國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起

　　在昔日手機(jī)巨頭陸續(xù)倒下時(shí)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在國(guó)外強(qiáng)勢(shì)崛起了。

　　從2003年開(kāi)始，中國(guó)手機(jī)品牌華為的名字與越來(lái)越多的國(guó)際主流運(yùn)營(yíng)商聯(lián)系在一起。華為最初進(jìn)入的國(guó)際市場(chǎng)主要是亞太、非洲和中東國(guó)家，在經(jīng)驗(yàn)逐漸豐富起來(lái)后，開(kāi)始選擇發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)進(jìn)行突破，先是切入歐洲腹地，之后開(kāi)始進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。

　　華為輪值CEO胡厚崑在2018新年獻(xiàn)詞中透露，2017年華為智能手機(jī)全年發(fā)貨1.53億臺(tái)，全球份額突破10%，穩(wěn)居全球前三。

　　OPPO的全球化步伐要比華為晚的多。OPPO2009年進(jìn)軍泰國(guó)市場(chǎng)，由此開(kāi)啟海外擴(kuò)張之路。2013-2016年間，OPPO在東南亞、南亞、中東、非洲、大洋洲的市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)，目前手機(jī)業(yè)務(wù)已覆蓋全球30個(gè)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)。

　　根據(jù)IDC最新公布的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，2017年OPPO憑借7.6%的市場(chǎng)份額鞏固了全球第四的位置，全球出貨量達(dá)1.118億部，相比去年提升了12%，連續(xù)多年穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　今年1月，OPPO宣布進(jìn)軍日本市場(chǎng)。根據(jù)此前OPPO CEO陳明永透露，下一步OPPO還將進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。但對(duì)專利重視度極高的歐洲市場(chǎng)，進(jìn)入門檻也更高一些。

　　相比華為和OPPO，小米進(jìn)軍海外的時(shí)間更晚。2014年，小米將首站選在印度。取得不菲成績(jī)后，開(kāi)始進(jìn)軍烏克蘭、白俄羅斯、印尼等市場(chǎng)。2017年，小米的產(chǎn)品和營(yíng)銷逐漸走向成熟，尤其在專利方面取得重大進(jìn)展后，開(kāi)始踏入歐洲市場(chǎng)并加速進(jìn)入美國(guó)及周邊其他發(fā)達(dá)地區(qū)。

　　在IDC發(fā)布的2017年全球手機(jī)品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中，小米以6.3%的市場(chǎng)份額站穩(wěn)了全球第五的位置，相比去年增加了74.5%。

　　與OPPO同屬于“步步高系”的VIVO，海外擴(kuò)張路線與OPPO比較相似，首站也選擇了泰國(guó)。之后相繼進(jìn)入菲律賓、緬甸、馬來(lái)西亞、印尼、印度、新加坡、俄羅斯等國(guó)家。根據(jù)VIVO計(jì)劃，2018年年初將進(jìn)軍非洲市場(chǎng)，陸續(xù)和深化拓展歐洲與非洲市場(chǎng)。

　　對(duì)比華為、小米、OPPO、VIVO的全球擴(kuò)張圖不難發(fā)現(xiàn)，亞太地區(qū)和印度等新興市場(chǎng)國(guó)家是這些手機(jī)品牌全球戰(zhàn)略的重要方向之一。

　　有分析稱，東南亞地區(qū)目前正處于智能手機(jī)普及階段，需求量大。再加上“一帶一路”與區(qū)域信息基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通等相關(guān)政策落地，東南亞市場(chǎng)相比而言更容易打開(kāi)。

　　中國(guó)手機(jī)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝認(rèn)為，東南亞市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)手機(jī)品牌的吸引力還體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：東南亞手機(jī)市場(chǎng)的電信運(yùn)營(yíng)商勢(shì)力不像美國(guó)市場(chǎng)那樣強(qiáng)大，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)開(kāi)放。此外，蘋(píng)果、三星這樣的國(guó)際品牌在東南亞較為弱勢(shì)，導(dǎo)致其他廠商機(jī)會(huì)相對(duì)均等。

　　雷軍曾在接受采訪時(shí)表示，小米將印度選為突破國(guó)際市場(chǎng)的第一站，首先考慮的是印度的人口紅利和由此帶來(lái)的市場(chǎng)規(guī)模。另外，印度經(jīng)濟(jì)正處于起飛階段，智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還較為溫和。(馮玲玲)

原文標(biāo)題:昔日手機(jī)巨頭倒下了，崛起的竟然是它們……

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