2. 不要再嘲笑了，阿迪達斯真的殺回來了
作為全球第二大運動品牌，近年來的阿迪達斯卻面臨去庫存、渠道乏力諸多難題。
相比巨頭耐克穩(wěn)定增長與Under Armour(“UA”)的強勢崛起，阿迪達斯的營收在2013-14年增長滯緩，甚至出現(xiàn)了下滑。
不過，這個趨勢從去年來有了明顯改善：
在占據(jù)全球運動鞋市場45%的北美市場，阿迪達斯的翻身尤為明顯。
這家公司2014年凈銷售額22.2億歐元(約24.3億美元)，較上年下跌了7%，被UA(27.9億美元)奪去了北美第二的地位。
今年一季度，其北美的凈營收為7.3億歐元(約8.3億美元)，緊追耐克(9億美元)和UA(8.8億美元)。
市場份額方面，據(jù)美國的消費市場和行為研究機構(gòu)NPD數(shù)據(jù)，經(jīng)歷了低谷的阿迪達斯，自去年起呈現(xiàn)出微略上揚的趨勢：
(圖片來源：Quartz，數(shù)據(jù)來源：NPD)
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