新聞延伸

漫威電影宇宙，

憑什么讓觀眾買賬？

《復(fù)聯(lián)4》自宣布定檔以來，在中國內(nèi)地預(yù)售兩天時間，票房已破2億，而零點場的預(yù)售票房已超過2017年《速度與激情8》6270萬元的最終零點場票房，破紀(jì)錄用時32小時22分鐘，成為中國內(nèi)地影史零點場票房冠軍。有數(shù)據(jù)顯示，看《復(fù)聯(lián)4》零點場次的人已過百萬人次，占比33%，平均票價為65.4元。更為夸張的是，各地《復(fù)聯(lián)4》的零點場票價最近這幾天都飆漲，上海零點場IMAX版賣至463元一張，蘇州IMAX最高票價299元……

《復(fù)聯(lián)4》票價的瘋狂和龐大的“漫威迷”數(shù)量密切相關(guān)。有業(yè)內(nèi)人士透露，漫威的打法全球是一樣的，用預(yù)售撬起鐵桿粉絲的票房號召力。據(jù)非官方的統(tǒng)計，漫威國內(nèi)死忠粉數(shù)量高達(dá)20多萬人，他們愿意并有能力為自己的喜好溢價買單。上部《復(fù)聯(lián)3》里，滅霸一個響指，讓黑豹、猩紅女巫、奇異博士、蜘蛛俠等超級英雄灰飛煙滅?！稄?fù)聯(lián)4》是漫威宇宙初代復(fù)仇者聯(lián)盟的最后謝幕，到底誰能打敗滅霸？漫威宇宙未來走向如何？這些都使得“漫威迷”對該片無比期待。

許多中國的“漫威迷”，都是從2008年《鋼鐵俠》上映后“入坑”的。有“漫威迷”這樣描述“入坑”的感覺：像一粒種子，隨著《鋼鐵俠2》《雷神》《美國隊長》《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列的推出，這顆種子逐漸生根、發(fā)芽并茁壯成長。從2008年至今，不少當(dāng)年的學(xué)生早已有足夠的經(jīng)濟(jì)能力消費自己喜歡的漫威人物，從最初為電影買單，到搜集超級英雄的相關(guān)經(jīng)典衍生品，投入也越來越多。

以《復(fù)仇者聯(lián)盟》為代表的漫威電影宇宙，是電影史上第一次讓觀眾以追劇的形式跟下來的作品。它不同于長壽的系列電影《007》，也和其他的系列電影、續(xù)集電影不沾邊，因為漫威電影是首次以宇宙的形式呈現(xiàn)，打造出極其龐大的世界觀。

時間回到1998年，當(dāng)索尼向漫威索取蜘蛛俠的電影改編權(quán)時，當(dāng)時的漫威主席艾克·帕穆特向索尼推銷了所有漫威角色的電影改編版權(quán)，價格僅有2500萬美元。而索尼高層給出的回復(fù)是：沒人在乎漫威旗下蜘蛛俠以外的任何角色。隨著《鋼鐵俠》《復(fù)仇者聯(lián)盟》的大爆，漫威那些不被人待見的二三線超級英雄挑起了大梁，極大程度上拓展了漫威電影宇宙的空間。

漫威能有今天，天才制片人凱文·費奇功不可沒。在2000年擔(dān)任《X戰(zhàn)警》制片人之后，他參與了幾乎所有漫威影片的工作。2007年，凱文成為漫威影業(yè)總裁。他最大的創(chuàng)新在于，將漫威里的超級英雄故事交叉、編織在一起呈現(xiàn)給觀眾。在他的帶領(lǐng)下，分散在各大公司的漫威人物版權(quán)，被逐步收回，也為電影宇宙奠定了基礎(chǔ)。在此次《復(fù)聯(lián)4》新聞發(fā)布會上，凱文也不無感慨地表示，《鋼鐵俠》奠定了其后漫威電影宇宙的基調(diào)，“當(dāng)年是帶著所有希望去拍的，很榮幸能伴隨大家那么多年。”

此外，迪士尼在2009年以40億美元的價格收購漫威，也成就了今天的漫威。在此之前，迪士尼一直以家庭、兒童尤其是女孩為中心。而漫威剛好擁有大量的年輕男性觀眾，雙方于是一拍即合。漫威和迪士尼合作后所迸發(fā)的能量，超出了所有人的想象——第一階段六部電影，第二階段六部電影，第三階段十部電影，層層遞進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣，從中誕生了彩蛋文化，更是令觀眾無法割舍。盡管漫威電影也被不少人嘲諷為“流水線”，但這種嘲諷多少帶有酸葡萄心理。