如何升級變現(xiàn)?
突圍局限性,Snapchat在與品牌的合作中不斷升級,從一個簡單的圖片分享平臺變成一個內(nèi)容消費平臺,通過不同方式給消費者打造出獨特的用戶體驗。
1.鼓勵用戶自行設(shè)計內(nèi)容
Snapchat推出的Live Story欄目,從用戶手中搜集各種材料,再由自己挑選加工,最后整合起來呈現(xiàn)給用戶,塑造了一種全新的內(nèi)容模式。
——用戶把一系列照片拼接起來成為一個視頻,講述一個完整的故事,可以在Live Story上保存24小時。同時,Snapchat推出One Story功能,該功能讓處在同一地理位置的用戶,用各自的圖片,共同打造一個Story。品牌可以以贊助的形式,植入到這些故事中。
2.重塑媒體行業(yè)的消費模式
2015年1月,Snapchat宣布與10家媒介公司一起推出Discover頻道。
Discover 是一種新的敘事方式,媒介公司可以將自己帶有廣告的視頻、文字以及圖片上傳到Discover,而且這些內(nèi)容每天更新,閱后即焚。用戶每觀看一次的費用在 0.15到0.30美元之間,Snapchat和媒介公司之間按照一定的比例分成,這也成為Snapchat最新的廣告戰(zhàn)略模式。
3.走出數(shù)字廣告的求生之道
Snapchat毅然放棄了Twitter等社交美圖最慣用的硬廣告植入App的做法,選擇了押注數(shù)字廣告,品牌營銷。Snapchat想要堵一把:正如電視臺以品牌為基礎(chǔ),它也要打出自己的數(shù)字廣告品牌,爭取更大的市場。
2015年9月20日,倫敦時尚周開始之前, Burberry宣布與Snapchat合作,在Snapchat推出Snapchat Show,首發(fā)2016年春季新品。24小時后,首秀視頻就從Burrberry的賬號上消失。緊接著,時裝周開始了。
4.講自己的故事
在Snapchat的視頻,時??梢钥吹焦綜EO——Evan Spiegel的身影。在很多人看來,Evan恰恰把自己的個性統(tǒng)統(tǒng)投射到了產(chǎn)品之上,因而顯得尤為出眾,不可復(fù)制。更多精彩內(nèi)容,請下載看商界新聞客戶端,點擊http://t.kanshangjie.com/r4
而背后的故事是,Snapchat是埃文·斯皮格爾和鮑比·墨菲在斯坦福大學(xué)產(chǎn)品設(shè)計中的一個班級作業(yè)而誕生的項目。
本文部分資料源于《成功營銷》《二十一世紀商業(yè)評論》



