湖南省安化縣褒家沖茶場(chǎng)，“網(wǎng)紅縣長(zhǎng)”陳燦平在直播。新華社記者 陳振海 攝
在他的倡議下，3月12日，安化黑茶“網(wǎng)上開園節(jié)”拉開帷幕，“網(wǎng)紅”們?cè)诰€“直播帶貨”。至今已累計(jì)直播超過50場(chǎng)，觀看人數(shù)超1000萬人次，各平臺(tái)累計(jì)發(fā)出快遞包裹4.5萬個(gè)，銷售額超過2500萬元。
“疫情期間網(wǎng)絡(luò)銷售真是雪中送炭，經(jīng)過這些天的學(xué)習(xí)，以前覺得非常遙遠(yuǎn)的直播銷售，現(xiàn)在基本已經(jīng)普及到了安化所有的茶葉企業(yè)。”安化縣八角茶業(yè)負(fù)責(zé)人龔意誠(chéng)說。
當(dāng)陳燦平在網(wǎng)絡(luò)世界如火如荼推薦黑茶時(shí)，山東省濟(jì)南市商河縣副縣長(zhǎng)王帥則通過直播推銷本地特產(chǎn)圣女果。
“大家好，我是濟(jì)南市商河縣副縣長(zhǎng)王帥，今天我不吃雞了，想向全網(wǎng)的網(wǎng)友發(fā)起挑戰(zhàn)，看看10秒鐘能吃多少西紅柿。”王帥日前借助淘寶活動(dòng)，用自己的賬號(hào)進(jìn)行了兩場(chǎng)直播，將瓦東村的圣女果作為主打產(chǎn)品，吸引超過18萬網(wǎng)友關(guān)注。
疫情期間，商販無法進(jìn)村收貨，村民們采來的山貨只能堆在家里，加工好的產(chǎn)品運(yùn)不出去，廠商資金回籠也出現(xiàn)困難，傳統(tǒng)商業(yè)模式近乎停擺。中國(guó)各大電商、社交平臺(tái)各顯神通，紛紛推出“戰(zhàn)疫助農(nóng)”活動(dòng)，而以縣長(zhǎng)為代表的官員“直播帶貨”最為引人關(guān)注。
如針對(duì)疫情導(dǎo)致的農(nóng)產(chǎn)品滯銷，淘寶啟動(dòng)的“愛心助農(nóng)”計(jì)劃中，中國(guó)的縣市長(zhǎng)們紛紛走進(jìn)直播間。僅在3月15日，作為淘寶直播“春播月”的高潮，有超過100位縣市長(zhǎng)來到淘寶直播，為數(shù)千款特色農(nóng)貨代言促銷。
松花江畔的優(yōu)質(zhì)人參、紅松籽、榛子，河南山區(qū)的黑豬臘肉、麻鴨咸蛋、跑山雞，東北林區(qū)的蜂蜜，陜西的紅蘋果……官員們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上推薦的各色農(nóng)產(chǎn)品令人目不暇接。
在直播間，不少官員展示了自己對(duì)網(wǎng)絡(luò)話語的足夠熟悉，“寶寶們”“老鐵”“Oh my God！買它買它買它”等話語瞬間拉近了與受眾的距離。
直播間里的官員們?yōu)榱?ldquo;帶貨”，都使出了渾身解數(shù)。“我自己并不想讓‘縣長(zhǎng)’的標(biāo)簽束縛住自己，我也要學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)的表達(dá)和傳播技巧，分析直播背后的數(shù)據(jù)和流量。”陳燦平告訴記者。
“縣市長(zhǎng)進(jìn)直播間，不僅能夠給農(nóng)產(chǎn)品‘帶貨’，還能有效增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，加速農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程，讓更多農(nóng)民走上致富增收的道路。”淘寶“愛心助農(nóng)”負(fù)責(zé)人說。
