故宮的雪、故宮的貓、故宮文創(chuàng)、故宮展覽，如今，故宮已不再僅僅是一座博物館，更是利用文化創(chuàng)意產(chǎn)品走進(jìn)百姓生活的一個樣板。

　　作為一個擁有近600年歷史的文化符號，故宮擁有眾多皇宮建筑群、文物古跡，成為中國傳統(tǒng)文化的典型象征。近年來，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶動下，故宮化身成為“網(wǎng)紅”。據(jù)介紹，到2018年12月，故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)超1.1萬件，文創(chuàng)產(chǎn)品收入在2017年達(dá)15億元。

　　故宮文創(chuàng)這樣造品牌　人們愿意買喜歡買

故宮研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品?！?來源：故宮文創(chuàng)官網(wǎng))

　　每年接待1700萬人次觀眾，每天面對著數(shù)萬觀眾，故宮這座世界著名的綜合博物館和世界文化遺產(chǎn)，如何讓收藏在禁宮的文物、陳列的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字活起來？

　　轉(zhuǎn)變源自2013年。當(dāng)時，臺北故宮推出一種創(chuàng)意紙膠帶，在網(wǎng)絡(luò)爆紅。這讓故宮博物院看到文創(chuàng)產(chǎn)品的龐大市場。

　　其實(shí)，這并非故宮首次關(guān)注文創(chuàng)市場。過去故宮也做文化產(chǎn)品，但都是將書畫、瓷器等進(jìn)行簡單復(fù)制，很少有人買。2008年，故宮淘寶就已上線，因價格高昂、質(zhì)量一般，消費(fèi)者并不買賬。如何有針對性地研發(fā)出不同結(jié)構(gòu)、不同層次、不同表達(dá)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品？受到臺北故宮啟發(fā)，故宮博物院開始了新嘗試。

　　2019年1月25日，故宮文創(chuàng)快閃店現(xiàn)身上海南京路，游客在快閃店內(nèi)挑選文創(chuàng)產(chǎn)品?！⊥?初攝(人民視覺)

　　讓文物藏品更好地融入人們?nèi)粘Ｉ钪?，發(fā)揮其文化價值，這是故宮追求的目標(biāo)。由此，故宮開始舉辦故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品比賽，以此拓寬研發(fā)思路。2013年8月，故宮第一次面向公眾征集文化產(chǎn)品創(chuàng)意，舉辦以“把故宮文化帶回家”為主題的文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽。此后，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇等各路萌系路線產(chǎn)品問世，使故宮變得年輕起來。

　　除了實(shí)體的文創(chuàng)產(chǎn)品，故宮在網(wǎng)絡(luò)上也打開“宮門”，故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品從“館舍天地”走向“大千世界”。

　　目前，故宮博物院擁有4家文創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營主體：去年底正式運(yùn)營的“故宮博物院文化創(chuàng)意館”，售賣創(chuàng)意生活用品的故宮博物院文創(chuàng)旗艦店，主打年輕化的故宮淘寶店，以及更趨于大眾化的故宮商城。4家經(jīng)營主體面向社會不同人群，產(chǎn)品風(fēng)格各有特色，實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營，共同塑造故宮文創(chuàng)的整體形象。

　　2018年5月25日，故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際綜合展在比利時布魯塞爾開幕。圖為一名觀眾在故宮文創(chuàng)產(chǎn)品前駐足。　　新華社記者 潘革平攝

　　其中，故宮博物院文創(chuàng)旗艦店配合故宮博物院展覽，做主題性的文化挖掘，研發(fā)了千里江山系列、清明上河圖系列等產(chǎn)品，已積累193萬多粉絲；故宮淘寶產(chǎn)品萌趣而不失雅致，致力于以輕松時尚方式展現(xiàn)故宮文物、推廣故宮文化，推出故宮娃娃、折扇團(tuán)扇、文具用品等產(chǎn)品，目前擁有400萬粉絲。

　　“故宮的藏品是一個取之不盡的寶藏，在這方面我們優(yōu)勢非常明顯，能夠不斷挖掘，不斷進(jìn)行創(chuàng)意，不斷創(chuàng)造一些人們喜歡的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，這是我們的絕對優(yōu)勢。”故宮博物院院長單霽翔說。