【延伸閱讀】中國(guó)電商改變俄羅斯人購(gòu)物習(xí)慣 “速賣通一代”誕生
參考消息網(wǎng)11月12日?qǐng)?bào)道 俄媒稱，俄羅斯已是第五次迎來(lái)中國(guó)的“雙十一”全球購(gòu)物節(jié)。
據(jù)俄羅斯《消息報(bào)》網(wǎng)站11月9日?qǐng)?bào)道，中國(guó)人從上世紀(jì)九十年代起開(kāi)始過(guò)光棍節(jié)——“11·11”象征單身人士。所以促銷活動(dòng)也以此命名。
報(bào)道稱，阿里旗下平臺(tái)的全球購(gòu)物節(jié)銷售額已超過(guò)“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”。對(duì)于被稱為“速賣通一代”的俄羅斯年輕人而言，“雙十一”要比西方的“網(wǎng)絡(luò)星期一”更有吸引力——他們?cè)谶@一天“剁手”最多的是電子產(chǎn)品。
幾年前，人們對(duì)待速賣通的態(tài)度還很謹(jǐn)慎，只是嘗試性地購(gòu)買一些金額很低的商品。隨后，在該平臺(tái)購(gòu)物逐漸成為日常：從小物件到智能手機(jī)和掃地機(jī)器人。在優(yōu)兔上，有數(shù)以千計(jì)的關(guān)于通過(guò)速賣通購(gòu)買中國(guó)商品的拆包和評(píng)論視頻，其中許多累積了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的瀏覽量。社交網(wǎng)絡(luò)上的一些頻道專門評(píng)論“阿里的商品”，包括服飾、化妝品和日用雜物。
報(bào)道認(rèn)為，中國(guó)公司致力于改善俄羅斯人的購(gòu)物條件。近年來(lái)，阿里巴巴投入了至少25億盧布（約合2.59億元人民幣——本網(wǎng)注）在俄羅斯發(fā)展物流和IT技術(shù)。俄羅斯郵政9月表示，將啟動(dòng)一條新的中國(guó)貨運(yùn)線路，使包裹抵達(dá)遠(yuǎn)東、烏拉爾和西伯利亞地區(qū)的時(shí)間縮短一半。
該公司研究數(shù)據(jù)顯示，約40%的俄羅斯買家（據(jù)速賣通俄羅斯業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉威介紹，他們共有2000萬(wàn)人）是年輕人。他們主要利用速賣通平臺(tái)的移動(dòng)客戶端購(gòu)買數(shù)碼產(chǎn)品。公司把這歸因于阿里是在各類智能手機(jī)興起的時(shí)期開(kāi)拓俄羅斯市場(chǎng)的。層出不窮的新型智能手機(jī)不是青少年買得起的，加上通過(guò)手機(jī)軟件購(gòu)物的習(xí)慣，他們因此成了速賣通的主力受眾。于是，他們積極嘗試低價(jià)位的華為、小米等中國(guó)手機(jī)。這在當(dāng)時(shí)看來(lái)是冒險(xiǎn)的選擇。如今，這些品牌早已是俄羅斯線下門店的寵兒。
這些公司的產(chǎn)品在俄羅斯的優(yōu)勢(shì)是，它們伴隨“速賣通第一代”成長(zhǎng)，后者是它們的忠實(shí)用戶。
報(bào)道稱，從中國(guó)網(wǎng)購(gòu)商品也漸漸得到老一代人的認(rèn)可。如今，從速賣通購(gòu)買的商品在街上就能見(jiàn)到——如不久前在利佩茨克就出現(xiàn)了顯示中文的交通燈。
阿里巴巴在俄羅斯境內(nèi)不光投資物流，還投資信息基礎(chǔ)設(shè)施。在全球購(gòu)物節(jié)不久前，該公司在莫斯科開(kāi)設(shè)了新的數(shù)據(jù)中心，投資額估計(jì)為3000萬(wàn)美元。速賣通技術(shù)總監(jiān)郭東白說(shuō)：“投資設(shè)立新中心是我們對(duì)俄羅斯顧客承擔(dān)的義務(wù)，即發(fā)展新服務(wù)和改善現(xiàn)有系統(tǒng)。”阿里的另一個(gè)交易平臺(tái)天貓將在莫斯科開(kāi)設(shè)配送中心，以更快處理訂單。
據(jù)報(bào)道，中國(guó)公司還旨在吸引俄羅斯賣家加入平臺(tái)。除早就登陸速賣通平臺(tái)的品牌外，“樂(lè)奇洽”、“水果保姆”等俄羅斯嬰幼兒產(chǎn)品企業(yè)和“莫迪斯”服裝公司也參與了“雙十一”的活動(dòng)。
劉威在接受《俄羅斯商業(yè)咨詢?nèi)請(qǐng)?bào)》采訪時(shí)說(shuō)：“我們認(rèn)為，俄羅斯賣家需要更多地出口，這將幫助俄羅斯經(jīng)濟(jì)。目前這還不是個(gè)大項(xiàng)目。我們將在有著5.5億用戶的中國(guó)出售俄羅斯商品，這涉及幾十家大受歡迎的生產(chǎn)商。”
資料圖片。
（2018-11-12 11:34:24）
