方式二：贊助知名運動隊和運動員
中國是體育大國，因此與國家隊有望奪冠的熱門運動隊、運動員合作，也是家電企業(yè)一直以來所熱衷的。
在里約奧運會上，美的是中國跳水隊、游泳隊、花樣游泳隊三支“水軍”的最高級別贊助商，同時是中國國家擊劍隊主贊助商。
吳敏霞、孫楊奪得金牌后，美的便打出“美的和中國一起贏”的廣告，既是對追求極致、拼搏向上、堅持不懈的體育精神的認同，也希望與用戶產(chǎn)生共鳴，同時為品牌國際化助力。
海信則贊助了中國體操隊，并邀請體操隊隊員提前為其拍攝了一則“逆天”的廣告，來塑造更年輕、活力的形象。盡管體操隊在男團、女團中均只奪得銅牌，也不受影響。
即使并非奪獎熱門的中國男籃，TCL作為中國男籃國家隊的主贊助商，并且還制作了相關(guān)的廣告，展示中國男籃和TCL的拼搏精神，更多的是為影響廣大的籃球愛好者。
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