【新聞背景】

文化旅游項目培育與城市營銷戰(zhàn)略高度融合

集美模式助推

全域旅游格局形成

以氣球節(jié)為代表的集美旅游市場的“異軍突起”， 為國慶黃金周的廈門旅游業(yè)增添亮色，顯示出“品牌活動+旅游體驗+朋友圈營銷”這一全新旅游模式的活力和效益。相關(guān)人士介紹，這既得益于集美深厚的歷史文化積淀，又得益于集美旅游業(yè)者銳意創(chuàng)新的創(chuàng)業(yè)精神，還離不開集美旅游化身“旅游管家”的科學(xué)管理與服務(wù)。這三大因素構(gòu)成馬力強(qiáng)勁的新引擎，推動集美旅游的快速發(fā)展。

定位明確 整合營銷

“此次國慶狂歡節(jié)活動定位明確、精準(zhǔn)營銷，比如氣球節(jié)鎖定親子群體和本地周邊游客，正是考慮到臺風(fēng)災(zāi)后旅游團(tuán)隊減少、外地客減少，而省內(nèi)及本市的自駕游游客相應(yīng)增多。”相關(guān)人士說。

此外，集美區(qū)各部門聯(lián)動、防患于未然。文體、安監(jiān)、市場監(jiān)督、交通等聯(lián)合對景區(qū)進(jìn)行檢查，排除安全隱患，公安、交警、消防、衛(wèi)計、電力、市場監(jiān)督等制定安全預(yù)案、確?；顒禹樌M(jìn)行；宣傳部門、媒體、微信制作團(tuán)隊形成合力進(jìn)行整合營銷，不僅僅單純策劃活動，而是以活動為載體，整合轄區(qū)景區(qū)資源，進(jìn)行統(tǒng)一宣傳、營銷。

底蘊豐厚 資源串聯(lián)

集美旅游資源獨特，承載著“一精神三文化”的豐厚底蘊。目前，集美旅游在空間布局上形成了集美學(xué)村人文旅游區(qū)、杏林灣都市休閑旅游區(qū)及泛雙龍?zhí)哆\動休閑旅游區(qū)三大旅游區(qū)塊。通過這三大旅游區(qū)塊的資源串聯(lián)，打造出五條精品旅游線路，貫穿集美大社、鰲園、老院子民俗風(fēng)情園等主要旅游景點，全力打造都市全域旅游、精品旅游。

據(jù)介紹，隨著靈玲馬戲城、誠毅科探中心、廈門老院子等新景區(qū)以及文化演藝、研學(xué)游等新型業(yè)態(tài)的崛起，鰲園、龍舟池等老牌景點也將整合周邊大社、萬達(dá)、學(xué)村等資源進(jìn)行旅游升級轉(zhuǎn)型。今后，集美的旅游格局呈現(xiàn)出個性化、差異化、高端化趨勢，形成了文化旅游項目培育與城市營銷戰(zhàn)略高度融合的“集美模式”。

國慶黃金周后，集美還將持續(xù)發(fā)力，比如推出首屆國際“集美節(jié)”、“美，JI在一起”等活動，舉辦“國際草莓（廈門集美）音樂節(jié)”、“國際阿爾勒（廈門集美）攝影節(jié)”、“咪咕年度盛典”等為代表的大型主題活動，更深入發(fā)展全域旅游，讓游客享受集美吃、喝、玩、樂、住一條龍貼心化服務(wù)。