議價權(quán)削弱，電視臺選擇少了

電視劇“上新”都是積壓劇，是不是意味著2018年電視劇產(chǎn)能不足，導(dǎo)致電視臺只能找“存貨”？剛剛結(jié)束的2019北京電視節(jié)目交易會上，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻發(fā)布的《2019中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2018年備案公示的電視劇總部數(shù)為1163部，總集數(shù)為45731，備案部數(shù)與2017年基本持平。

尹鴻認為，發(fā)生明顯變化的是網(wǎng)絡(luò)劇，2018年上線的網(wǎng)絡(luò)劇達到260部，相比2017年的211部，同比增長23.2%。在他看來，網(wǎng)臺之間因為播出選擇的差異，不少劇目從過去的臺網(wǎng)聯(lián)播轉(zhuǎn)為了網(wǎng)絡(luò)獨播，“因為互聯(lián)網(wǎng)上沒有時段的限制，古裝劇、青春劇、諜戰(zhàn)劇、警匪劇會比電視頻道要多，而且收視表現(xiàn)也相對較好。”

新鼎明影視制片人謝曉虎也認為，網(wǎng)絡(luò)與電視臺之間角色的轉(zhuǎn)換，很大程度上導(dǎo)致了平臺在劇方面前的議價權(quán)發(fā)生變化，“自從網(wǎng)絡(luò)成為強勢買方之后，電視臺面臨的選擇就少了很多。以單集制作成本在1000萬元左右的一線大劇為例，賣給兩家電視臺拼播，可能只能賣到1000萬元一集，還需要等待衛(wèi)視的上星政策和拼播時段，而以同樣或者更高的價格賣給一家視頻網(wǎng)站獨播，還不需要等排播，越早播出就越早回收成本。很多電視劇愿意去網(wǎng)絡(luò)獨播，放棄了電視臺這個選項，這也直接導(dǎo)致了現(xiàn)在電視臺手上能拿得出手的一線大劇并不算多。”

“上新”受限，積壓劇性價比高

根據(jù)謝曉虎的觀察，電視臺用積壓劇去庫存，一線大劇轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻網(wǎng)站，從去年下半年開始成為趨勢，未來還將改變國產(chǎn)影視行業(yè)的整體發(fā)展。在他看來，制作公司在新形勢下更傾向于制作純網(wǎng)絡(luò)播出的劇集，不再考慮上星播出，電視臺的“劇荒”也將不可避免地到來。

過去可能在臺網(wǎng)聯(lián)播的一線大劇，往往成本會在1.5億元至2億元之間，在影視行業(yè)整體產(chǎn)量下降和調(diào)整的大趨勢下，敢于砸錢繼續(xù)做大成本劇的公司明顯減少。他認為，“未來一線大劇可能只有6000萬元制作成本，純網(wǎng)劇或者純臺劇路數(shù)，而不再追求通用性。”

他毫不諱言，電視臺和視頻網(wǎng)站的觀眾群不同，對應(yīng)的制片模式也不盡相同，“視頻網(wǎng)站熱衷年輕流量演員，電視臺則喜歡有國民度的明星。在招商層面，年輕流量演員不足以撐起電視臺的預(yù)購，因此奔著網(wǎng)絡(luò)喜好制作的劇集并不會被電視臺買單。”

在這一標(biāo)準(zhǔn)下，目前衛(wèi)視上星的積壓劇就成了高性價比的選擇。即便是這些劇集大多在兩三年前殺青，但因為有大明星加持，對傳統(tǒng)的電視觀眾來說還是很有吸引力的。像《如果可以這樣愛》的主演佟大為、劉詩詩和保劍鋒，《封神演義》的主演王麗坤和羅晉，《重耳傳奇》的主演張一山，《天網(wǎng)行動》的主演朱一龍，以及《因法之名》的主演李幼斌、李小冉、張豐毅，這些演員幾乎都具備一定國民度，而且有演技加持，一看就是電視觀眾喜歡的類型。

因此，影視行業(yè)內(nèi)部也有把衛(wèi)視上新積壓劇稱作“淘寶”。實力派演員背書，不錯的導(dǎo)演制作班底，以及都市情感、古裝傳奇、涉案等題材的市場需求，也許能夠為衛(wèi)視爭奪一定的收視率。但在從業(yè)人員看來，這種“押寶”其實更多是電視臺的無奈之舉，過時的積壓劇是否還能適應(yīng)當(dāng)下觀眾的審美和價值觀，也許只能靠實踐來驗證。