產(chǎn)品質(zhì)量是最好的廣告。在晉江的安踏公司實(shí)驗(yàn)室內(nèi)，技術(shù)人員使用儀器檢測(cè)鞋子。陳起拓 攝
一位來(lái)自浙江的80后顧客對(duì)新華每日電訊記者回憶，自己高中時(shí)，曾在別克鞋業(yè)的意見(jiàn)反饋卡上詢問(wèn)：此“別克”與美國(guó)別克轎車是否有關(guān)系？除了得到一個(gè)小禮物外，他并沒(méi)有得到明確的答案。
當(dāng)時(shí)借牌打牌的風(fēng)氣很盛，“都說(shuō)是自主品牌，很多牌子更像‘擦邊球’，大家都琢磨過(guò)這里面的道道兒。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴新華每日電訊記者，當(dāng)年很多鞋商都想“抄近道”，用搶注譯音和曲線注冊(cè)的方式做品牌。
這位靠代工貼牌賺到第一桶金的鞋企老板坦言，在生產(chǎn)銷售授權(quán)品牌鞋時(shí)，自己也曾連模仿帶修改地搞過(guò)自主品牌。起初銷量上升得很快，但沒(méi)幾年就掉下來(lái)了，只得重拾舊業(yè)繼續(xù)做代工。
即使在被認(rèn)為品牌扎堆的晉江鞋業(yè)，目前真正自己有能力做品牌的企業(yè)，相比而言仍然是少數(shù)。
“事非經(jīng)過(guò)不知難，不是能貼牌代工就學(xué)得會(huì)做品牌。”這位鞋企老板不勝感慨地說(shuō)。
