4、未來(lái)電視臺(tái)天花板明顯，下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)將出現(xiàn)在視頻網(wǎng)站?
收視率并不看漲，在買(mǎi)劇成本加大的情況下盈利模式拓展有限，是一些業(yè)內(nèi)人士不看好周播劇的原因。
業(yè)內(nèi)資深研究人士老鄧告訴小娛(ID：yulezibenlun)，周播劇想模仿季播節(jié)目存在不小的困難：“第一，季播綜藝和周播電視劇審查、監(jiān)管政策都不同，例如電視劇是先拍完報(bào)審獲得發(fā)行許可證才播出，是一錘子買(mǎi)賣(mài)。綜藝欄目是頻道自審，可以邊拍邊播，收視一好廣告可以隨時(shí)進(jìn)入，這是周播劇所不具備的。第二，國(guó)內(nèi)周播劇目前的商業(yè)模式是單一的2B，不同于視頻網(wǎng)站可以會(huì)員付費(fèi)觀看可以變成2C模式。電視臺(tái)的天花板非常明顯，即使美國(guó)收視率換廣告盈利模式下的公共電視臺(tái)周播劇，充其量也就是一集成本200萬(wàn)美元之內(nèi)的《行尸走肉》，不可能拍Hbo付費(fèi)模式下的一千萬(wàn)美元一集的《權(quán)力的游戲》。商業(yè)模式的不同，導(dǎo)致傳統(tǒng)衛(wèi)視無(wú)法做頂級(jí)美劇式的周播劇，短期內(nèi)很難改變。
“我個(gè)人不認(rèn)為周播劇會(huì)是一種發(fā)展趨勢(shì)，”方世彤則認(rèn)為，“在國(guó)外比較喜歡用周播劇的原因是，電視臺(tái)并不太擔(dān)心觀眾流失，因?yàn)楦骷译娨暸_(tái)的定位非常清晰，比如CBS就主打犯罪題材劇，換到別的臺(tái)比如ABC，NBC看不到這樣的劇。但現(xiàn)在的媒體格局已經(jīng)多元化，周播劇風(fēng)險(xiǎn)是很大的。”
方世彤補(bǔ)充道：“Netflix的大數(shù)據(jù)研究就發(fā)現(xiàn)比起周播劇，越來(lái)越多的用戶更喜歡一口氣看完整季。《紙牌屋》、《女子監(jiān)獄》等的成功也證明了 一口放全季 的模式更受觀眾青睞，從收視習(xí)慣上來(lái)講肯定是這樣的。”
而且和美劇實(shí)行單元?jiǎng)。考粋€(gè)故事不同，國(guó)內(nèi)的周播劇基本上還是“偽周播”，即只是播出形式上的變化，播出內(nèi)容仍然帶有很大的延續(xù)性，這就導(dǎo)致如果周播劇的節(jié)奏拖沓，會(huì)使觀眾喪失追劇的耐心。比如2014年湖南衛(wèi)視以周播的形式播出《古劍奇譚》，在過(guò)了暑期檔后收視率會(huì)有明顯的下滑。
比如最近湖南衛(wèi)視宣布《誅仙》定檔在每周日，如果按照每周播出兩集的節(jié)奏，這一主打年輕受眾的超級(jí)玄幻劇可能會(huì)從暑期一直播到寒假，有網(wǎng)友甚至吐槽：“謝謝湖南衛(wèi)視讓李易峰陪我們跨年。”當(dāng)然，以湖南臺(tái)的習(xí)慣，也有可能在《旋風(fēng)少女2》結(jié)束后強(qiáng)行接檔，但這樣不顧用戶收視習(xí)慣，肯定對(duì)收視也有傷害。
先網(wǎng)后臺(tái)的播出模式也對(duì)電視臺(tái)周播劇場(chǎng)造成一定影響?，F(xiàn)在很多周播劇背后出品方頻頻出現(xiàn)BAT的身影，比如《老九門(mén)》背后有愛(ài)奇藝，企鵝影業(yè)參與了《九州天空城》、《幻城》。電視臺(tái)從視頻網(wǎng)站手中買(mǎi)劇，本身就在排播話語(yǔ)權(quán)上占據(jù)下風(fēng)，東方衛(wèi)視首播《老九門(mén)》當(dāng)晚，愛(ài)奇藝一次性上線了前六集，會(huì)員搶先看對(duì)《老九門(mén)》電視收視產(chǎn)生了非常明顯的挫傷?！毒胖萏炜粘恰芬彩侨绱恕?/p>
老鄧告訴小娛：“一線衛(wèi)視受制于國(guó)營(yíng)電視臺(tái)的身份，也不可能跟視頻網(wǎng)站一樣，廣告收入支撐不了，再有虧損也還燒錢(qián)做大型投入的周播劇。他們必須量入為出。視頻網(wǎng)站一可以融資，二上市了燒的是股民的錢(qián)，他們可以玩透支燒錢(qián)，可以往超級(jí)大劇方向去做，只為了賭一個(gè)可能性的明天，以及有國(guó)內(nèi)電視臺(tái)目前不具備的付費(fèi)模式商業(yè)環(huán)境。我覺(jué)得，周播劇在中國(guó)會(huì)日漸成為主流，有長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)。但未來(lái)像《紙牌屋》、《權(quán)力的游戲》這種美劇式的周播劇，應(yīng)該會(huì)最有可能出現(xiàn)在視頻網(wǎng)站。”
