這半年，山西省永和縣火了。僅在抖音上，它的播放量就達到了6.6億次。過去，這個黃河邊的小縣城最廣為人知的標簽是——國家級貧困縣，山西省10個深度貧困縣之一，本地人曾因貧瘠困頓陷入自卑。永和縣宣傳部副部長說，“因為窮，信息閉塞，老百姓比較自卑。包括我們干部出去開會，大家一提到永和，我們也會感到自卑，覺得不如人家。”如今，這個貧困縣自我營銷成了網(wǎng)紅縣。全國有將近3000個縣城，它在抖音上2018年的播放量進入前十名。當?shù)氐纳虡I(yè)也在緊跟大城市的步伐，網(wǎng)購、快遞等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物已經(jīng)在當?shù)厣钊霛B透。這座城市一邊努力擺脫經(jīng)濟困境，一邊在互聯(lián)網(wǎng)上摸索，試圖讓外界了解其貧困以外更多的面貌。

　　貧困縣的另一面

　　正月初十，永和縣前一晚剛下了雪，早晨的氣溫有些低。在一條街上走好幾百米，才能遇見一家早餐店。天亮了兩個多小時，正是趕路上班的時候，街頭卻行人寥寥。佇立在街頭，用抖音App搜這座縣城的名字，視頻里的永和縣卻要熱鬧許多。農(nóng)民趕著羊群穿過山坳里的羊腸小道，穿著練功服的人們在黃河旁打太極，乾坤灣景區(qū)的壯麗日出，商家在推銷本地的紅棗……這些視頻配上激昂或柔美的音樂，得到了成百上千甚至超百萬的點贊。2018年8月，永和縣官方賬號“大美永和”上線，隨后緊跟著上線了話題活動“永和乾坤灣玩轉(zhuǎn)好心情”。不到半年時間，相關(guān)的活動視頻獲得了6.6億次播放。線上的熱度增長也帶動了景區(qū)附近村民的收入增長。國慶小長假期間，7天的游客量相比一年前增長了兩倍多。以往，東征村的農(nóng)家樂從未住滿過，在這個假期里也出現(xiàn)了爆滿的現(xiàn)象，村民們在景區(qū)擺攤兒賣的土特產(chǎn)早早就脫銷了。

　　永和縣宣傳部部長白永明在辦公室里算了一筆賬：抖音在全球有5億月活用戶，如果每年能帶來兩百萬游客，每個人在這兒消費500到1000塊錢，就將為當?shù)貛?0億至20億的收入，全縣6.8萬的老百姓就都富了。而在2018年，永和縣全年的財政收入不到3億元。對于永和縣來說，流量的誘惑是巨大的。從長期來看，不僅可以助力脫貧，還可能實現(xiàn)快速致富。當被問及預計從平臺導流多少用戶、什么樣的用戶是目標人群時，白永明不假思索地答道：“都要！”

　　一場翻身仗

　　“我們的實力已經(jīng)不允許我們再低調(diào)了。”永和縣縣委宣傳部副部長藥小云一本正經(jīng)地開了個玩笑，透著幾分自信。在他看來，永和縣在抖音上推介自己就是一種自信的表現(xiàn)。藥小云仍記得，過去的永和貧瘠得讓當?shù)厝俗员?。山西省早前公布的一份材料顯示，2013年度縣域經(jīng)濟考評中，全省96個縣（市）被分為A、B、C三類，永和縣被劃分為C類縣（市）——“國家扶貧開發(fā)工作重點縣及集中連片特困區(qū)內(nèi)的縣”，在所有縣（市）中排名倒數(shù)第一。這座陜晉交界處的小城資源極度匱乏，用當?shù)匾痪渫猎拋硇稳荩荷绞嵌d瓢瓢，路是窄條條，溝是深壕壕。“十年九害”的氣候環(huán)境常常導致農(nóng)作物減產(chǎn)，全縣的貧困發(fā)生率超過了30%。土生土長的藥小云都已經(jīng)記不清，貧困縣這頂“帽子”永和縣戴了多久。經(jīng)濟的長期落后讓在外的永和人聲音響不起來，當?shù)氐慕逃Y源和醫(yī)療資源與其他城市相比也“短了一截”。諸多的不自信加劇了這座縣城的人才流失，當?shù)厣杂袟l件的家庭都將孩子送往臨汾市或更遠的地方讀書，希望孩子們將來有出息，能留在外面發(fā)展。“因為窮，信息閉塞，老百姓比較自卑。包括我們干部出去開會，大家一提到永和，我們也會感到自卑，覺得不如人家。當?shù)氐睦习傩找矝]法邀請親戚往來，請來這兒也沒什么給他看的”，在藥小云的記憶里，這種自卑的心態(tài)持續(xù)了很久。直到近幾年，永和縣才逐漸有了自信。當?shù)卮蛟斐隽藮|征紀念館、黃河乾坤灣景區(qū)、和三北防護林等文化旅游資源；在2015年度的縣域經(jīng)濟考評中，永和縣也因煤層氣、光伏發(fā)電等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，徹底擺脫了縣域經(jīng)濟全省倒數(shù)第一的位置。

　　如今在縣城街頭，可以看到這座城市正在加速拆建。同時，縣城里也出現(xiàn)越來越多的韻達、天天、圓通、OPPO、鴻星爾克等快遞門店和專賣店。網(wǎng)購、電商行業(yè)在當?shù)氐臐B透率越來越高，這個曾經(jīng)閉塞落后的縣城與外界的聯(lián)系正變得越來越緊密。與相鄰的貧困縣相比，底氣變足的永和縣開始尋求“走出去”，希望吸引外界更多的關(guān)注，從而推動當?shù)氐奈穆媒?jīng)濟發(fā)展。在酒香也得勤吆喝的時代，包裝和營銷都很重要。但在電視媒體上做廣告等宣傳方式，對永和縣來說過于奢侈。2018年3月，永和縣縣委書記加天山帶隊找到今日頭條高級副總裁。在后者的牽橋搭線下，永和縣最終敲定了與抖音平臺的合作。

　　“訂單量大的時候，就是宣傳力度比較大的時候”

　　起初，在偏娛樂的互聯(lián)網(wǎng)平臺搞宣傳，白永明心理還有些矛盾，官方對外的發(fā)布須嚴謹，但年輕的抖音用戶更偏愛輕松的內(nèi)容。他最后想了想，“做事須謹慎，謀事的時候可以大膽一些。”當看到國慶期間，老百姓們農(nóng)閑時采摘的野菜都以10塊錢一包的價格全賣出去以后，他知道方向是對的。在這場流量營銷里，副部長藥小云的走紅則是一場可預期的驚喜。這位四十歲的永和人瘦高精干，自詡是個另類的“副部長”。這些年，他自己創(chuàng)作、演唱歌曲，并錄制成專輯。原本只是個人愛好，但因為歌詞都與永和有關(guān)，唱歌也成了他的工作內(nèi)容之一。與抖音合作后，藥小云第一次下載了抖音App。經(jīng)過半年的摸索，短視頻變成了他的舞臺。去乾坤灣的時候錄一段，看夜景的時候唱幾句，和歌手云飛去村里看望老人的時候也要來幾句。