和訊網(wǎng)：你剛才提到了，國(guó)外也有付費(fèi)電視，現(xiàn)在每家都安機(jī)頂盒。據(jù)我個(gè)人來(lái)說(shuō)，我們家一個(gè)頻道我從頭播到尾，一個(gè)小時(shí)過(guò)去了，我不知道看什么，那么這種情況，電視行業(yè)是一個(gè)什么趨勢(shì)？你研究國(guó)外的電視節(jié)目，你對(duì)他們的傳媒有更直接的了解，你預(yù)期在今后，或者是近兩年，近5年、近10年，應(yīng)該是一個(gè)什么發(fā)展的狀態(tài)？
張志君：應(yīng)該有幾種模式。
和訊網(wǎng)：哪種模式更能得到認(rèn)可？
張志君：實(shí)際上涉及到幾種模式，包括古代、現(xiàn)在、未來(lái)。美國(guó)有一對(duì)夫婦學(xué)者專門研究傳播發(fā)展歷史，他們認(rèn)為，人類最早的文化傳播是精英傳播，那是在大眾傳媒以前的時(shí)代，前大眾傳媒時(shí)代，那時(shí)候的文化傳播，是識(shí)字的人才能進(jìn)行傳播?，F(xiàn)在咱們是大眾傳播時(shí)代，但這個(gè)時(shí)代馬上要結(jié)束了。技術(shù)已經(jīng)把原來(lái)的電波媒體資源給無(wú)限放大了。原來(lái)一個(gè)臺(tái)最多十幾個(gè)頻道，一般是一兩個(gè)頻道。大眾傳播時(shí)代很多國(guó)家對(duì)電波資源是控制的，包括美國(guó)。美國(guó)沒(méi)有宣傳部、新聞出版總署也沒(méi)有，沒(méi)有一個(gè)政府部門是管制紙媒體的。但是有一個(gè)專門的政府部門管電波，就是FCC，在很早的時(shí)候，人們都認(rèn)為電波資源是一種珍稀資源，也是一種公共資源，政府必須要進(jìn)行管理。但是數(shù)字化時(shí)代以后，珍稀資源已經(jīng)不珍稀了。這就面臨你所說(shuō)的問(wèn)題。打個(gè)比方就是高速公路修了很多，我不知道走哪條，路上有沒(méi)有好的車，所謂好的車就是適合這個(gè)路況好的車有沒(méi)有？
所以，用北大中文系一位教授的話說(shuō)，這個(gè)叫豐富的痛苦。以前是短缺的痛苦，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，選擇是一種學(xué)問(wèn)了?，F(xiàn)在有個(gè)人理財(cái)顧問(wèn)、這個(gè)顧問(wèn)、那個(gè)顧問(wèn)的，我估計(jì)將來(lái)有個(gè)人傳媒選擇顧問(wèn)，這能解決選擇的問(wèn)題。現(xiàn)在有150個(gè)頻道，我對(duì)這150個(gè)頻道進(jìn)行一個(gè)了解，我看看這些頻道是怎樣的？然后給你提建議，如果你有時(shí)間看看第98頻道，他播的紀(jì)錄片有意思。
這些從另外一個(gè)角度說(shuō)明了什么？媒體現(xiàn)在已經(jīng)從渠道為王轉(zhuǎn)向?yàn)閮?nèi)容為王。誰(shuí)擁有不是同質(zhì)化內(nèi)容，誰(shuí)就能占有先機(jī)，如果節(jié)目都是一樣的，人家有超女你也有超女，人家有焦點(diǎn)訪談，你有熱點(diǎn)訪談，那就死了。所以差異化產(chǎn)品是決勝化的產(chǎn)品。
和訊網(wǎng)：那么渠道有沒(méi)有通貨膨脹呢？
張志君：渠道現(xiàn)在也有通貨膨脹。尤其是新媒體，新媒體最大的問(wèn)題就是暴露路徑太多，可以說(shuō)是每天都以上萬(wàn)個(gè)的增長(zhǎng)速度增長(zhǎng)，所以現(xiàn)在中國(guó)新媒體行業(yè)，我覺(jué)得現(xiàn)在缺的不是路徑，現(xiàn)在愁的是，有這么頻道，如何填好了？其實(shí)填滿了容易，但如何填好了卻不簡(jiǎn)單。怎么吸引大家的眼球，這是一個(gè)問(wèn)題。從這個(gè)意義來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的新媒體是路徑膨脹、內(nèi)容短缺，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容短缺，或者叫優(yōu)質(zhì)內(nèi)容緊縮。就是給新媒體量身訂做的那種內(nèi)容現(xiàn)在很少。
