那么自然熱搜是如何生成的？微博方面表示，“微博實時熱搜榜每10分鐘更新一次，按照短時間內(nèi)的搜索量進行排序。短時間內(nèi)搜索量非常高、上升趨勢非?？斓脑~都有可能進榜。對參與搜索的用戶質(zhì)量會有多個維度的綜合判斷，另外，為了防止惡意刷榜行為，也有相應(yīng)的監(jiān)測機制。”另外，據(jù)微博解釋，“熱點熱搜榜的規(guī)則是根據(jù)24小時搜索量排序的，灰色數(shù)字代表搜索量”，那么，在網(wǎng)友截圖中的“紫光閣地溝油”旁的灰色數(shù)字是“5463”，該搜索量與目前熱搜排名前列的“106萬”不在一個量級。

　　調(diào)查

　　微博熱搜前三名每小時要10萬元

　　微博搜索，已成為營銷的一種常用手段。目前微博有3億多月活用戶，微博熱搜榜產(chǎn)品報告稱，2016年每日用戶主動搜索2.5億次，引導1.35億搜索熱度，在搜索結(jié)果頁創(chuàng)造33億微博曝光機會；80%的用戶每月15天以上使用搜索獲取信息，每人日均搜索超過12次。因此，“熱門搜索”的位置便格外重要。

　　一家廣告文化傳媒網(wǎng)站此前的服務(wù)報價為“熱搜榜單：50萬元左右一周(固定排名前三位)，需要提前一個月預(yù)約”。另一家營銷公司此前的報價則以小時為單位，算下來就貴了許多：“微博熱搜榜(實時榜)：前10名=6萬元，前20名=5萬元，前50名=4萬元。上不了不收費，存活在1個小時左右，收費會按上榜排名收費，上到哪個排名收哪個排名的費用。如果要包名次，價格則是上面的兩倍。”

　　另一家推廣公司此前的報價為實時熱搜：前三10萬，前五8萬，前十4萬，首頁2萬。該報價也是一小時的價格，按照一小時10萬元的價格算下來，一天24小時保持在熱搜榜就是幾百萬。不過，真正推廣后卻不會按照這樣的方法計算，上榜一小時后，如沒有其他熱搜詞超越，就會一直在榜，該網(wǎng)站寫道：“包在榜一小時，但一般在上榜后會在榜很久，運氣好的話有的幾天、十幾天也是有的”。同時，在榜的時間還可以進行選擇，“時間段客戶可以選，一般早上效果比較好”。

　　此外，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，花錢不僅可以上微博熱搜榜單，還可以把已經(jīng)上榜的熱搜“撤下來”。

　　追訪

　　多數(shù)代理商已不做熱搜業(yè)務(wù)

　　不過，北京青年報記者咨詢了數(shù)家微博推廣代理商，對方均表示目前不做微博熱搜服務(wù)，理由分別是“目前資源正在維護中”、“暫時不做該項服務(wù)”等。一家代理商表示，之前一直有代理微博熱搜業(yè)務(wù)，去年公司將該項業(yè)務(wù)下架。不過，一些代理商在網(wǎng)站頁面仍有對該項業(yè)務(wù)的介紹，從中可見微博熱搜的生意經(jīng)。

　　除了熱搜，微博的其他熱門推薦也可以購買。包括熱門話題榜、熱門微博、名人熱搜榜、新建搜索詞、購買粉絲、點贊、閱讀數(shù)、討論人數(shù)等多項業(yè)務(wù)可以購買，報價也從幾千元到幾萬元不等。

　　由于微博方面自己在做熱搜榜的推廣和廣告，因此微博和代理商對業(yè)務(wù)的推廣存在沖突，這也是為何微博不愿代理商進一步代理的原因。微博愿意將推廣的業(yè)務(wù)自己來做，而非讓代理商從中分一杯羹。微博可以監(jiān)測到人為刷榜的熱搜詞，并作出反應(yīng)，有代理商直言，“微博那邊現(xiàn)在管得太嚴了，不好做。”

　　據(jù)了解，微博搜索的商業(yè)化是微博營收的來源之一，不過占比較小。

　　在微博最新一期的財報電話會議上，新浪方面提到，微博的廣告系統(tǒng)是一個公開的廣告系統(tǒng)，針對一些垂直搜索、一些中小客戶是競價的模式；同時微博從去年下半年開始，在搜索中進行一些商業(yè)化，“它的行業(yè)模式其實和微博主頁新聞信息流廣告系統(tǒng)有些相似，基于熱點的搜索和主頁信息流的變現(xiàn)模式比較類似”，微博CEO王高飛解釋道。也就是說，微博或?qū)Ψ劢z精準投放搜索廣告，追求投放效果的到達，而非籠統(tǒng)的曝光量。

　　文/本報記者 溫婧