有的廣告不斷重復(fù)口號式語言，有的廣告則涉嫌使用“絕對化用語”

　　出名≠美名，一些世界杯廣告遭吐槽

　　本報記者 楊召奎

　　“今年世界杯期間的一些電視廣告，簡直就是洗腦式廣告，不僅影響看球的心情，‘打雞血’式的喊口號也讓人情緒焦躁。”近日，一直關(guān)注世界杯的球迷小杜忍不住發(fā)出吐槽。

　　世界杯期間，也是企業(yè)廣告營銷的好時機。世界杯激戰(zhàn)正酣，圍繞世界杯展開的廣告營銷也花樣百出、如火如荼。對于企業(yè)品牌來說，4年一屆的世界杯能夠迅速匯聚公眾關(guān)注，既是與消費者拉近距離的營銷“黃金期”，也是提升知名度、促進品牌國際化的“窗口期”。然而，在這場由足球帶來的營銷盛宴中，一些企業(yè)的廣告引發(fā)了不少爭議。

　　洗腦廣告遭吐槽

　　“找工作，直接跟老板談！找工作，上BOSS直聘！升職、加薪……”世界杯賽事直播前，BOSS直聘的這則廣告引發(fā)了網(wǎng)友集體“吐槽”。廣告中，穿著白色襯衣、臉上涂滿綠色油彩的求職者們裝扮成球迷模樣，高舉橫幅、聲嘶力竭、不斷重復(fù)口號式語言。

　　對于此廣告，不少網(wǎng)友吐槽：這樣的廣告不僅缺乏創(chuàng)意，而且有種強行灌輸?shù)母杏X，令人反感。甚至有網(wǎng)友表示：“看到BOSS直聘的廣告就想砸電視！”

　　除了BOSS直聘，由新生代演員劉昊然拍攝的知乎廣告，同樣被吐槽為生硬的“洗腦式廣告”。廣告中，知乎圍繞“知道”大作文章，劉昊然接連發(fā)問：“你知道嗎”“你真的知道嗎”“你確定你知道嗎？”“你真的確定你知道嗎？”

　　今天，面對網(wǎng)友的質(zhì)疑，BOSS直聘對媒體表示，廣告的設(shè)計思路，就是參考足球比賽當(dāng)中觀眾和啦啦隊的場景，傳播“找工作，直接跟老板談”的產(chǎn)品特點。

　　而知乎方面則表示，此次廣告創(chuàng)意和思路并沒有“以負面博出位”或者“通過爭議性的廣告”取得突破的動機或想法。知乎在廣告投放前進行了多輪創(chuàng)意討論和用戶調(diào)研，才確定了投放主線和廣告語傳遞價值點的排序。“有問題，上知乎”是此次廣告投放的主線，而世界杯廣告其實只是知乎完整版廣告的一部分。在完整廣告中，通過劉昊然快速念出不同價值點的設(shè)置(上知乎、問知乎、答知乎、看知乎、搜知乎、刷知乎)，用戶可以知道知乎功能的豐富性。

　　不過，業(yè)內(nèi)人士指出，BOSS直聘、知乎的廣告被吐槽并非偶然。這兩家企業(yè)都處于急需擴大規(guī)模的重要時刻，為了達成目標(biāo)，需要在有限的時間內(nèi)傳遞出核心信息。這導(dǎo)致其在廣告營銷中反復(fù)強調(diào)關(guān)鍵信息、內(nèi)容呈現(xiàn)方式單一。

　　“中國第一”惹爭議

　　在世界杯小組賽德國隊對陣墨西哥隊的賽場上，海信打出了“海信電視，中國第一”的中文廣告語。此舉引發(fā)輿論廣泛關(guān)注，不少網(wǎng)友對該廣告是否違反我國《廣告法》有關(guān)“絕對化用語”的規(guī)定展開了熱議。