臺海網(wǎng)2月20日訊（海峽導報記者 孫春燕 文/圖）近日，一條“‘高端水果搬運工’百果園，上市第二年就出現(xiàn)業(yè)績、股價雙滑坡，一年關(guān)店近千家”的消息引起了不少市民的關(guān)注。昨日，導報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廈門百果園尚未發(fā)現(xiàn)有閉店的門店，但加盟店經(jīng)營壓力卻是肉眼可見，門店銷售比高峰期幾近腰斬。
深陷閉店漩渦
說起百果園，廈門市民并不陌生，似乎在任何一個或大或小的社區(qū)附近總能看到它的影子，綠色的店招上，“百果園”三個字很亮眼，旁邊一只穿著黃色靴子的小猴子，左手做著“1”的手勢，似乎暗示著它“中國水果零售連鎖第一股”的傲人成績。
但春節(jié)剛過，曾經(jīng)風頭無兩的百果園就深陷閉店漩渦。2月3日，香港上市公司深圳百果園實業(yè)（集團）股份有限公司發(fā)布預警公告，預計公司2024年財年虧損3.5億元至4億元，而2023年同期為盈利約3.62億元。同時公告還透露，截至2024年12月31日，百果園加盟店數(shù)量從2023年底的6081家減少至5116家，全年關(guān)閉965家，其中下半年有895家。
導報記者查詢獲悉，百果園在廈門有約40家門店，分布于廈門島內(nèi)外。登錄大眾點評也能看到，百果園遍布廈門的各個熱門區(qū)域，人均消費30元至40元，評分大多在3.8上下。“我們都正常營業(yè)，沒聽說有店要關(guān)??！”前埔一家百果園店的服務人員表示，廈門供貨、銷售都很正常，閉店潮還沒有影響到廈門門店，會員和消費者可以放心購買。
“貴字訣”不靈了
自2023年1月在港股上市至今，市值距離最高點時縮水80多億；上市第二年扭盈為虧，營收下滑、門店大幅收縮。百果園的發(fā)展軌跡表明，一味追求“貴”的高端水果，正在慢慢失去市場的青睞。
翻開各類社交平臺，網(wǎng)友吐槽“太貴了”“月薪2萬吃不起”“百果園隨便買買，一百大洋就沒了”“到底誰在吃百果園？”的聲音隨處可見，久而久之變成不再消費的行動。
加盟百果園好幾年的陳先生直言，明顯感覺最近一兩年的生意很難做。“以前一天營業(yè)額可以達到一萬多元，一個小門店三個人都忙不過來，現(xiàn)在一天只有幾千塊，一個人都會覺得閑。”
上述前埔百果園店的一位店員也說，他們小區(qū)門口短短百來米的街道，就有四家水果店，其中三家都打著“高端”的招牌。但如今，高端水果的“高端”反而變成了弊端，去年其中兩家開始走親民路線，但好像日子也不好過。
其實不只百果園，導報記者發(fā)現(xiàn)，“水果第一股”洪九果品近幾年發(fā)展同樣陷入困境，因為未及時公布2023年財報，洪九果品甚至一度被港交所停牌。目前，洪九果品總市值較巔峰時期已蒸發(fā)八成多。
有業(yè)者認為，進入新消費周期，過去定位高端的品牌放下身段未必是壞事，就連米其林餐廳都推出了“窮鬼套餐”，過去走高端路線的周黑鴨也放下了身段，百果園該改改了。
