【延伸閱讀】外媒：奢侈品牌轉戰(zhàn)中國電商市場 利用“網紅”促銷產品

參考消息網10月2日報道 外媒稱，國際奢侈品公司利用中國的微博紅人來促銷產品。

據路透社9月28日報道，上周在米蘭時裝周的普拉達春夏系列發(fā)布會上，有一個名字赫然位列令人垂涎的前排：梁韜，或稱中國博主“Bags包先生”。

他與《時裝》（Vogue）雜志主編安娜·溫圖爾和意大利名人基婭拉·費拉尼并排落座，說明了普拉達把目光轉向數字領域來扭轉業(yè)績。在數字領域，它已經落后于包括開云集團旗下古馳在內的競爭對手。

外媒認為，要想振興，最重要的市場莫過于中國，它占全球奢侈品銷售的近三分之一。

很重要的一點是，中國奢侈品買家往往比其他地方的買家要年輕，像“Bags包先生”這樣的網絡名人具有真正的影響力。

普拉達的利潤和銷售額持續(xù)下滑，它正在奮力追趕路易威登、芬迪等競爭對手乃至像古馳這樣比較經濟實惠的奢侈品牌。這些品牌全都沖到了前面，與癡迷智能手機的亞洲年輕人所熱衷的博主和網紅建立起合作。

報道稱，雖然網絡名人在全球范圍內都頗具影響力，但在中國，像“Bags包先生”、Gogoboi和FreshBoy這樣的博主可以擁有成百上千萬粉絲，對購物趨勢有著超乎尋常的話語權。

“中國的關鍵意見領袖（KOL）非常強大，他們對一款產品的推介效果是歐洲同行望塵莫及的，”中國時尚博主楊東（音）說，他稱普拉達是奢侈品品牌中的“失意少年”。

楊東表示，普拉達在市場遇到的問題不在于設計。“其他品牌在推出新產品時會提前幾個星期來到中國，請互聯網名人和KOL來引領潮流，”他說，“如果普拉達不把營銷重點放到中國，那它會失去更多的地盤。”

報道稱，普拉達今年3月任命了新的全球數字總監(jiān)基婭拉·托薩托，開始了追趕節(jié)奏。托薩托本月早些時候表示，普拉達將設法提升全球范圍內的在線銷售——這同2014年相比是一大變化，那時CEO帕特里齊奧·貝爾泰利表示要以實體店為重點。