“武夷”好物 獨(dú)缺“代言”

天賜好物，綠水青山無(wú)數(shù)；鐘靈毓秀，物華天寶盡有。

作為農(nóng)業(yè)大市、資源大市，南平有很多特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，十個(gè)縣（市、區(qū)）“一縣一品”，尤其在茶葉、果蔬、食用菌、畜牧水產(chǎn)、花卉、苗木、中藥材等方面具有輸出優(yōu)勢(shì)，形成了武夷山茶業(yè)、光澤雞業(yè)、延平乳業(yè)、順昌菇業(yè)等特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。多年來(lái)，南平農(nóng)林牧漁業(yè)增加值增速始終位居全省第一。2017年，南平市還成為首批國(guó)家農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展試驗(yàn)示范區(qū)。

但因缺少有影響力的品牌，南平的好產(chǎn)品大多是“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，“好產(chǎn)品”賣不出“好價(jià)錢”，農(nóng)戶面臨著“增產(chǎn)”不“增收”的問(wèn)題。

浦城是全國(guó)商品糧基地，前些年，由于東南亞大米沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)等原因，浦城大米雖然產(chǎn)量穩(wěn)定，價(jià)格卻大不如前。“同樣是大米，東北‘五常大米’享譽(yù)全國(guó)，浦城大米附加值不高，就是缺乏一個(gè)響亮的品牌。”浦城縣石陂鎮(zhèn)浦豐農(nóng)機(jī)專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人卜正標(biāo)說(shuō)。

浦城大米遇到的問(wèn)題，也是閩北優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在拓展市場(chǎng)時(shí)遭遇的難題。南平不缺好產(chǎn)品，缺的是喊得響的大品牌。

面對(duì)有資源優(yōu)勢(shì)無(wú)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、有口碑優(yōu)勢(shì)無(wú)品牌優(yōu)勢(shì)、有品質(zhì)優(yōu)勢(shì)無(wú)價(jià)格優(yōu)勢(shì)的問(wèn)題，南平在“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的新發(fā)展理念指引下，著力打好綠色牌、念響山水經(jīng)，以大武夷綠色生態(tài)為閩北優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品賦能，以政府為武夷品牌誠(chéng)信背書(shū)，全力打造覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的“武夷山水”區(qū)域公用品牌，使其代言南平綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，在打品牌中延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈，加快推動(dòng)青山變“金山”。

去年7月，在南平“武夷山水”區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)上，向外隆重介紹了武夷優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，并授權(quán)11個(gè)大類、34個(gè)小類，33家企業(yè)作為首批使用“武夷山水”區(qū)域公用品牌的企業(yè)。

三步為營(yíng) 行穩(wěn)致遠(yuǎn)

靶向高處設(shè)，箭向準(zhǔn)心瞄。如今，南平打造區(qū)域公用的“武夷山水”品牌，實(shí)現(xiàn)“換道超車”，如何穩(wěn)住“方向盤”，讓武夷品牌建設(shè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)？南平跨出了“前三步”，以打造百年品牌的信心、耐心、恒心，著力營(yíng)造良好的品牌成長(zhǎng)生態(tài)，讓武夷品牌茁壯成長(zhǎng)。

——突出理念引領(lǐng)，讓“武夷山水”代言綠色南平。起步的半年，南平蹄疾步穩(wěn)，堅(jiān)持借智借力、高位謀劃，邀請(qǐng)國(guó)家有關(guān)部委和中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、廈門大學(xué)、南開(kāi)大學(xué)等部門機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)專家開(kāi)展專題調(diào)研、“會(huì)診開(kāi)方”，精心編制《“武夷品牌”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》《優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展規(guī)劃》，繪制了武夷品牌建設(shè)線路圖、施工圖，明確按照“統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一檢驗(yàn)檢測(cè)、統(tǒng)一宣傳推介、統(tǒng)一營(yíng)銷運(yùn)作”要求，構(gòu)建政府“背書(shū)”、市場(chǎng)化運(yùn)作、高質(zhì)量品質(zhì)管控的總體框架體系。