【市場分析】

　　最難的是“出圈”

　　在電影圈，有這么一個(gè)不成文的規(guī)則：如果你對(duì)自己的作品沒信心，那就剪一個(gè)絢爛的預(yù)告片，然后靜悄悄地等片子上映；如果你對(duì)自己的作品有一定的信心，那就邀請(qǐng)影院經(jīng)理提前看片，只要他們看好，片子就能在正式上映時(shí)獲得不錯(cuò)的排片率；另外，還有比較少見的第三種做法：面向普通觀眾開設(shè)大規(guī)模的提前點(diǎn)映場，直接讓觀眾的真實(shí)口碑來決定票房命運(yùn)。顯然，《哪吒之魔童降世》選擇的是最冒險(xiǎn)的第三種。

　　影片的底氣來自哪里？在普通觀眾看來，《哪吒之魔童降世》的編劇和導(dǎo)演可謂名不見經(jīng)傳。但這位80后川籍導(dǎo)演餃子，曾經(jīng)執(zhí)導(dǎo)過《打，打個(gè)大西瓜》——那是一部僅有16分鐘的短片，但風(fēng)格獨(dú)特，獲獎(jiǎng)無數(shù)，在豆瓣的觀眾評(píng)分高達(dá)8.6分?！赌倪钢凳馈肥秋溩拥氖撞縿?dòng)畫長片，而背后還有曾經(jīng)分別出品過《大圣歸來》和《大魚海棠》的兩家制作公司的保駕護(hù)航。

　　現(xiàn)在的問題就在于：影片口碑在千場點(diǎn)映之后能否到達(dá)普通人群，成功“出圈”？《哪吒之魔童降世》早前剛放出預(yù)告片的時(shí)候引發(fā)了兩極評(píng)價(jià)，有人表示無法接受哪吒“又皮又喪”的顛覆形象，還有人無理由地早早放言“爛片預(yù)定”。作為號(hào)稱首部在中國IMAX影院上映的國產(chǎn)動(dòng)畫片，《哪吒之魔童降世》的命運(yùn)目前還無法預(yù)測。動(dòng)畫電影耗費(fèi)的人力和財(cái)力巨大，只要票房失敗就會(huì)血本無歸；但倘若“哪吒”能一飛沖天，或?qū)⒊蔀槔锍瘫阶髌?，讓觀眾對(duì)國漫大電影的信心和關(guān)注攀升到新的高峰。（記者 李麗）