解讀3

　　整改影響競價(jià)排名盈利模式？

　　南京中醫(yī)藥大學(xué)信息技術(shù)學(xué)院院長王旭東此前對新京報(bào)記者表示，互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎所實(shí)行的醫(yī)療廣告競價(jià)排名，一直是民間和業(yè)界所詬病的行為。

　　朱巍表示，這就要求搜索平臺在商業(yè)排名中，不能單純追求商業(yè)利益，“給錢多少”不應(yīng)成排名唯一標(biāo)準(zhǔn)，否則，失去信譽(yù)度和群眾性的搜索結(jié)果就是“殺雞取卵”，不僅對社會利益和群眾根本利益造成損害，而且也會影響平臺的商業(yè)信譽(yù)和發(fā)展前途。

　　朱巍稱，商業(yè)推廣信息的標(biāo)識問題是個(gè)大問題，很多用戶不了解“推廣”的商業(yè)性含義，易引起誤導(dǎo)。建議在商業(yè)推廣時(shí)加上“商業(yè)推廣”字樣，并轉(zhuǎn)換顏色顯著標(biāo)記。最后，商業(yè)推廣頁面的顯示每頁不超過百分之三十，其嚴(yán)格程度實(shí)際超過谷歌ad words的現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)，充分反映出我國政府為保護(hù)用戶知情權(quán)和選擇權(quán)對搜索引擎提出的更高要求。

　　相比過去醫(yī)療關(guān)鍵詞下架等舉措，有行業(yè)人士稱百度整改措施堪稱“重拳”、“斷臂”，也有觀點(diǎn)認(rèn)為整改措施其實(shí)沒有動搖競價(jià)排名——百度的基本商業(yè)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人方興東指出，“作為扭曲信息之源的競價(jià)排名模式應(yīng)該休止”。

　　解讀4

　　先行賠付后如何追償？

　　調(diào)查組要求百度建立完善機(jī)制，對網(wǎng)民因受商業(yè)推廣信息誤導(dǎo)而造成的損失予以先行賠付。

　　其實(shí)，“先行賠付”的機(jī)制在多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已建立起來。去年3月，工商總局曾發(fā)文鼓勵電商企業(yè)建立先行賠付制度。

　　朱巍表示，先行賠付制度本質(zhì)，就是只要消費(fèi)者能夠證明自己因商業(yè)排名的誤導(dǎo)造成了實(shí)際損害，同時(shí)，能夠證明這些損害與商業(yè)排名信息傳播之間的“因果關(guān)系”即可。先行賠付制度要求搜索平臺承擔(dān)更高的注意義務(wù)，這是與其商業(yè)推廣服務(wù)的盈利性相適應(yīng)的。

　　他表示，從制度設(shè)計(jì)上看，平臺一旦承擔(dān)了先于賠償責(zé)任后，即取得對虛假信息廣告主的最終追償權(quán)，從這個(gè)角度講，平臺責(zé)任不是最終責(zé)任，而是我國侵權(quán)責(zé)任法規(guī)定的“替代責(zé)任”形式，平臺的最終追償權(quán)將追溯到虛假廣告主本身。

　　■ 回應(yīng)

　　百度 下線2518家醫(yī)療機(jī)構(gòu)1.26億條推廣信息

　　昨日，國家網(wǎng)信辦會同國家工商總局、國家衛(wèi)生計(jì)生委成立的聯(lián)合調(diào)查組向社會公布了調(diào)查結(jié)果。百度搜索公司總裁向海龍表示，百度堅(jiān)決擁護(hù)調(diào)查組的整改要求，深刻反思自身問題，絕不打一絲折扣。“百度應(yīng)該提供更加優(yōu)質(zhì)、可靠的搜索服務(wù)。”“則西同學(xué)不幸離世，在社會上引起了巨大反響，也給百度帶來極大觸動，引發(fā)百度全員重新審視作為一家搜索引擎公司的責(zé)任。”

　　據(jù)介紹，在調(diào)查期間，百度公司在聯(lián)合調(diào)查組監(jiān)督下，已對全部醫(yī)療類(含醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥器械、藥品等)機(jī)構(gòu)的資質(zhì)進(jìn)行了重新審核，對2518家醫(yī)療機(jī)構(gòu)、1.26億條推廣信息實(shí)現(xiàn)了下線處理。百度將在5月31日之前，落實(shí)以上整改要求，并接受監(jiān)管部門和廣大網(wǎng)民的后續(xù)監(jiān)督。

　　據(jù)介紹，百度將根據(jù)調(diào)查組的整改要求，從六個(gè)方面全面落實(shí)：

　　●立即全面審查醫(yī)療類商業(yè)推廣服務(wù)，對未獲得主管部門批準(zhǔn)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)堅(jiān)決不予提供商業(yè)推廣，同時(shí)對內(nèi)容違規(guī)的醫(yī)療類推廣信息(含藥品、醫(yī)療器械等)及時(shí)進(jìn)行下線處理。并落實(shí)軍隊(duì)有關(guān)規(guī)定，即日起百度停止包括各類解放軍和武警部隊(duì)醫(yī)院在內(nèi)的所有以解放軍和武警部隊(duì)名義進(jìn)行的商業(yè)推廣。

　　●對于商業(yè)推廣結(jié)果，改變過去以價(jià)格為主的排序機(jī)制，改為以信譽(yù)度為主，價(jià)格為輔的排序機(jī)制。

　　●控制商業(yè)推廣結(jié)果數(shù)量，對搜索結(jié)果頁面特別是首頁的商業(yè)推廣信息數(shù)量進(jìn)行嚴(yán)格限制，每頁面商業(yè)推廣信息條數(shù)所占比例不超過30%。

　　●對所有搜索結(jié)果中的商業(yè)推廣信息進(jìn)行醒目標(biāo)識，進(jìn)行有效的風(fēng)險(xiǎn)提示。

　　●加強(qiáng)搜索結(jié)果中的醫(yī)療內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，建立對醫(yī)療內(nèi)容的評級制度，聯(lián)合衛(wèi)計(jì)委、中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院等機(jī)構(gòu)共同提升醫(yī)療信息的質(zhì)量，讓網(wǎng)民獲得準(zhǔn)確權(quán)威的醫(yī)療信息和服務(wù)。

　　●繼續(xù)提升網(wǎng)民權(quán)益保障機(jī)制的建設(shè)，增設(shè)10億元保障基金，對網(wǎng)民因使用商業(yè)推廣信息遭遇假冒、欺詐而受到的損失經(jīng)核定后進(jìn)行先行賠付。

來源：中國新聞網(wǎng)

原標(biāo)題：百度將下線2518家醫(yī)療機(jī)構(gòu)1.26億條推廣信息

原鏈接：http://www.chinanews.com/gn/2016/05-10/7864170.shtml