小區(qū)大堂、電梯間、公交車、商場(chǎng)……現(xiàn)在的廣告可謂無孔不入，但地下車庫廣告在廈門還是一片空白。不過，廣告商已經(jīng)把目光盯上了廈門地下車庫。
4月17日上午，中山醫(yī)院嘉禾園地下停車庫廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)將公開拍賣。該車庫為地下兩層純地下室，總建筑面積32000多平方米，設(shè)有578個(gè)車位。該標(biāo)的整體起拍價(jià)為35萬元，競(jìng)得人享有5年經(jīng)營(yíng)權(quán)，廣告設(shè)置面積為400平方米，大約可以設(shè)置360多個(gè)0.7×1.6米的廣告牌。廣告設(shè)置提供的位置為車輛及人行通道出入口正面戶外廣告位四個(gè)，車庫內(nèi)立柱、車道墻壁、道閘、電梯間等。
本次拍賣要求競(jìng)買人具備戶外廣告發(fā)布經(jīng)營(yíng)資格，企業(yè)注冊(cè)資金100萬元。
最吸引廣告商眼球的是，該車庫每天進(jìn)出車輛達(dá)到5000輛次，大多是前往中山醫(yī)院看病的患者及家屬，也可以兼顧嘉禾園、周邊酒樓、廈門外國(guó)語附小及湖濱一里、二里居民停車。
據(jù)了解，廈門目前僅輪渡碼頭地下車庫內(nèi)有一些集中的廣告發(fā)布，刊登的多是旅游紀(jì)念品、酒店、景點(diǎn)廣告。而嘉禾園地下車庫廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)拍出后，可能會(huì)運(yùn)營(yíng)發(fā)布一些醫(yī)療用品類廣告，同時(shí)還會(huì)配合醫(yī)院做一些公共便民信息的發(fā)布。
廣告商看好廈門有車族消費(fèi)能力
當(dāng)前，在地下車庫進(jìn)行廣告運(yùn)營(yíng)發(fā)布的，僅限于國(guó)內(nèi)少數(shù)幾個(gè)大城市，集中于商場(chǎng)、高檔寫字樓的地下車庫。在廈門開發(fā)地下車庫廣告市場(chǎng)，會(huì)有“錢”景嗎？
“地下車庫傳媒的受眾，100%是有車族，社會(huì)影響力、個(gè)人消費(fèi)力較強(qiáng)，是最有廣告價(jià)值的受眾群體。”承接此次拍賣的會(huì)豐拍賣總經(jīng)理洪旭春顯得信心滿滿。他向?qū)?bào)記者透露，自從4月6日拍賣公告發(fā)布后，截至昨日已有四家廣告公司有意報(bào)名競(jìng)拍，其中還有來自外地的傳媒公司。
一有意報(bào)名競(jìng)拍的廣告公司高管分析，有車族收入相對(duì)較高，是汽車及相關(guān)用品、數(shù)碼產(chǎn)品、保健品、旅游、保險(xiǎn)/金融、培訓(xùn)、航空等產(chǎn)品或服務(wù)的重度消費(fèi)群或核心消費(fèi)群，地下車庫將會(huì)很快成為一個(gè)新的營(yíng)銷平臺(tái)。
據(jù)悉，近期島內(nèi)一所大學(xué)的地下車庫廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)，也將進(jìn)行公開拍賣。
