化妝、美甲、皮膚管理……精致男孩已上線

　　出生于1993年的林鵬(化名)目前就職于一家證券公司，因為經(jīng)常有出差外務(wù)，他的行李箱里時刻會準(zhǔn)備上氣墊粉底、眉筆、口紅唇膏等用品。

　　除此之外，林鵬已經(jīng)連續(xù)多年購買知名護膚品牌的“神仙水”，每年搞活動時都會囤貨。他笑稱自己“翻翻購買記錄就能看出來它這幾年是怎么漲價的”。

林鵬的護膚品購買記錄。 受訪者供圖

　　“護膚是學(xué)生時代就有的習(xí)慣，開始化妝是進入工作崗位后開始的。”林鵬說，因為經(jīng)常出入一些高級場所，面對不同的商業(yè)伙伴，適當(dāng)?shù)幕瘖y會顯得更尊重對方。

　　“如果說女生的化妝是為了‘錦上添花’讓自己更漂亮，那我覺得男生的化妝更像是‘雪中送炭’，彌補一些臉上明顯的不足。”林鵬說，因為自己的眉毛稀疏雜亂，所以需要修眉畫眉；皮膚比較差，需要粉底修飾；氣色不好時，則要上一些自然色的口紅；至于女生喜歡的眼影、眼線、腮紅之類的，自己就用不上了。

　　美甲師榮榮則告訴中新網(wǎng)，自己入行快六年了，近兩年開始，來做美甲的男性也明顯地越來越多，自己店里也招來了一位男性美甲師。

　　“前幾天有一個小姑娘帶著自己男朋友來做美甲，因為男生指甲很薄又特別愛啃指甲，指甲已經(jīng)被啃得只剩很小一塊，時間長了還有甲溝炎的風(fēng)險，就想了這么個辦法。”

　　榮榮回憶，當(dāng)時女生的要求就是“把他指甲涂厚一點，結(jié)實一點，咬不動最好”，但男生反而頗有興趣，主動研究起美甲的款式來。

　　“目前男生的美甲主要是以透明色加一些簡單的線條、圖案為主，還有黑色等純色磨砂的也很受歡迎。”榮榮說。

資料圖：2018中國技能大賽現(xiàn)場，美容師正在給體驗者做指甲。 張亨偉 攝

　　同時據(jù)她介紹，自己認(rèn)識不少美容院的朋友，也經(jīng)常會有男性顧客來做皮膚管理。許多人初次體驗都是有上臺、相親、結(jié)婚之類的需求，此后的“回頭客”不在少數(shù)，甚至很多男性辦卡比女性更爽快。

　　歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2016至2019年間，中國男性美容市場的零售額平均年增長為13.5%，而全球平均水平僅為5.8%；同時中國男性美容市場零售規(guī)模，也由2016年的124.5億元，增長至2019年的158.9億元，2020年有望達到170億元。

　　男人的“真香”因為啥？

　　總的來說，無論是從數(shù)據(jù)還是從消費者審美觀念上看，男士化妝已逐漸不被輿論束縛。去年年底，小紅書社區(qū)生態(tài)合作負(fù)責(zé)人美奈子透露，2019年相比2018年，整體活躍用戶增長4.4倍，男性活躍用戶則增長了14.5倍。

　　“神仙水”不再被“直男們”認(rèn)為是長生不老的水，“小紅書”也不再是男性讀不懂的書。風(fēng)潮之下，香奈兒、THREE、Tom Ford等彩妝品牌也聞風(fēng)而來，推出男士專屬的彩妝系列。

香奈兒推出的男士化妝品系列。 圖片來源：香奈兒CHANEL微信公眾號

　　但這些“口是心非”的男人們，之前可不是這么說的。

　　據(jù)央視新聞報道，有報告顯示，2016年有31%的男性用戶，表示自己絕對不會使用化妝品，而2019年比例縮減3倍。據(jù)機構(gòu)預(yù)測，到2023年全球男士化妝品將有5400億元的市場規(guī)模。

　　是什么讓男人們“真香”了？

　　“很多人對于‘男性不喜歡購物’的固有印象源自于男士通常不愿意逛街。不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和電商的普及以及快遞到家、移動支付的不斷成熟，男性消費者追求效率和便捷性的購物需求得到很大滿足，這喚起了男性的購物欲望，促成了男士們在線上消費市場的‘強勢’地位。”蘇寧金融研究院高級研究員付一夫曾表示。

　　“個人消費意識的覺醒，促進了男性消費市場的繁榮。”付一夫認(rèn)為，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，男性的經(jīng)濟實力持續(xù)提升，而對事業(yè)的追求也促使這一群體在社交領(lǐng)域不斷拓展，從而愈發(fā)注意外在形象、服裝搭配與個人品位的提升。

　　你能接受男性化妝嗎？對于這些“敗家爺們兒”又是怎么看呢？(完)