促銷效果遞減 查處力度加大 電商叫苦：刷單等于找死
一位網(wǎng)店賣家告訴記者：現(xiàn)在他們常說不刷單是在等死，刷單是在找死，這句話在我們行業(yè)都這樣說的。杜絕的話，這個(gè)產(chǎn)業(yè)整個(gè)泡沫到崩的哪一天，幾乎電商都會(huì)受到很大的影響。”
刷單刷得商家自己都叫苦不迭。這恐怕是他們最早開始刷單時(shí)沒有想到的。
今年3月21日，某電商平臺(tái)進(jìn)行了全網(wǎng)大規(guī)模打擊刷單的行動(dòng)，這個(gè)平臺(tái)多個(gè)類目的商家有不少都被查出了刷單行為，并被處以商品下架或者扣分等懲罰。不過由于處罰后果并不是那么嚴(yán)重， 僅僅依靠商家和平臺(tái)想杜絕刷單并不容易。
清華大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系姜旭平教授分析：“現(xiàn)在就是有可能一些平臺(tái)出于自身利益的話，它沒有平臺(tái)會(huì)公開說明確保護(hù)（刷單），但是它一定會(huì)睜只眼閉只眼，默認(rèn)你這種行為的發(fā)生。但這種行為發(fā)生，最終的結(jié)果會(huì)損害到整個(gè)電商市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)商業(yè)是有很大的影響。”
制止刷單 專家支招
刷單成災(zāi)之后，很多消費(fèi)者容易被誤導(dǎo)，除了擾亂市場(chǎng)，實(shí)際上對(duì)上游的生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展也有負(fù)面的影響。
在采訪中記者了解到，很多參與刷單的商家和刷手們認(rèn)為，這只不過是變相地給商家做做廣告、增加點(diǎn)人氣，算不得什么違法的事情。事實(shí)上，我國(guó)新修訂的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》已經(jīng)于2018年1月1日起施行，這種過去游走在灰色地帶的行為已經(jīng)被明確為非法。
現(xiàn)在一些地方的工商機(jī)關(guān)也開始依據(jù)此法律在進(jìn)行打擊行動(dòng)。此外，專家認(rèn)為，此外還可以采取更有力的打擊辦法。
清華大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系姜旭平教授建議：“通過跟稅收掛鉤，每一單的結(jié)果跟稅收掛鉤。這樣的話可以制止那些沒有真正交易發(fā)生的虛假刷單。只要是虛假購(gòu)買，如果跟稅收掛鉤它的成本就會(huì)非常高。所以這方面可以對(duì)它進(jìn)行抑制。”
市場(chǎng)健康發(fā)展，需要誠(chéng)信。
