模式:第三方平臺是主流，歐美仍是主要市場
去年，廈門市外貿(mào)企業(yè)出口額為3338.5億元人民幣，進口額為2663.5億元人民幣，其中跨境電商企業(yè)出口額為208.7億元人民幣，進口額為2.64億元人民幣。從業(yè)務(wù)模式看，當前第三方平臺銷售是主流，占據(jù)跨境電商貿(mào)易量的93%。去年在廈門的跨境電商平臺營業(yè)額中，亞馬遜排名第一。亞馬遜在全省的城市份額，廈門也位居榜首。值得一提的是，EBAY平臺在廈的發(fā)展?jié)摿σ苍诳焖偬嵘?，年復增長率達300%-400%，領(lǐng)先于其他平臺。
廈門市及周邊城市聚集了服裝、鞋帽、箱包、工藝品、衛(wèi)浴、家居、建材等產(chǎn)業(yè)帶，是國際著名的輕工產(chǎn)品出口基地。從市場分布看，歐美地區(qū)仍然為主要市場，新興市場如中東、東南亞等國隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，購物習慣正在形成，發(fā)展?jié)摿薮?。其中東南亞市場份額雖然整體占比不高，但是增速快，去年增速達136%。
趨勢:獨立站是未來發(fā)展方向，東南亞市場值得關(guān)注
廈門市跨境電商協(xié)會會長陳志鐵指出，從去年起，很多獨立站的第三方機構(gòu)開始入駐廈門，對廈門外貿(mào)企業(yè)進行品牌運營及輔導。當前，廈門市跨境運營技術(shù)日益成熟，為獨立站發(fā)展提供了便利的條件。從目前看，廈門跨境電商更偏重亞馬遜品牌方向，這也是接下來平臺賣家可擴展開發(fā)的版塊。
據(jù)了解，獨立站擁有主動定價權(quán)，有利于提高利潤點；具有品牌效應，有利于提升復購率；掌握海量數(shù)據(jù)，有利于精準營銷。業(yè)內(nèi)人士指出，獨立站平臺極具發(fā)展?jié)摿?，雖然目前占比不高，但這是未來的發(fā)展方向。
市場方面，目前我國出口跨境電商企業(yè)的主要目標是歐美等發(fā)達地區(qū)，拉美是近年來跨境電商發(fā)展增速最快的地區(qū)，緊隨其后的是亞太、中東和非洲。但從趨勢看，東南亞市場值得關(guān)注；印度市場未來容量大；俄羅斯市場日益成熟，全球速賣通布局較早，占據(jù)了市場高地。
