在線電影票陷“價(jià)格戰(zhàn)”

　　事實(shí)上，被攻擊的高票價(jià)是各家影院的電影票掛牌價(jià)，也就是線下價(jià)格，但如果線上購(gòu)買，價(jià)格會(huì)低很多，幾乎被腰斬。這兩年，在線購(gòu)票的出現(xiàn)大大拉低了電影票價(jià)格，甚至有10元以內(nèi)的票價(jià)出現(xiàn)，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

　　在線購(gòu)票有兩種，一種是無法在線選座的團(tuán)購(gòu)購(gòu)票，還有一種是在線選座購(gòu)票。在線購(gòu)買電影票從2012年開始漸成規(guī)模，到了去年下半年開始爆發(fā)。

　　影視娛樂產(chǎn)業(yè)第三方研究機(jī)構(gòu)藝恩咨詢對(duì)于觀眾購(gòu)票的方式的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前消費(fèi)者在影院前臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票偏好大概是49.7%，但是團(tuán)購(gòu)形式包括影院官網(wǎng)、專業(yè)購(gòu)票網(wǎng)站占比也非常高，網(wǎng)上購(gòu)票一年3~8次的人群大概占到64.45%，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票將成為主流的購(gòu)票方式。

　　藝恩咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2013年在線選座占票房收入的6%，2014年這一比例預(yù)計(jì)翻倍，保守估計(jì)在25億左右。影院開通在線選座功能的數(shù)量約占30%，到2015年這個(gè)數(shù)據(jù)可能達(dá)到60%以上。國(guó)內(nèi)的一些大型連鎖影院可能會(huì)100%開通，在線選座購(gòu)票已是大勢(shì)所趨。

　　由于在線選座購(gòu)票增加了透明度，同時(shí)影院為了獲得更高的上座率，也愿意給在線票務(wù)公司一個(gè)較低的價(jià)格，這就吸引了大量消費(fèi)者在線購(gòu)票，同時(shí)電影票價(jià)格也大為降低。一位電影研究人士告訴記者，目前國(guó)內(nèi)線上平均票價(jià)已降至40元以內(nèi)，上海等發(fā)達(dá)地區(qū)的平均票價(jià)也只有40元左右。

　　在線購(gòu)票的繁榮也加劇了在線售票網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)，特別是BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭的介入，進(jìn)一步推動(dòng)了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，也拉低了票價(jià)。以2015年春節(jié)檔為例，大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)貓眼、百度電影、微信、格瓦拉等電影O2O平臺(tái)分別推出9.9元、19.9元特價(jià)電影票爭(zhēng)搶票房。據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)公開消息，2015年春節(jié)賀歲檔期間，大眾點(diǎn)評(píng)全國(guó)半數(shù)以上的電影場(chǎng)次都可以享受9.9元超值票價(jià)，另一半場(chǎng)次可以給用戶30元以上的補(bǔ)貼優(yōu)惠。