2、品牌受損？
△網(wǎng)絡(luò)流傳的海報，后四川衛(wèi)視表示該海報并非出自官方
事情起初，大家第一想到的就是芒果、浙江“品牌受損”的問題，最初我們也談到了，跨年對于電視臺的意義，十年來電視人“賠本賺吆喝”是在證明自己，同時也是在培育穩(wěn)定的跨年受眾群，同時廣告人對跨年當(dāng)天的投放也越來越認(rèn)可。
作為一年中頗為關(guān)鍵的一搏，湖南和浙江此次的失利，對于他們自己而言，一定有一種開年出師不利的遺憾，但這種損失卻沒有辦法去做量化，湘人李認(rèn)為：“這事兒真的產(chǎn)生不了蝴蝶效應(yīng)，對于這些衛(wèi)視來講，說白了就是一晚上的事兒？各大衛(wèi)視風(fēng)云變幻，但是從市場的角度來講，也沒有過度解讀的必要，幾號跨年都沒什么區(qū)別，老大肯定還是老大，肯定是這樣的。”
評論人張萍也認(rèn)為這件事，要理性分析，“長達(dá)十年的跨年積累，芒果已有了忠實的受眾用戶，想看的人一定也會堅守。并且，衛(wèi)視的品牌價值，并非一戰(zhàn)定輸贏，而是一次又一次的排兵布陣、循環(huán)矩陣各種日積月累而成。”
3、經(jīng)濟(jì)損失慘重？
最近幾天也有財經(jīng)方面的媒體，探討芒果、浙江臨時調(diào)檔會不會面臨經(jīng)濟(jì)上的損失。首先我我們來普及一下跨年招商是怎么玩的，所有衛(wèi)視跨年都是提前招商，并且都是按照12月31日來招，包括冠名基本露出等，唯獨只有插播廣告是臨近才會定，而最有價值的廣告時段就是1月31日晚的敲鐘。
從這個角度來看，芒果、浙江原來已經(jīng)定好的廣告客戶一定會有心存不滿的嫌疑。某知情人表示：“要說浙江、芒果此次跨年最大損失就是錯過31號，錯過31日，就錯過了敲鐘時段。所以除了收視損失就是招商問題，但具體的數(shù)字誰也不清楚。”
不過這些大的冠名客戶可能也都是各個平臺一些經(jīng)常合作的大客戶，所以衛(wèi)視可能會通過一些廣告或者是補(bǔ)差這樣的形式來做一些補(bǔ)償。正如湘人李所分析：“經(jīng)濟(jì)損失還是會有的，也會很尷尬，也有可能客戶會撤單。但是我們要相信這兩家衛(wèi)視的公關(guān)能力以及對于這些客戶的補(bǔ)償?shù)哪芰?。對于湖南和浙江來講，他們也賠得起，影響肯定是有的，但他們也能夠承擔(dān)這個影響所帶來的后果。”
另外從跨年檔期的明星價格上來講，一般這個時段藝人的價位都會成倍增長，平時商演60萬的明星，那天大概在100萬左右，再加上安保等等一系列的費(fèi)用的伴隨式增長，“一線頂級大咖全是400萬左右的費(fèi)用，基本上不用去琢磨，它已經(jīng)是一個數(shù)字帳面上的虧損。”某知情人士告訴記者。不過不光是湖南浙江，每家辦跨年晚會的衛(wèi)視，都要承擔(dān)這樣的一個經(jīng)濟(jì)數(shù)字。“我們電視人更多在乎的是平臺的戰(zhàn)略發(fā)生的意義的損失，這個損失是巨大的。”
三、衛(wèi)視格局不會因為一晚上而改變
△東方衛(wèi)視廣告提價，宣傳作用大于實際意義
沒有了老大老二，31日的跨年會是什么情況？從當(dāng)天的收視率來看，拿到牌照的江蘇、東方等臺的收視率會更樂觀，這是毋庸置疑的。尤其湖南、浙江沒有拿到牌照的消息剛剛放出的時候，東方就宣布中插廣告漲價，將賣到45萬一條。而作為三線衛(wèi)視的四川衛(wèi)視，也算在這一次跨年戰(zhàn)中揚(yáng)眉吐氣了一次。
湖南、浙江沒有拿到直播牌照對于整個衛(wèi)視跨年究竟會有什么樣的決定性的影響？在各家媒體分析了多日之后，讓我們聽聽這場“風(fēng)暴”中最核心的各家衛(wèi)視的內(nèi)部人員都是怎么說吧。
記者走訪了湖南、浙江、江蘇以及四川等多家衛(wèi)視的內(nèi)部人員，對于湖南浙江調(diào)整直播戰(zhàn)略，他們有的比較認(rèn)可湖南的直播+點播的模式，并對浙江提前播出表示擔(dān)憂“提前一天播可能是為了搶新鮮度，這個我覺得效果不是很看好這個事。”對于已經(jīng)拿到牌照的衛(wèi)視，他們表示其實“不怕跟湖南他們在那一天同時播出的競爭，因為各自有各自的差異化。”
對于31號當(dāng)天拿到跨年牌照的幾家衛(wèi)視來講，也是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。而對于東方衛(wèi)視廣告漲價一事，大家也心照不宣地表示，其宣傳作用大于實際價值。“在圈內(nèi)，大家都知道了這條信息的傳播。其實目的已經(jīng)達(dá)到了，至于能賣不賣得到45萬一條中插，這個其實不重要了。”
業(yè)內(nèi)人士z先生表示：“其實并未從大環(huán)境中產(chǎn)生什么影響，就說東方衛(wèi)視前一天喊著漲價，后一天湖南就曝出15秒插播廣告賣出80萬一條天價，你說衛(wèi)視格局真的會因為一檔跨年會變嗎？并不會。”
