“沖啊，尾款人！”在介紹2020年中國“雙十一”盛況時，英國廣播公司（BBC）注意到，這一新興詞匯一度成為中國社交媒體平臺微博的熱門話題。數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11日0點30分，2020年天貓雙十一全球狂歡季實時成交額突破3723億。據(jù)悉，今年天貓“雙十一”預(yù)計吸引超過8億消費(fèi)者、25萬品牌、500萬商家，是覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。

受疫情影響，世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，中國電商界的大考“雙十一”成為全世界關(guān)注焦點。新加坡《聯(lián)合早報》注意到，阿里巴巴一改往年單天開賣的節(jié)奏，將“雙十一”從狂歡節(jié)升級為狂歡季。美聯(lián)社發(fā)現(xiàn)，與美國的“黑色星期五”不同，中國的“雙十一”將購物與社交性娛樂相結(jié)合，開創(chuàng)“娛樂購物”新模式。經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫則表示，預(yù)計在雙十一購物節(jié)的支持下，中國的零售銷售將在今年的最后三個月恢復(fù)穩(wěn)定。

“在中國，購物成為了一種趨勢”

與往年相比，今年中國電商“雙十一”購物節(jié)的活動時間、參與規(guī)則售賣形式等方面都有不小改變。

美聯(lián)社注意到，電商平臺延長了購物節(jié)的時間。中國最大的兩家電商公司阿里巴巴和京東都從10月21日起就開始打折，在購物節(jié)開始前的幾個小時，一些打折的品牌與商家都迎來了上億元人民幣的預(yù)售訂單。

據(jù)天貓方面介紹，今年“雙十一”首度從狂歡節(jié)升級為狂歡季，在11月11日消費(fèi)高潮來臨之前，天貓雙11還在1到3號安排了“搶先購”售賣期。新節(jié)奏下，預(yù)售商品在11月1號就可以支付尾款，消費(fèi)者不會因為時間太緊而錯過搶購，也減輕了物流壓力。

今年10月31日晚，“沖啊，尾款人！”沖上微博熱門話題，對于這種“提前支付定金鎖定商品再支付尾款”的新模式，BBC分析認(rèn)為，網(wǎng)購平臺可以借此實現(xiàn)延長預(yù)售期、拆分付款以刺激消費(fèi)欲的目標(biāo)，提高最終成交額。

近年來，隨著線上購物節(jié)日益壯大，新模式大量涌現(xiàn)。美聯(lián)社發(fā)現(xiàn)，與美國的“黑色星期五”不同，中國的“雙十一”將購物與社交性娛樂相結(jié)合，對消費(fèi)者更具吸引力，開創(chuàng)“娛樂購物”新模式。電商平臺上還推出一些小游戲吸引消費(fèi)者，可以拿到更多優(yōu)惠。

咨詢機(jī)構(gòu)Forrester 的高級分析師王曉豐表示，由于疫情緣故，許多品牌與零售商為了營收，都大力投資電商和直播，這一趨勢在今年雙十一更加顯現(xiàn)。

“在中國，購物成為了一種趨勢。”CNBC指出，直播帶貨的興起也讓希望在中國發(fā)展的商業(yè)品牌看到了商機(jī)。市場研究機(jī)構(gòu)Coresight Research預(yù)計，中國的直播業(yè)務(wù)今年將帶來約1250億美元的銷售額，高于2019年的630億美元。而在這一領(lǐng)域，美國市場的銷售額僅為50億美元左右。

“中國零售業(yè)已基本恢復(fù)”

30分鐘破3000億，“尾款人”的“購物車”都裝了啥？

法新社稱，隨著商家開啟打折促銷模式，消費(fèi)者紛紛“剁手”，從食品、電子產(chǎn)品到美容產(chǎn)品，都不放過。美聯(lián)社則分析稱，由于受到新冠疫情和旅行限制，許多中國游客無法出國旅行，中國消費(fèi)者將在進(jìn)口產(chǎn)品和國外奢侈品牌上花更多錢。BBC還預(yù)計，維生素、空氣凈化器等健康產(chǎn)品有望躋身最暢銷產(chǎn)品的行列。美容產(chǎn)品、運(yùn)動服裝會繼續(xù)暢銷。

法新社在社交媒體上發(fā)布了阿里巴巴機(jī)器人智能倉庫中分揀包裹的視頻畫面。

700多架包機(jī)、3000多艘長途貨船、1萬多個移動儲物柜......為了探尋中國驚人購買力的真相，BBC梳理了阿里巴巴旗下的物流企業(yè)菜鳥的一系列數(shù)據(jù)。“被疫情壓抑的消費(fèi)需求有望讓今年的雙十一創(chuàng)下新紀(jì)錄，由于出國購物不便，奢侈品牌網(wǎng)購銷量也有望得到提振。”