部分農(nóng)民漆畫文創(chuàng)商品 福建日?qǐng)?bào)記者 劉深魁 攝

文創(chuàng)孵化呼喚更多助力

如今，非遺與產(chǎn)業(yè)的融合，在唯美客“試水溫”的IP開發(fā)模式中，找到了恰當(dāng)?shù)狞c(diǎn)。一個(gè)以農(nóng)民漆畫為原型的文創(chuàng)IP，正讓古老的非遺迸發(fā)出新的火花。

走出去展銷，讓農(nóng)民漆畫活起來(lái)也火起來(lái)，是許權(quán)眼下最大的期待。文博會(huì)、廣交會(huì)、“非遺博覽會(huì)”、日本和意大利展會(huì)……近兩年來(lái)，農(nóng)民漆畫文創(chuàng)品先后亮相國(guó)內(nèi)外各大展會(huì)，收獲不少贊譽(yù)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)外許多客商也主動(dòng)找上門來(lái)，希望簽約代理銷售或者再授權(quán)，農(nóng)民漆畫正以一種全新的方式“飛入”千家萬(wàn)戶。

搶搭I(lǐng)P快車，讓非遺產(chǎn)業(yè)化，唯美客的布局不單單局限于農(nóng)民漆畫，越來(lái)越多的非遺項(xiàng)目正納入其文創(chuàng)版圖之中。

走進(jìn)唯美客文創(chuàng)聚落“做吧”畬族銀飾工坊，一場(chǎng)銀飾手工DIY活動(dòng)正在進(jìn)行，只見不少顧客圍坐在操作臺(tái)上，在非遺項(xiàng)目畬族銀器制作技藝傳承人的指導(dǎo)下，拿起錘子、雕刻刀，打磨、雕刻、定型、壓光，饒有興致地體驗(yàn)畬族銀器制作工藝。

在幾米開外的柘榮剪紙文創(chuàng)館里，參觀者絡(luò)繹不絕。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，印有各式各樣剪紙圖案的陶瓷茶具、抱枕、玩偶、手機(jī)殼等幾十種文創(chuàng)衍生品，被擺放在貨架上展示。

據(jù)了解，非遺傳承人創(chuàng)新銀飾品牌“做吧”2016年入駐唯美客，以畬族的傳統(tǒng)銀飾鍛制技藝為主題，主要提供手作銀飾體驗(yàn)、展銷。2017年，柘榮剪紙文創(chuàng)館落戶唯美客，后者借鑒復(fù)合空間的運(yùn)營(yíng)手法，采用綜合展示、銷售、體驗(yàn)和休閑等多種業(yè)態(tài)，打造成一個(gè)柘榮剪紙文化的復(fù)合型非遺體驗(yàn)館。

“無(wú)論是柘榮剪紙，還是畬族銀器，我們都作為非遺IP項(xiàng)目來(lái)孵化，并配套搭建了IP運(yùn)營(yíng)管理、產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)及營(yíng)銷渠道鋪設(shè)三大職能體系，為IP項(xiàng)目開發(fā)過程中遇到的各類問題提供系統(tǒng)化的解決方案。”許權(quán)說(shuō)，唯美客作為一家IP孵化器，所提供的資源除了空間和渠道，最重要的是擁有一支橫跨兩岸的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)及開發(fā)團(tuán)隊(duì)，從非遺的產(chǎn)品定位到客群定位，從提煉文化元素進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)到整體的產(chǎn)品營(yíng)銷包裝等環(huán)節(jié)，均可以提供“互聯(lián)網(wǎng)+”全平臺(tái)資源和全程輔導(dǎo)服務(wù)。

雖然文創(chuàng)IP的版圖在一步步擴(kuò)大，但在許權(quán)看來(lái)，如何讓非遺融入現(xiàn)代審美，進(jìn)入當(dāng)代人的生活，催生出一個(gè)個(gè)非遺品牌、一個(gè)個(gè)有價(jià)值的IP，如何讓這些非遺IP以新文創(chuàng)的方式風(fēng)靡世界，還有很長(zhǎng)的路要走。

“下一步，新文創(chuàng)就是我們的努力方向，打造一種以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，即借助科技的力量，運(yùn)用更多數(shù)字化的手段，助力盤活農(nóng)民漆畫、剪紙等優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源，用更加生動(dòng)的方式，展現(xiàn)非遺豐富的文化內(nèi)涵。”許權(quán)透露，目前唯美客正在計(jì)劃落戶美國(guó)洛杉磯，希望對(duì)接美國(guó)先進(jìn)的技術(shù)資源，講好中國(guó)非遺故事，打造出更多具有廣泛影響力的中國(guó)文化符號(hào)。