NMD、Yeezy、Stan Smith小白鞋……近來頻出爆款的阿迪達斯，在潮流路上越走越穩(wěn)，簡直是要靠高顏值來收回市場失地的節(jié)奏，是時候來重新認識下這位老朋友了!
1. 阿迪達斯開年成績刷新高，大中華區(qū)功不可沒
5月初，阿迪達斯集團發(fā)布2016年一季度財報：凈銷售額比去年增長了16.8%，達到47.69億歐元，創(chuàng)下集團季度銷售的新高。
全球市場中，除了俄羅斯和拉丁美洲銷售下滑，西歐、北美、大中華區(qū)和日本均錄得20%以上的強勁增幅。
其中，大中華區(qū)的凈銷售額為7.62億歐元，占到集團總額的16%，超過了北美，成為僅次于西歐的第二大市場。
(圖片來源：阿迪達斯財報)
大中華區(qū)一季度的表現(xiàn)，可謂延續(xù)了去年的迅猛增勢。
2015全年，中國凈銷售額為24.69億歐元，占集團的14.6%。這一比重雖低于阿迪達斯最大的兩個市場——西歐和北美，但中國18%的同比增幅卻是全球最高。
就在發(fā)布財報前不久，阿迪達斯于4月27日宣布上調(diào)了全年的業(yè)績預期，認為2016年營收增幅將達到15%，高于此前設定的10%-12%的目標。
這是阿迪達斯三個月內(nèi)的第二次業(yè)績目標上調(diào)。
眼見形勢一片大好，被耐克甩開幾條街、近年愈發(fā)沒落的阿迪達斯，終于要逆襲了回來了?