關(guān)于新媒體的定義，有幾百種，其實(shí)有一些誤區(qū)。一個(gè)誤區(qū)就是有些人想用完全列舉的方法，給新媒體下定義。就像通過(guò)一杯水去量大海能儲(chǔ)存多少立方米的水，這不是科學(xué)的定義方法。
第二個(gè)還有一種新媒體的定義，就是用排除的方法，說(shuō)什么廣播不是新媒體、電視不是新媒體、報(bào)紙不是新媒體，這個(gè)也犯了同一個(gè)毛病，因?yàn)槟闶遣豢赡馨阉袞|西完全排除掉的。
還有一種就是個(gè)人的感性理解，有很多人自己屬于什么行業(yè)，就認(rèn)為自己這個(gè)行業(yè)就是新媒體。
起碼有這么幾種誤區(qū)。我覺(jué)得理解新媒體，現(xiàn)在我看到的很多，恰恰都忽略到了一點(diǎn)，就是新媒體也好、舊媒體也好，它的核心還是媒體。那么什么是新媒體？談到媒體就要談到傳播，人類的傳播活動(dòng)就是三種：
一類就是最早的就是人際傳播。
還有一類是是大眾傳播。
還有一種就是介于人際傳播和大眾傳播之間的組織傳播。
人際傳播和大眾傳播，實(shí)際上各有利弊，人際傳播是有雙向互動(dòng)的，比如咱倆是有問(wèn)有答，而且是即時(shí)性的。大眾傳播解決不了這個(gè)問(wèn)題，它的傳播只是單方面的。但是人際傳播有缺點(diǎn)？一次只能跟一個(gè)人說(shuō)。大眾傳媒?jīng)]有這種情況，可以一個(gè)人對(duì)很多人說(shuō)，但是大眾傳播有一個(gè)特點(diǎn)，不能雙向互動(dòng)、不能及時(shí)反饋。
那新媒體是什么呢？新媒體就是吸納了人際傳播的優(yōu)點(diǎn)，和大眾傳播的優(yōu)點(diǎn)，摒棄了人際傳播的缺點(diǎn)和大眾傳播的缺點(diǎn)?？梢约磿r(shí)性的傳播，所以我理解的新媒體就是BY PEOPLE FOR PEOPLE，這樣可以對(duì)所有的新媒體用一個(gè)抽象的東西來(lái)概括，我覺(jué)得這是一個(gè)比較科學(xué)的新媒體的定義。
和訊網(wǎng)：新媒體的發(fā)展趨勢(shì)是什么樣的？
張志君：怎么說(shuō)呢，我覺(jué)得新技術(shù)是一個(gè)單程車票，沒(méi)有回頭路。換句話說(shuō)是歷史發(fā)展的必然。一個(gè)人到一個(gè)特別有名的醫(yī)生哪里去，說(shuō)你能不能給我找到一種長(zhǎng)生不老的藥，那個(gè)醫(yī)生想了半天，我不能讓你永遠(yuǎn)年輕，但是我可以延緩你的衰老。我們現(xiàn)在作為傳統(tǒng)媒體的工作者，我覺(jué)得對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，就要想辦法盡可能找到延長(zhǎng)自己衰老的藥方，然后大家一起來(lái)遵守游戲規(guī)則在競(jìng)技場(chǎng)上來(lái)運(yùn)動(dòng)。
和訊網(wǎng)：關(guān)于電視界“通貨膨脹”問(wèn)題，您還想再說(shuō)點(diǎn)什么？
張志君：最后我想說(shuō)，關(guān)于電視界“通貨膨脹”問(wèn)題，應(yīng)該說(shuō)，官方意識(shí)到了。但是沒(méi)有我想象的那么好，或者說(shuō)沒(méi)有我看得這么嚴(yán)重。電視從1936年到現(xiàn)在，不到100年。廣播1927年開(kāi)始，已經(jīng)接近100年了。189個(gè)國(guó)家開(kāi)辦了電視，189個(gè)國(guó)家和地區(qū)里面，中國(guó)的情況確實(shí)非常特殊。作為一個(gè)知識(shí)分子，應(yīng)該有一種責(zé)任感，當(dāng)一個(gè)不合時(shí)宜的人，說(shuō)一些比較刺耳的話，這樣可能于心稍安。
