中新網(wǎng)客戶端北京10月28日電(左宇坤)網(wǎng)絡(luò)上一直熱傳著一份“消費(fèi)投資與市場(chǎng)價(jià)值排序”：少女>兒童>少婦>老人>狗>男人。

　　“父親節(jié)，沒有任何電商、商場(chǎng)有什么活動(dòng)折扣，可以看出這個(gè)群體的商業(yè)價(jià)值低得可憐。”男人不花錢似乎成了一個(gè)群體共識(shí)。轉(zhuǎn)眼又到了“雙11”消費(fèi)旺季，今年的男人們，依舊只能當(dāng)這場(chǎng)狂歡的局外人嗎？

　　這可未必。

圖為民眾在海口免稅店內(nèi)選購(gòu)化妝品。 駱云飛 攝

　　李佳琦的滑鐵盧——“他不配”

　　25日晚，演員陳坤來到李佳琦直播間為自己代言的一款剃須刀帶貨。李佳琦為陳坤介紹了自己直播間里“他不配”的故事。

　　李佳琦：“我有一次賣男士護(hù)膚品，所有人刷‘他不配’。”

　　陳坤：“你嗎？”

　　李佳琦：“不不不，是說她們老公不配。”

　　陳坤：“哦，那有可能。”

李佳琦直播間里刷屏的“他不配”。 圖源自網(wǎng)絡(luò)

　　讓陳坤有了共鳴的“他不配”梗，發(fā)生在一年前。去年10月，李佳琦在直播中給女粉絲推薦一款高端男士護(hù)膚品，呼吁女生“買個(gè)送老公或者男朋友吧”。

　　產(chǎn)品打了五折后售價(jià)500多元，結(jié)果評(píng)論里清一色“他不配”。費(fèi)力講了十分鐘，2000套產(chǎn)品才賣出去1200套，讓以往帶貨分分鐘銷量破萬的李佳琦感慨：“后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示我們直播間有30%的男生，看來其中29%都是女生拿著男生的賬號(hào)在買吧！”

　　從此之后，男士護(hù)膚品評(píng)論區(qū)的答案只有三個(gè)：他不配，沒男友，用大寶，更是有品牌趁機(jī)推出了“他不配”套餐。

品牌在產(chǎn)品名稱中加上“他不配”三件套。 圖源自網(wǎng)絡(luò)

　　從李佳琦的此次“滑鐵盧”，不難看出男性在購(gòu)買力方面和女性巨大的差距，也讓“中年男人看了眼里充滿淚水”：企業(yè)高管能怎樣，年薪百萬又能怎樣，還不是連500塊的化妝品都不配？

　　“他不配”的逆襲——增長(zhǎng)超3000%

　　一年過去了，“他不配”依然作為一個(gè)梗存在在李佳琦直播間里。但實(shí)際上，男人們對(duì)于“面子”的看重卻在一點(diǎn)點(diǎn)增長(zhǎng)。

　　10月21日，有網(wǎng)商快遞平臺(tái)發(fā)布數(shù)據(jù)，已有近1000萬噸雙11商品備進(jìn)菜鳥倉(cāng)，平均為每個(gè)中國(guó)人備貨7.1公斤，規(guī)模比2019年雙11幾乎翻倍。

　　進(jìn)口美妝、保健和母嬰等商品仍然是備貨大戶，從美妝類目商家備貨數(shù)據(jù)看，面部護(hù)膚、女性護(hù)理用品、家用洗護(hù)類商品是今年的三大“備貨之王”。

　　但讓人沒想到的是，今年雙11男性進(jìn)口彩妝商品備貨同比大幅增長(zhǎng)超3000%。

資料圖：男性化妝師在為男模特化妝。

　　“糙老爺們”向“精致男孩”的轉(zhuǎn)變，并不是一夕爆發(fā)的。

　　2018年，某電商平臺(tái)男士化妝品消費(fèi)同比增長(zhǎng)89%，并且男士彩妝品銷售額的同比增長(zhǎng)速度居于化妝品類之首；到了2019年雙11預(yù)售期間，男士彩妝類商品預(yù)售首日的銷售數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)56%，銷量第一的男士BB霜，累積超8萬人購(gòu)買。

　　如今，“男性彩妝備貨增長(zhǎng)3000%”的數(shù)據(jù)，更是體現(xiàn)了“男人妝”發(fā)展的必然趨勢(shì)。某電商全球購(gòu)品牌及供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人圖先透露，2020年高速增長(zhǎng)的男士細(xì)分品類有男士香水、眉筆、粉底、修容粉、修容棒。