臺海網(wǎng)11月3日訊 （海峽導(dǎo)報記者 孫春燕）廈門“首店矩陣”迎來重量級“新面孔”！日前，京東MALL廈門湖里店正式開業(yè)，成為京東MALL落子福建的第一站。導(dǎo)報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從科技巨頭的線下大店落子，到傳統(tǒng)商超永輝廈門兩店調(diào)改完成，廈門線下商業(yè)回暖氣息濃厚。

科技巨頭首度落子福建

　　磨好豆子，壓實粉末，高溫萃取，不到五分鐘，浮著一層細膩油脂的意式濃縮咖啡就做好了……這不是咖啡館，而是日前在廈開業(yè)的京東MALL。

　　這家面積達3萬平方米的大型商場，徹底顛覆了傳統(tǒng)家電賣場的刻板印象。它不再僅是商品的陳列館，而是一個融合了電競、咖啡、美食、美妝等多元業(yè)態(tài)的“沉浸式體驗空間”。八大主題體驗區(qū)覆蓋了從知識學(xué)習(xí)、實操體驗到興趣社交的全鏈路服務(wù)。這意味著，消費者來這里不再只是為了買一臺電視或手機，而是為了參與一場音樂節(jié)、一場明星見面會，或是學(xué)習(xí)一杯手沖咖啡的技巧。

　　據(jù)悉，作為京東MALL落子福建的第一站，京東MALL湖里店匯聚全球200多個一線品牌，帶來超20萬種潮流商品，試營業(yè)期間近50萬人次的客流量，證明了這種“場景化體驗”模式的成功。

廈門首店規(guī)模暴增163%

　　數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，廈門新增63家品牌首店，規(guī)模同比暴增約163%，強勢領(lǐng)跑全省。其中，福建首店高達35家，占比超過半數(shù)，含金量十足。

　　這股“首店”熱潮呈現(xiàn)出多點開花的態(tài)勢。新開業(yè)的SM廈門海滄城市廣場，以90余家各層級首店的龐大陣容形成了“福建首店引領(lǐng)、廈門首店補充、區(qū)域首店夯實”的立體品牌梯隊。而存量商業(yè)體同樣不甘示弱，“舊改新”項目廈門蔡塘愛琴海購物中心一氣引入14家首店，廈門萬象城則精于引進高端首店，持續(xù)鞏固其商業(yè)標桿地位。

　　“首店經(jīng)濟”的本質(zhì)是稀缺性和新鮮感，它直接擊中了當代消費者求新、求異、追求品質(zhì)生活的核心訴求。從京東MALL的沉浸式場景，到SM海滄、蔡塘愛琴海的“首店盛宴”，廈門的線下商業(yè)正走上一條擺脫同質(zhì)化競爭泥潭，轉(zhuǎn)向體驗、個性與生活方式的升維競爭之路。

傳遞線下商業(yè)回暖信號？

　　有業(yè)者認為，廈門“首店”火熱顯示存量商業(yè)體正積極“調(diào)改”以求新生。除了蔡塘愛琴海，永輝超市在廈門的兩家門店也完成調(diào)改，其中五緣灣灣悅城店交出了試營業(yè)首周銷售額比增800%的亮眼成績。這反映了傳統(tǒng)商超在壓力之下，正主動求變，與新興的商業(yè)體共同進化。

　　與此同時，廈門線下商業(yè)版圖正從島內(nèi)向島外進行戰(zhàn)略性拓展。SM集團24年來首次落子島外海滄，廈門和美天地等項目也以高比例的首店陣容加入戰(zhàn)局。新項目的入市，不僅緩解了島內(nèi)商業(yè)的飽和壓力，更激活了島外區(qū)域的消費潛力，推動廈門從單核商業(yè)中心向多中心、網(wǎng)絡(luò)化的現(xiàn)代商業(yè)都市轉(zhuǎn)型。

　　顯而易見，從首店引流到存量煥新，從業(yè)態(tài)升級到全域布局，廈門線下商業(yè)正以多元創(chuàng)新回應(yīng)消費升級需求。當線上巨頭加速線下滲透、傳統(tǒng)零售擁抱體驗變革、商業(yè)載體實現(xiàn)全域覆蓋，廈門線下商業(yè)回暖信號只會越來越強。