“內(nèi)外兼修”鍛造古城“強(qiáng)IP”
“酒香也怕巷子深”，文物和文化保護(hù)下足功夫，講好泉州故事同樣關(guān)鍵。從小眾旅游目的地，到不斷刷屏公眾視野的“強(qiáng)IP”，泉州踏上了特立獨(dú)行的“開掛”之旅：2020年6月，“泉州古城”作為一個整體IP，獲評省級文化生態(tài)旅游度假區(qū)。2021年9月26日，福建省文化和旅游廳公布13項(xiàng)“福建文化標(biāo)識”，“泉州古城”正式入選“福建文化標(biāo)識”，彰顯著泉州不斷提升的影響力和文化綜合實(shí)力。
實(shí)力來源于內(nèi)外兼修的底氣。
內(nèi)修于心——
建設(shè)海絲名城，需要活態(tài)傳承中華海洋文明，探究海洋城市泉州的“前世今生”。為了豐富世遺點(diǎn)內(nèi)涵，探索海防體系保護(hù)利用，日前，一項(xiàng)關(guān)于泉州古代海防體系文化研究的工作正式啟動，將深度研究挖掘現(xiàn)存的永寧古城、崇武古城等古代海防遺跡，推動古代、現(xiàn)在、未來城市化的發(fā)展和城市文脈的傳承、展示、利用相互融合。
外修于形——
古城核心LOGO正式統(tǒng)一。“出磚入石”寫意“刺桐”，閩南紅為絢爛的底色，由22塊石磚組合成“刺桐”二字，彰顯著“世界的古城、活著的古城”的文化內(nèi)涵；
古城讓你深知道。文化符號小山叢竹書院恢復(fù)講座，開設(shè)“小山學(xué)堂·泉州學(xué)”文史系列講座，邀請周焜民、王連茂、陳日升、吳幼雄、鄭國權(quán)、李玉昆等文化名家，通過線上線下講授各自的學(xué)術(shù)創(chuàng)見實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，古書院重啟昔日傳業(yè)授道文化傳承責(zé)任；
古城故事講給全世界聽。2017年開始，由泉州古城辦、市文旅局聯(lián)合舉辦的以“愛泉州古城·品文化底蘊(yùn)”為主題的第一期古城講解員培訓(xùn)班開班，并組建首批泉州市古城講解員隊(duì)伍，古城講解員培訓(xùn)拉開帷幕。截至目前，前11期已累計(jì)培訓(xùn)學(xué)員2000多人，聘用講解員近300人，服務(wù)對象超過萬人次，成為活躍于大街小巷的文化使者。“中文＋英文”古城講解員在各類大小活動中接待來泉賓客，向全世界講述動人的泉州故事；
跨地域攜手合作疊加宣傳效應(yīng)。泉州、廣州兩地簽訂了《廣州泉州宣傳文化合作框架協(xié)議》，將在城市宣傳、影視產(chǎn)業(yè)、文旅開發(fā)等領(lǐng)域深度交流合作，進(jìn)一步提升城市發(fā)展新形象、激活文旅融合新業(yè)態(tài)、促進(jìn)文化發(fā)展新繁榮，打響泉州文化“大IP”。
“破圈”出道從流量擔(dān)當(dāng)?shù)疆a(chǎn)業(yè)驅(qū)動力
打開百度搜索“寶藏城市”，第一個跳出來的就是泉州。從“文化圈”到“流量圈”，泉州“破圈”出道，成為流量密碼——2020年躋身全國最值得一去的旅游地top7。同年國慶中秋假期，古城累計(jì)接待游客52.37萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入3.53億元。2021年五一假期，古城游成為了流量擔(dān)當(dāng)，僅西街接待人數(shù)達(dá)21.77萬人次。7月25日，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”成為中國第56個世界遺產(chǎn)后，當(dāng)日關(guān)注度環(huán)比上漲45%，關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長超三成。
流量和關(guān)注度上升帶來的是“星效應(yīng)”釋放?！度f里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》《中國這么美》《百姓的味道》《歡樂大篷車》《美好的星球》《好吃客：泉州》《我的漢字故事》等多檔節(jié)目前來取景拍攝，一眾明星的路透劇照，在社交平臺開啟“霸屏”模式。
隨之產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會效應(yīng)不斷擴(kuò)大。打好流量牌，泉州深諳流量落地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大驅(qū)動力。面向未來，古城文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“數(shù)字化”步伐加快，位于鯉城區(qū)的數(shù)字文創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)基地入駐項(xiàng)目近百個，總投資超過60億元人民幣。不久前舉辦的2021“海絲泉州”數(shù)字文創(chuàng)大會上，總投資113.65億元的40個項(xiàng)目完成簽約，其中27個項(xiàng)目涵蓋影視、文旅、金融、數(shù)字平臺、數(shù)字文創(chuàng)、生物醫(yī)療等領(lǐng)域；“東方大港·中國宋元海絲演繹城邦”主題文旅綜合體落地安溪縣蓬萊鎮(zhèn)，運(yùn)用現(xiàn)代電聲光及特效視頻等手段，全景、全沉浸式重現(xiàn)海絲歷史，打造集山水實(shí)景演出、互動演出、沉浸式演出、巡游演出等多形態(tài)演出為一體的大型演藝集群主題園區(qū)，展現(xiàn)宋元泉州作為世界海洋商貿(mào)中心的盛世景觀及宏大氣象。
經(jīng)營者躍躍欲試、業(yè)態(tài)多點(diǎn)開花。經(jīng)營者看好市場大膽拓展經(jīng)營開設(shè)分店，從古早味的海絲金鳳、滿煎糕、姜母鴨，到新興的德蘭書咖啡廳紛紛進(jìn)駐古城。“最安溪體驗(yàn)館”和德化“中國白推廣展示中心”等在中山路開館迎客，集交流、展示、創(chuàng)作、銷售為一體。不久后，更多縣市區(qū)特色資源產(chǎn)業(yè)展示館將陸續(xù)開館。提煉文旅產(chǎn)業(yè)代表符號，深入推動了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵式高質(zhì)量發(fā)展，也助推世界遺產(chǎn)時代，泉州古城業(yè)態(tài)的活化提升。
后發(fā)效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。2021年攜程·目的地年度口碑榜近日公布，選出中國人愛去的20個城市，泉州登榜成為“最佳新晉目的地”城市之一；文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布第二批國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市名單，泉州市入列其中；西街東段成為文化和旅游部公布的第一批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)……這是曝光度的增加，更意味著城市品牌進(jìn)一步深入人心。（記者 蔡紫旻 殷斯麒）
