
湖南省安化縣褒家沖茶場(chǎng),“網(wǎng)紅縣長(zhǎng)”陳燦平在直播。新華社記者 陳振海 攝
在他的倡議下,3月12日,安化黑茶“網(wǎng)上開園節(jié)”拉開帷幕,“網(wǎng)紅”們?cè)诰€“直播帶貨”。至今已累計(jì)直播超過50場(chǎng),觀看人數(shù)超1000萬人次,各平臺(tái)累計(jì)發(fā)出快遞包裹4.5萬個(gè),銷售額超過2500萬元。
“疫情期間網(wǎng)絡(luò)銷售真是雪中送炭,經(jīng)過這些天的學(xué)習(xí),以前覺得非常遙遠(yuǎn)的直播銷售,現(xiàn)在基本已經(jīng)普及到了安化所有的茶葉企業(yè)。”安化縣八角茶業(yè)負(fù)責(zé)人龔意誠(chéng)說。
當(dāng)陳燦平在網(wǎng)絡(luò)世界如火如荼推薦黑茶時(shí),山東省濟(jì)南市商河縣副縣長(zhǎng)王帥則通過直播推銷本地特產(chǎn)圣女果。
“大家好,我是濟(jì)南市商河縣副縣長(zhǎng)王帥,今天我不吃雞了,想向全網(wǎng)的網(wǎng)友發(fā)起挑戰(zhàn),看看10秒鐘能吃多少西紅柿。”王帥日前借助淘寶活動(dòng),用自己的賬號(hào)進(jìn)行了兩場(chǎng)直播,將瓦東村的圣女果作為主打產(chǎn)品,吸引超過18萬網(wǎng)友關(guān)注。
疫情期間,商販無法進(jìn)村收貨,村民們采來的山貨只能堆在家里,加工好的產(chǎn)品運(yùn)不出去,廠商資金回籠也出現(xiàn)困難,傳統(tǒng)商業(yè)模式近乎停擺。中國(guó)各大電商、社交平臺(tái)各顯神通,紛紛推出“戰(zhàn)疫助農(nóng)”活動(dòng),而以縣長(zhǎng)為代表的官員“直播帶貨”最為引人關(guān)注。
如針對(duì)疫情導(dǎo)致的農(nóng)產(chǎn)品滯銷,淘寶啟動(dòng)的“愛心助農(nóng)”計(jì)劃中,中國(guó)的縣市長(zhǎng)們紛紛走進(jìn)直播間。僅在3月15日,作為淘寶直播“春播月”的高潮,有超過100位縣市長(zhǎng)來到淘寶直播,為數(shù)千款特色農(nóng)貨代言促銷。
松花江畔的優(yōu)質(zhì)人參、紅松籽、榛子,河南山區(qū)的黑豬臘肉、麻鴨咸蛋、跑山雞,東北林區(qū)的蜂蜜,陜西的紅蘋果……官員們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上推薦的各色農(nóng)產(chǎn)品令人目不暇接。
在直播間,不少官員展示了自己對(duì)網(wǎng)絡(luò)話語的足夠熟悉,“寶寶們”“老鐵”“Oh my God!買它買它買它”等話語瞬間拉近了與受眾的距離。
直播間里的官員們?yōu)榱?ldquo;帶貨”,都使出了渾身解數(shù)。“我自己并不想讓‘縣長(zhǎng)’的標(biāo)簽束縛住自己,我也要學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)的表達(dá)和傳播技巧,分析直播背后的數(shù)據(jù)和流量。”陳燦平告訴記者。
“縣市長(zhǎng)進(jìn)直播間,不僅能夠給農(nóng)產(chǎn)品‘帶貨’,還能有效增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng),加速農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程,讓更多農(nóng)民走上致富增收的道路。”淘寶“愛心助農(nóng)”負(fù)責(zé)人說。
