記者 李豪悅
12月11日，全球移動(dòng)市場(chǎng)評(píng)估機(jī)構(gòu)dataai.CN公布11月份中國(guó)游戲廠(chǎng)商出海收入30強(qiáng)，其中，米哈游、騰訊、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)位列前三。
多位從業(yè)者告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，中國(guó)游戲在海外市場(chǎng)的總占比已經(jīng)突破30%。不僅如此，在近日舉辦的“TGA 2023（The Game Awards 2023）”頒獎(jiǎng)典禮上，國(guó)產(chǎn)游戲也吸引了諸多目光。例如，米哈游的《崩壞：星穹鐵道》斬獲最佳移動(dòng)游戲獎(jiǎng)項(xiàng)，而在此之前，其剛剛拿到App Store和Google Play的年度游戲，達(dá)成中國(guó)手游在海外頒獎(jiǎng)季的首次“大滿(mǎn)貫”。
同花順數(shù)據(jù)顯示，A股27家游戲公司前三季度游戲收入合計(jì)649億元。而國(guó)內(nèi)游戲雙巨頭騰訊和網(wǎng)易僅第三季度本土游戲收入就合計(jì)達(dá)545億元。
相比國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的高集中度，分散的全球市場(chǎng)給予更多“腰部企業(yè)”彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)。
例如，今年以來(lái)，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的（海外收入）排名從年初的第11位升至第2位，《Whiteout Survival》在發(fā)行不到一年的時(shí)間里，已成為海外同品類(lèi)游戲中月度用戶(hù)支出最高的游戲，在美國(guó)等多個(gè)市場(chǎng)收入增長(zhǎng)顯著。
今年因字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)風(fēng)波引起極大關(guān)注的沐瞳科技，在東南亞地區(qū)頗有影響力。一位海外渠道商告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“印尼當(dāng)?shù)卣浅？春煤椭匾曘逋萍计煜碌摹稛o(wú)盡對(duì)決》這款游戲。2022年電競(jìng)賽事在線(xiàn)觀(guān)看人數(shù)排名中，《無(wú)盡對(duì)決》印尼賽第九賽季觀(guān)看人數(shù)位列第二。”
不僅如此，近些年在海外突圍的新銳廠(chǎng)商亦不少。“上海四小龍”（米哈游、莉莉絲、鷹角網(wǎng)絡(luò)、疊紙游戲）之一的莉莉絲，旗下游戲《劍與遠(yuǎn)征》和《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》在2020年2月份一進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，就分別拿下韓國(guó)iOS暢銷(xiāo)榜前兩名。
莉莉絲、鷹角網(wǎng)絡(luò)等游戲新貴均已在海外多地建立游戲品牌并設(shè)立分公司，未來(lái)將聚焦海外游戲研發(fā)、本土化等業(yè)務(wù)，進(jìn)一步拓寬國(guó)際市場(chǎng)份額。
談及海內(nèi)外游戲市場(chǎng)出現(xiàn)的差異性，游戲出海布道師鄧淳向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，由于海外的獲客機(jī)制和國(guó)內(nèi)比起來(lái)要單一許多，所以無(wú)論是以前的巨頭還是現(xiàn)在的新貴，在出海打法大同小異的情況下，以平臺(tái)買(mǎi)量和各種形式的品牌曝光相結(jié)合，都能有不錯(cuò)的成績(jī)。
整體來(lái)看，具有中國(guó)魅力的游戲正不斷俘獲全球玩家。比如，米哈游《原神》游戲劇情PV《神女劈觀(guān)》融合了中國(guó)戲曲元素和唱法，一經(jīng)發(fā)布便在海外引發(fā)多國(guó)網(wǎng)友二次創(chuàng)作和討論。
“在我們內(nèi)部一直有一個(gè)共識(shí)，那就是以中國(guó)團(tuán)隊(duì)為核心創(chuàng)作的作品，其文化底蘊(yùn)一定是基于中華文化的。”鷹角網(wǎng)絡(luò)方面告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“講好中國(guó)故事，在我們看來(lái)是以中國(guó)文化為底色，進(jìn)行現(xiàn)代化的表達(dá)；用世界通行的方式，讓我們的思維和價(jià)值觀(guān)被全世界玩家所理解。”
在《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》海外發(fā)行制作人十字看來(lái)，傳播文化需要保持純粹。不逾越文化底線(xiàn)，不魔改英雄群像，不摻雜網(wǎng)絡(luò)泡沫，堅(jiān)持文化的純粹。即便是做本土IP聯(lián)動(dòng)，也不會(huì)為了經(jīng)濟(jì)收益去破壞文化世界觀(guān)。“面向下一個(gè)五年、十年，我們還是會(huì)堅(jiān)持以文化發(fā)揚(yáng)者的身份去傳遞中國(guó)文化，也希望看到更多的同路人加入這條道路。”
