4、未來(lái)電視臺(tái)天花板明顯,下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)將出現(xiàn)在視頻網(wǎng)站?
收視率并不看漲,在買(mǎi)劇成本加大的情況下盈利模式拓展有限,是一些業(yè)內(nèi)人士不看好周播劇的原因。
業(yè)內(nèi)資深研究人士老鄧告訴小娛(ID:yulezibenlun),周播劇想模仿季播節(jié)目存在不小的困難:“第一,季播綜藝和周播電視劇審查、監(jiān)管政策都不同,例如電視劇是先拍完報(bào)審獲得發(fā)行許可證才播出,是一錘子買(mǎi)賣(mài)。綜藝欄目是頻道自審,可以邊拍邊播,收視一好廣告可以隨時(shí)進(jìn)入,這是周播劇所不具備的。第二,國(guó)內(nèi)周播劇目前的商業(yè)模式是單一的2B,不同于視頻網(wǎng)站可以會(huì)員付費(fèi)觀看可以變成2C模式。電視臺(tái)的天花板非常明顯,即使美國(guó)收視率換廣告盈利模式下的公共電視臺(tái)周播劇,充其量也就是一集成本200萬(wàn)美元之內(nèi)的《行尸走肉》,不可能拍Hbo付費(fèi)模式下的一千萬(wàn)美元一集的《權(quán)力的游戲》。商業(yè)模式的不同,導(dǎo)致傳統(tǒng)衛(wèi)視無(wú)法做頂級(jí)美劇式的周播劇,短期內(nèi)很難改變。
“我個(gè)人不認(rèn)為周播劇會(huì)是一種發(fā)展趨勢(shì),”方世彤則認(rèn)為,“在國(guó)外比較喜歡用周播劇的原因是,電視臺(tái)并不太擔(dān)心觀眾流失,因?yàn)楦骷译娨暸_(tái)的定位非常清晰,比如CBS就主打犯罪題材劇,換到別的臺(tái)比如ABC,NBC看不到這樣的劇。但現(xiàn)在的媒體格局已經(jīng)多元化,周播劇風(fēng)險(xiǎn)是很大的。”
方世彤補(bǔ)充道:“Netflix的大數(shù)據(jù)研究就發(fā)現(xiàn)比起周播劇,越來(lái)越多的用戶更喜歡一口氣看完整季。《紙牌屋》、《女子監(jiān)獄》等的成功也證明了 一口放全季 的模式更受觀眾青睞,從收視習(xí)慣上來(lái)講肯定是這樣的。”
而且和美劇實(shí)行單元?jiǎng)。考粋€(gè)故事不同,國(guó)內(nèi)的周播劇基本上還是“偽周播”,即只是播出形式上的變化,播出內(nèi)容仍然帶有很大的延續(xù)性,這就導(dǎo)致如果周播劇的節(jié)奏拖沓,會(huì)使觀眾喪失追劇的耐心。比如2014年湖南衛(wèi)視以周播的形式播出《古劍奇譚》,在過(guò)了暑期檔后收視率會(huì)有明顯的下滑。

比如最近湖南衛(wèi)視宣布《誅仙》定檔在每周日,如果按照每周播出兩集的節(jié)奏,這一主打年輕受眾的超級(jí)玄幻劇可能會(huì)從暑期一直播到寒假,有網(wǎng)友甚至吐槽:“謝謝湖南衛(wèi)視讓李易峰陪我們跨年。”當(dāng)然,以湖南臺(tái)的習(xí)慣,也有可能在《旋風(fēng)少女2》結(jié)束后強(qiáng)行接檔,但這樣不顧用戶收視習(xí)慣,肯定對(duì)收視也有傷害。
先網(wǎng)后臺(tái)的播出模式也對(duì)電視臺(tái)周播劇場(chǎng)造成一定影響?,F(xiàn)在很多周播劇背后出品方頻頻出現(xiàn)BAT的身影,比如《老九門(mén)》背后有愛(ài)奇藝,企鵝影業(yè)參與了《九州天空城》、《幻城》。電視臺(tái)從視頻網(wǎng)站手中買(mǎi)劇,本身就在排播話語(yǔ)權(quán)上占據(jù)下風(fēng),東方衛(wèi)視首播《老九門(mén)》當(dāng)晚,愛(ài)奇藝一次性上線了前六集,會(huì)員搶先看對(duì)《老九門(mén)》電視收視產(chǎn)生了非常明顯的挫傷?!毒胖萏炜粘恰芬彩侨绱恕?/p>

老鄧告訴小娛:“一線衛(wèi)視受制于國(guó)營(yíng)電視臺(tái)的身份,也不可能跟視頻網(wǎng)站一樣,廣告收入支撐不了,再有虧損也還燒錢(qián)做大型投入的周播劇。他們必須量入為出。視頻網(wǎng)站一可以融資,二上市了燒的是股民的錢(qián),他們可以玩透支燒錢(qián),可以往超級(jí)大劇方向去做,只為了賭一個(gè)可能性的明天,以及有國(guó)內(nèi)電視臺(tái)目前不具備的付費(fèi)模式商業(yè)環(huán)境。我覺(jué)得,周播劇在中國(guó)會(huì)日漸成為主流,有長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)。但未來(lái)像《紙牌屋》、《權(quán)力的游戲》這種美劇式的周播劇,應(yīng)該會(huì)最有可能出現(xiàn)在視頻網(wǎng)站。”



