閱后即焚

知道Snapchat的人，必然知道它“閱后即焚”的功能。

與其他社交媒體不同，用戶在Snapchat上分享的圖片，會(huì)在打開后十秒左右自動(dòng)消失。

打個(gè)比方，用戶快照一張自拍，或是錄制一段視頻，搭配上一段文字說(shuō)明，就可以發(fā)送給一個(gè)或多個(gè)好友。好友接受以后，哈哈一笑的功夫，快照就會(huì)自動(dòng)刪除，一切不復(fù)存在。

在 很大程度上，“一切都不復(fù)存在”正是Snapchat吸引年輕人的關(guān)鍵。互聯(lián)網(wǎng)和各類社交媒體出現(xiàn)之后的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，人們都沉浸在它帶來(lái)的便利和分享 的樂(lè)趣中，直到一樁樁個(gè)人隱私泄露事件發(fā)生后，人們才意識(shí)到，自己在網(wǎng)絡(luò)世界留下的數(shù)字足跡并不會(huì)隨著時(shí)間的流逝而漸漸褪去，親密朋友之間分享的內(nèi)容，成 為了隱患。

而Snapchat的出現(xiàn)，正好解除了這個(gè)隱患。

在不到半年的時(shí)間里，Snapchat公司估值已經(jīng)從8億美元迅速攀升至40億美元。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)用戶每天發(fā)送至網(wǎng)上的圖片中，有46%發(fā)進(jìn)了Snapchat，還有46%給了Facebook，而Instagram僅占7%。

實(shí) 際上，Snapchat創(chuàng)立之初，用戶利用其短時(shí)間刪除照片的功能，時(shí)常會(huì)發(fā)送一些色情照片，同時(shí)在朋友圈內(nèi)，給指定的好友發(fā)送一些曖昧和挑逗的圖片。從 某種程度上來(lái)說(shuō)，Snapchat滿足了人們的一些特殊需求，人們?cè)敢庠谧约旱娜ψ永?，發(fā)送一些平時(shí)不愿意被別人看到的某些極其私密的照片，這種窺私心 理，吸引了很多人聚集到Snapchat。

當(dāng)然，Snapchat并非僅僅依靠“色情”的噱頭，它還具有一些引領(lǐng)移動(dòng)、照片、以及通訊趨勢(shì) 的功能。比如，Snapchat可以利用移動(dòng)手機(jī)的通訊錄，獲取用戶的社交圖譜，在登錄Snapchat時(shí)，App應(yīng)用會(huì)提示用戶是否“允許訪問(wèn)通訊 錄”，一旦點(diǎn)擊“允許”，就可以更方便的接觸到新的社交服務(wù)。

另外，Snapchat的場(chǎng)景功能可以讓家庭成員之間彼此了解各自的生活，特別是一些在校讀書的年輕人喜歡使用這個(gè)功能，把校園生活通過(guò)照片的方式發(fā)送給自己的父母，讓他們了解自己身在何處，在做什么。

“意外”受寵

“當(dāng)我一個(gè)合伙人說(shuō)，他上高中的女兒手機(jī)里最常用的三個(gè)應(yīng)用是，憤怒的小鳥、Instagram和Snapchat時(shí)，我發(fā)現(xiàn)這事情有趣了，因?yàn)檫@個(gè)Snapchat我竟然從沒(méi)聽說(shuō)過(guò)。”

作為Snapchat的天使投資人，杰里米·劉如此描述他的投資動(dòng)機(jī)。

在 美國(guó)，社交媒體一直處于活躍狀態(tài)。據(jù)調(diào)查顯示，年齡在18-29歲的用戶中，71%都有Snapchat賬戶;另一項(xiàng)針對(duì)年輕人的社交媒體和觀看習(xí)慣的調(diào) 查顯示，在18-24歲的人群中，上線2年的Snapchat是第四受歡迎的App，排在Tumblr、Vine、Pinterest之前。

龐大的用戶群，加上用戶大多是25歲以下的年輕人，這恰恰是許多品牌的潛在消費(fèi)者群。在與麥當(dāng)勞、Tecco Bell、多芬、AT&T、聯(lián)合利華、Burberry、維多利亞的秘密及高盛等品牌合作之后，Snapchat逐漸成為一個(gè)極具價(jià)值的平臺(tái)。

這就上演了Snapchat成為“香餑餑”的一幕：

2013年11月，F(xiàn)acebook曾提出30億美元收購(gòu)“年僅2歲”的Snapchat，遭到拒絕。隨后，有媒體報(bào)道Snapchat同時(shí)拒絕了Google40億美元的收購(gòu);

2014年8月，Mashable報(bào)道稱，硅谷風(fēng)投KLeenex Perkins給Snapchat的估價(jià)為100億美元;

到2015年3月12日，《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，來(lái)自中國(guó)的阿里巴巴投資2億美元給Snapchat，這個(gè)僅有3年半歷史的App估價(jià)已經(jīng)達(dá)到150億美元。

不 得不提的是，Snapchat剛開始火起來(lái)時(shí)，一些時(shí)尚奢侈品牌，如LV、Burberry、維多利亞的秘密等，和許多時(shí)尚主編、街拍達(dá)人都開始一窩蜂地 注冊(cè)Snapchat。然而，短暫的喧囂之后，很快沒(méi)了動(dòng)靜。其中的原因，一方面在于Snapchat與instagram這類圖片精美、講究風(fēng)格的平臺(tái) 相比，極具 “非正式性”，奢侈大咖們擔(dān)心隨意性會(huì)拉低自己的身價(jià);另一方面，于廣告主而言，花了大價(jià)錢制作出來(lái)的精美廣告，在Snapchat上出現(xiàn)10秒鐘就消失 了，難免會(huì)不劃算。