【延伸閱讀】三星蘋果不敵中國品牌圍剿 原有格局已被顛覆

參考消息網(wǎng)12月27日報(bào)道 臺媒稱，市研機(jī)構(gòu)GFK公布的中國大陸手機(jī)市場數(shù)據(jù)顯示，2018年下半年，中國大陸手機(jī)市場首次出現(xiàn)量價(jià)齊跌的局面；2018年第三季，中國大陸手機(jī)市場銷售量年減18%，銷售額年減9%。

當(dāng)然不光是只有中國的手機(jī)市場面臨困境，智能型手機(jī)在全球主要市場都呈現(xiàn)相似情況。智能手機(jī)市場萎縮的趨勢已無法阻擋，如何生存和擴(kuò)大市占成為全球手機(jī)品牌所要面對的共同課題。

據(jù)臺灣鉅亨網(wǎng)12月26日報(bào)道，危機(jī)感不再是中小企業(yè)的專利，目前國際品牌廠也遭遇到一場前所未有的危機(jī)。全球智能型手機(jī)市場在經(jīng)歷過這一兩年的動(dòng)蕩，原有的格局已被顛覆。

報(bào)道稱，根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，中國大陸智能手機(jī)市場從2017年第二季開始下滑，一直到2018年第三季已經(jīng)連續(xù)六個(gè)季度出現(xiàn)萎縮。以各廠競爭態(tài)勢來看，今年前三季，中國市場的前五大智能手機(jī)廠商分別為華為、OPPO、vivo、小米、蘋果，其中華為、vivo 銷售量是呈現(xiàn)年增，其余品牌均呈現(xiàn)不同程度的下降。

今年，三星、蘋果面臨對中國大陸品牌廠的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，即使這兩家手機(jī)大廠在全球銷售量仍保持市場前三態(tài)勢，但市占率卻在持續(xù)下滑。今年第三季，三星智能型手機(jī)出貨量為7220萬支，年減13.4%；而蘋果因?yàn)樾缕穒Phone XS及iPhone XS MAX價(jià)格高昂、創(chuàng)新乏力，銷量年減17%，排名跌出前五。

報(bào)道稱，而這兩大廠對于市占率的下滑，除了智能型手機(jī)市場已漸漸飽和外，另一項(xiàng)因素就是中國大陸品牌的快速崛起。連續(xù)兩個(gè)季度出貨量排名第二的華為，已經(jīng)開始向第一名的位置沖刺。此外，小米、OPPO、vivo 等中國企業(yè)快速增長，它們與三星、蘋果的差距正在逐步縮小，同時(shí)他們快速在全球各地?cái)U(kuò)張，甚至正在改變印度和印度尼西亞等市場的格局。

在中國大陸品牌的猛攻之下，三星和蘋果在戰(zhàn)略上開始進(jìn)行新的調(diào)整和轉(zhuǎn)型。目前，三星正在中國大陸縮減手機(jī)業(yè)務(wù)，五年前，誰也料想不到三星會(huì)在一年內(nèi)連續(xù)關(guān)閉兩家中國大陸手機(jī)制造工廠。而截至2018年第三季，三星在中國市占率只剩0.9%。

當(dāng)然，三星不會(huì)輕易放棄中國大陸這塊大餅，憑借著在芯片、屏幕、內(nèi)存、半導(dǎo)體等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，三星已轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊鄶?shù)品牌的供貨商，客戶群涵蓋華為、OPPO、vivo、小米等，顯然在未來的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中，三星還是保有一定的話語權(quán)。同時(shí)，三星正在調(diào)整產(chǎn)品線，未來將在中國大陸推出幾款中端手機(jī)，以期盼能在中國大陸市場另起爐灶。

報(bào)道稱，相較于三星，蘋果在中國大陸的處境更顯尷尬，因蘋果堅(jiān)持的高價(jià)策略在市場上備受爭議。受新款手機(jī)銷量不如預(yù)期的影響，蘋果一度對供貨商全面砍單，同時(shí)為彌補(bǔ)銷量下滑，其舊款iPhone如iPhone 6S、iPhone 7和iPhone 8都開始降價(jià)銷售。但是否能在中國市場穩(wěn)住陣腳仍是未定之?dāng)?shù)。

報(bào)道稱，2018年中國手機(jī)市場已從過去蘋果、三星主導(dǎo)，轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊箨懫放浦鲗?dǎo)，蘋果、三星的市占率流失不光與中國國產(chǎn)品牌在中高端市場的崛起有關(guān)，當(dāng)然也脫離不了與蘋果、三星技術(shù)創(chuàng)新趨緩的因素。2019年中國大陸手機(jī)市場依然是華為、OPPO、vivo、小米所控制。而目前中國大陸品牌已經(jīng)占據(jù)90%的市場比重，明年的中國大陸各家廠商之間的競爭還是會(huì)延續(xù)今年的態(tài)勢。

資料圖片。（路透社）

（2018-12-27 00:22:01）