這確實(shí)是個(gè)焦慮的時(shí)代

社會(huì)很快，我們很急，急著去生活，急著去追夢(mèng)，也急著去成功?；钤诋?dāng)下的人們，被焦慮的陰云籠罩，生怕因?yàn)殄e(cuò)過(guò)每天發(fā)生的一點(diǎn)一滴而落后于人，甚至被時(shí)代所拋棄。于是，我們開始睜大眼睛，張大嘴巴，豎起耳朵，盡最大可能去接收、去追逐我們能夠接觸到的所有“信息”、“熱點(diǎn)”，而這一切又仿佛只是為了讓我們“看起來(lái)跟得上發(fā)展的步伐”。

不同的焦慮平行存在于當(dāng)下。對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)業(yè)，尤其作為內(nèi)容研發(fā)生產(chǎn)型公司而言，長(zhǎng)期在研發(fā)模式和推翻模式中度過(guò)，難得有了能立項(xiàng)的內(nèi)容，卻又因市場(chǎng)觸達(dá)率低，導(dǎo)致難以與品牌客戶進(jìn)行深度交互?？v使一切順利，好不容易開工上馬，多數(shù)節(jié)目又因?yàn)榉错懖患?，而喪失掉了該?xiàng)目能繼續(xù)成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)?？上攵缃褚粋€(gè)現(xiàn)象級(jí)的IP內(nèi)容出來(lái)是多么艱難。但與此同時(shí)，卻總有一些“別人家的節(jié)目”能夠制造“轟動(dòng)”。

節(jié)目到底該怎么搞？爆款到底是怎么誕生的？帶著對(duì)行業(yè)諸多的疑問(wèn)，我們走訪了對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容行業(yè)有著深入研究的行業(yè)踐行者——悅維傳播集團(tuán)，并與悅維傳播集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、COO王世杰先生進(jìn)行了深度的交流。通過(guò)其對(duì)行業(yè)變化的分析解讀及圍繞“本”“勢(shì)”“合”展開的具體方法論，我們似乎看到了當(dāng)下節(jié)目的生存邏輯。

根本變化：產(chǎn)品思維向產(chǎn)業(yè)思維的升級(jí)

2017年底至2018年上半年，《中國(guó)有嘻哈》、《這！就是街舞》、《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中成為“超現(xiàn)象級(jí)”網(wǎng)綜，這些看似很小眾的垂直綜藝，何以掀起如此的“風(fēng)浪”。讓受眾與廣告主趨之若鶩呢？不難看出它們的共性都是制作方利用自身平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，將能動(dòng)力發(fā)揮到了極致，借助內(nèi)容劇情化、真人秀化和陪伴養(yǎng)成感等概念進(jìn)行高曝光的傳播，利用社會(huì)輿論制造 “熱點(diǎn)”、“看點(diǎn)”，覆蓋原目標(biāo)受眾的同時(shí)，不停的“勾引”著圈外的“焦慮受眾”。