網(wǎng)店吐槽：不想等死 就得刷單

　　網(wǎng)店為什么要刷單？賣家說是為了提高銷量?，F(xiàn)在，電商平臺推送商品有一個(gè)重要指標(biāo)是銷售數(shù)量。無論是綜合排名還是銷量排序，東西賣得比別的商家多，當(dāng)買家想購物在網(wǎng)上搜索時(shí)，你網(wǎng)店就更容易被看到。這就將大大提高潛在的購買量。這對商家來說，顯然是極大的誘惑。

　　某電商賣家：我們現(xiàn)在一天差不多要刷十五六萬（元）左右，那旺季的情況每天是三四十萬。

　　在一家電商平臺提供的“生意參謀”網(wǎng)頁，記者查詢了一些男裝店里新上架的熱銷商品，根據(jù)正常的搜索量和購買量之間的比例，一般100個(gè)人瀏覽到這個(gè)商品，會有三到四個(gè)人下單，也就是3-4%的轉(zhuǎn)化率。

　　但上網(wǎng)隨處一查，能看到不少熱門商品在剛剛上架時(shí)，轉(zhuǎn)化率異乎尋常地高。以一款九分褲為例，其中一個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量有200人，成交110單，超過50%的轉(zhuǎn)化率，這和真實(shí)狀態(tài)下3%左右的轉(zhuǎn)化率比，明顯不正常。通過刷手的操作，商家得到了大量的交易量，銷售量的排名靠前后，更容易引導(dǎo)真實(shí)消費(fèi)者購物。商家一開始是因此樂此不疲。

　　原來，電商平臺推送商品時(shí)有一個(gè)重要指標(biāo)就是銷售數(shù)量。無論是綜合排名還是銷量排序，東西賣得比別的商家多，當(dāng)買家想購物在網(wǎng)上搜索時(shí)，你網(wǎng)店就更容易被看到。這將會大大提高潛在的購買量。這對商家來說，顯然是極大的誘惑。

　　在某平臺商家都能登陸的“生意參謀”網(wǎng)頁，記者查詢了一些男裝店里新上架的熱銷商品，根據(jù)正常的搜索量和購買量之間的比例，一般100個(gè)人瀏覽到這個(gè)商品，會有三到四個(gè)人下單，也就是百分之三、四的轉(zhuǎn)化率，這里面不少熱門商品在剛剛上架時(shí)，轉(zhuǎn)化率異乎尋常地高。以一款九分褲為例，其中一個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量有200人，成交110單，超過50%的轉(zhuǎn)化率，這和真實(shí)狀態(tài)下百分之三左右的轉(zhuǎn)化率比，明顯不正常。通過刷手的操作，商家得到了大量的交易量，而通過銷售量的排名中靠前之后，從而引導(dǎo)真實(shí)消費(fèi)者購物。因此，商家開始樂此不疲地進(jìn)行刷單。

　　刷單是網(wǎng)店生存“潛規(guī)則”嗎？

　　爆料電商說，大部分商家都在進(jìn)行“粉絲刷單”，這是真的嗎？記者從某電商平臺男裝銷售量排名靠前的商家中，隨機(jī)挑選了約30家進(jìn)行購買實(shí)驗(yàn)。在接收到購物包裹之后，有50%左右的商家都在包裹里放入了各種各樣的“返現(xiàn)”卡、“紅包”卡等等，有的說法較隱晦，說是送紅包，或者免費(fèi)禮品，有的直接則寫著做任務(wù)請加微信。

　　記者注意到，有一個(gè)在全網(wǎng)排名第十位左右、年銷售額達(dá)到幾個(gè)億的服裝店也在其公眾號公開邀請用戶刷單。這些原本已經(jīng)銷量不錯的商家也要加入刷單呢？賣家吐槽說：“2017年上半年我一單沒有刷，后來實(shí)在被這個(gè)趨勢搞得你不刷你就要倒閉。就這樣子，只能跟著形勢走。”

　　但跟著形勢走的人多了，刷單成本越來越高，為了吸引買家，賣家卻讓自己深陷其中。目前刷一單的直接成本已達(dá)14-17元左右，再加上其他一些人工費(fèi)用等，整體成本每單接近20元。而且由于不少網(wǎng)店刷單，靠刷單量帶動銷售量也越來越難。