記者點評>>>

　　在堅守中創(chuàng)新

　　品牌是競爭力，像片仔癀這種國寶級品牌，更是因其強大的競爭力，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，能形成拉動力，當(dāng)好火車頭。

　　品牌企業(yè)應(yīng)多一些責(zé)任擔(dān)當(dāng)，發(fā)揮品牌優(yōu)勢和龍頭作用。但這種擔(dān)當(dāng)，需要嚴(yán)格遵循規(guī)律，堅守品牌的品質(zhì)。

　　片仔癀藥業(yè)做的就是這道題：在發(fā)展中堅守，在堅守中創(chuàng)新，以工匠精神，求行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

　　與當(dāng)?shù)卣D(zhuǎn)變職能、簡政放權(quán)，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造寬松環(huán)境同步，企業(yè)自身內(nèi)外兼修，致力于提升市場核心競爭力。一方面，練好內(nèi)功，用工匠精神做中國品牌。對獨家核心產(chǎn)品片仔癀，公司堅持用科技推動傳承與創(chuàng)新，加大投入對傳統(tǒng)工藝過程進(jìn)行升級改造，并與權(quán)威科研院所協(xié)同建立片仔癀特色功效完整數(shù)據(jù)鏈，努力培育質(zhì)量有保障、療效有突破、機理說得清、理論有創(chuàng)新的中成藥大品種。同時，涉足生物醫(yī)藥領(lǐng)域，開發(fā)新藥項目儲備，讓“老中醫(yī)治現(xiàn)代病”的故事成功上演。另一方面，做好外延，基于傳統(tǒng)品牌優(yōu)勢，切入大健康領(lǐng)域。在市場拓展過程中，片仔癀藥業(yè)努力突破市場認(rèn)知度與認(rèn)同度的瓶頸，推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸擴張，并將資本轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能。構(gòu)建了以傳統(tǒng)中藥生產(chǎn)為核心，以保健藥品、保健食品和特色功效化妝品、日化產(chǎn)品為兩翼，以藥品流通為補充的“一核兩翼”大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

　　正是這種內(nèi)外兼修，使片仔癀藥業(yè)在瞬息萬變的市場中定位準(zhǔn)確，定力強勁，不斷突破與進(jìn)取。新時代，我們需要這樣的擔(dān)當(dāng)與作為。

　?。ㄉ辖拥?版）幾百年來，片仔癀其功效主要通過口碑傳播，因此在廣東、福建乃至于東南亞一帶形成了較強的消費黏性。“然而，只要跨過長江，北方消費者對片仔癀的認(rèn)知極其有限。”劉建順說，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)營銷模式的局限性不言而喻。片仔癀面臨著市場認(rèn)知度與認(rèn)同度不足的瓶頸。而這背后，是中醫(yī)藥行業(yè)增長相對緩慢，人才、經(jīng)營、創(chuàng)新等普遍不足的大背景。

　　創(chuàng)新破局——

　　老字號增加新動能

　　危機感的另一面是責(zé)任感，而創(chuàng)新是唯一的出路。公司上下凝聚一個共識：“從傳統(tǒng)走出的中醫(yī)藥制造企業(yè)，更需要創(chuàng)新動能。”

　　為了破局，片仔癀下了兩步棋。

　　其一，通過建立林麝標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖基地，保證片仔癀產(chǎn)品原料的可持續(xù)供應(yīng)。

　　其二，用科學(xué)方法詮釋片仔癀的藥理和機理，凸顯傳統(tǒng)特色優(yōu)勢，幫助片仔癀進(jìn)一步獲得世界廣泛認(rèn)可。

　　為破解長期困擾的原材料難題，早在2004年，片仔癀便開始在四川、陜西建立林麝人工養(yǎng)殖基地。經(jīng)過十年摸索，從2014年起，開始進(jìn)行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)研究與制訂，并由片仔癀牽頭，承擔(dān)工信部“工業(yè)轉(zhuǎn)型升級資金中藥材提升和保障領(lǐng)域項目”。“我們與高校合作，開展林麝人工繁育、取香標(biāo)準(zhǔn)化研究、養(yǎng)殖麝香質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)研究、種源繁育、營養(yǎng)和飼料配方、疾病防治等關(guān)鍵養(yǎng)殖技術(shù)研究，以保證麝香來源可靠、優(yōu)質(zhì)。”黃進(jìn)明表示，目前片仔癀已是我國林麝人工養(yǎng)殖業(yè)龍頭企業(yè)。

　　同時，公司加大投入，對片仔癀生產(chǎn)線進(jìn)行技術(shù)改造，引入現(xiàn)代自動化設(shè)備對傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝流程升級改造，提升了產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性和可控性，在研發(fā)、生產(chǎn)、包裝、物流、服務(wù)等環(huán)節(jié)實現(xiàn)現(xiàn)代化。

　　在劉建順看來，理念創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新同等重要。在他的口袋里，總是揣著一份片仔癀治療肝病病理實驗報告，一有機會，便進(jìn)行科普宣傳。“對照實驗的病理結(jié)果顯示，片仔癀組的干細(xì)胞脂肪變性、肝細(xì)胞壞死和炎癥細(xì)胞浸潤明顯減少。”

　　近年來，片仔癀藥業(yè)堅持研發(fā)主體地位，依托院士專家工作站、博士后科研工作站等，逐步構(gòu)建片仔癀“合作+無圍墻”大研發(fā)平臺產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新體系，不斷探索靈活高效的產(chǎn)學(xué)研合作機制。他們加強與中國藥科大學(xué)、香港中文大學(xué)、香港浸會大學(xué)、北京佑安醫(yī)院等海內(nèi)外院校和科研機構(gòu)合作，以治療肝病和腫瘤為主線，開展了涉及藥理毒理、臨床、標(biāo)準(zhǔn)化等20多個項目研究，提升了片仔癀科技影響力及核心競爭力。

　　截至目前，片仔癀獲得多項發(fā)明專利、實用新型專利和外觀設(shè)計專利，進(jìn)入“國家知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)”行列。上月，公司還被授予“中國產(chǎn)學(xué)研合作創(chuàng)新示范企業(yè)”。