這些超低價(jià)電影票已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于制片方制定的最低票價(jià)，背后又是誰在補(bǔ)貼？
一位在線票務(wù)網(wǎng)站負(fù)責(zé)人告訴記者，補(bǔ)貼方一般有三類，第一類是在線票務(wù)網(wǎng)站，它們?yōu)榱藫寠Z市場，會(huì)拿出一些補(bǔ)貼。第二類是品牌合作方，諸如一些銀行為推廣信用卡等目的，會(huì)拿出補(bǔ)貼將超低價(jià)的電影票給購買信用卡的消費(fèi)者。第三類是制片方自己拿出部分宣發(fā)費(fèi)用給在線售票網(wǎng)站，以達(dá)到增加上座率，進(jìn)而推動(dòng)院線提高排片率的目的。
在瘋狂的補(bǔ)貼下，影院掛牌價(jià)40~100元的電影票紛紛被打入10元以下級(jí)別。
然而，這種補(bǔ)貼很難持續(xù)。熟悉電影行業(yè)的人都清楚，銷售一張電影票只能拿到2~5元服務(wù)費(fèi)，即使此前在華東區(qū)域占據(jù)在線售票份額60%的格瓦拉，其所賺服務(wù)費(fèi)用也無法覆蓋售票機(jī)器、人工和運(yùn)營費(fèi)用，更不用說這種瘋狂玩法。
格瓦拉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雖然格瓦拉也會(huì)對電影票進(jìn)行補(bǔ)貼，但不提倡銷售超低價(jià)電影票，畢竟電影票的價(jià)值不能過分偏離市場正常價(jià)格。目前超低價(jià)電影票的出現(xiàn)，某種程度上會(huì)擾亂市場電影票價(jià)格體系，不具有可持續(xù)性。
