普拉達今年將在中國、韓國、日本、澳大利亞和俄羅斯等關(guān)鍵市場推出電子商務(wù)平臺。它在歐洲和美國已經(jīng)很活躍。
普拉達拒絕對本文發(fā)表評論。
報道認為，誠然，在線營銷解決不了門店過多等其他問題，而且顧客可能會覺得某些聯(lián)手讓品牌變得不那么高大上。在線買家還可能更為變幻不定。
不過普拉達的在線銷售——包括通過電子零售合作伙伴實現(xiàn)的銷售——目標(biāo)并不高，到2018年底達到其銷售總額的5%。
報道稱，中國的網(wǎng)紅力量非凡，這在一個有著數(shù)億人使用微博的國家是不容忽視的。
頂級時尚博主Gogoboi擁有超過700萬粉絲，“Bags包先生”只有300萬粉絲，但據(jù)認為在配飾方面是最有影響力的。
“一款新包出來可能會沒有多少人關(guān)注。但是一旦某位時尚博主或名人背上它，那它就會突然賣斷貨，”網(wǎng)上代購奢侈品寄回中國的楊蕾說。
普拉達需要這種支持。
盡管今年上半年在中國的銷售額略微回升至3.02億歐元（合3.59億美元），普拉達的全球利潤下滑了18%，略好于2011年IPO以后在2016年創(chuàng)下的最低點。與此同時，古馳的銷售額大幅上升。
路透社對微博分析顯示，在與名人聯(lián)手在線推介方面，普拉達遠遠落后于蔻馳、古馳和路易威登。該品牌在微博有30.9萬粉絲，是蔻馳的十分之一左右。（編譯/何金娥）
（2017-10-02 00:16:01）
