朱航明表示：“眼下，消費(fèi)升級已經(jīng)蔓延到諸多行業(yè)，尤其是日常生活消費(fèi)品，以光明所在的乳制品行業(yè)為例，為滿足新一代消費(fèi)群體的需求，已經(jīng)跨進(jìn)年輕化、個(gè)性化、營養(yǎng)元素更為多元的階段。”
娛樂營銷成為幫助企業(yè)塑造品牌年輕化的重要策略之一。光明莫斯利安的勁敵安慕希就是借助娛樂營銷迅速擴(kuò)大品牌影響力和銷量的范例。除了贊助節(jié)目，早在2015年Q2季度的《奔跑吧兄弟2》(下稱“跑2”)開播時(shí)，安慕希就簽下了“跑男團(tuán)”中人氣見漲的Angelababy作為品牌形象代言人。而在同年Q4季度，安慕希在繼續(xù)簽約Angelababy擔(dān)任品牌代言人的基礎(chǔ)上，將“跑男團(tuán)”核心人物李晨也招致麾下，升級為雙代言人策略。
從依附綜藝做品牌傳播到強(qiáng)調(diào)品牌本身，從而使消費(fèi)者對品牌、產(chǎn)品形成完整、清晰的認(rèn)知，伊利安慕希借助兩季大熱的綜藝節(jié)目，完成了一次堪稱范例的獨(dú)立化娛樂跨界營銷。
食品行業(yè)大多數(shù)企業(yè)都有發(fā)展年限較長、品牌嚴(yán)重老化等問題。對此，品牌營銷專家陳小龍表示，目前食品企業(yè)大都是老字號，或者年限較長，在應(yīng)對新崛起的80、90后年輕消費(fèi)群體時(shí)有些茫然不知所措，傳統(tǒng)的一套營銷方式已經(jīng)無法適應(yīng)目前的市場環(huán)境，亟須變革。而在當(dāng)前娛樂產(chǎn)業(yè)高度繁榮的情況下，將品牌與娛樂節(jié)目或娛樂明星捆綁是打動年輕消費(fèi)群體的重要方法之一。
光明乳業(yè)方面也表示，目前，國內(nèi)乳企存在宣傳基調(diào)單一、營銷模式缺乏差異化等問題。在市場競爭激烈的當(dāng)下，品牌要想具備良好知名度，在品牌形象打造上下功夫還要精準(zhǔn)定位，確立適合自己的品牌理念，而非盲目地跟風(fēng)。
