作者：向勇（北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)、教授）
今年8月發(fā)生的兩件事引起了筆者的關(guān)注：第24屆世界哲學(xué)大會(huì)在北京召開(kāi)和商務(wù)部關(guān)于2018年上半年文化貿(mào)易數(shù)據(jù)發(fā)布。世界哲學(xué)大會(huì)和對(duì)外文化貿(mào)易分別以不同的形式講述有關(guān)文化價(jià)值的時(shí)代主題，讓中國(guó)價(jià)值在全球思想范域和國(guó)際文化市場(chǎng)中接受全球化的共同關(guān)切和全面審視。哲學(xué)作為人類精神中最高的思維范型，反映了人類思維的終極狀態(tài)。
世界哲學(xué)大會(huì)以全球化的語(yǔ)境、世界哲學(xué)的立場(chǎng)在中國(guó)舉行，是中國(guó)的思想哲學(xué)受到全世界普遍關(guān)注的標(biāo)志性事件，是中國(guó)的文化價(jià)值在全球化時(shí)代影響力增強(qiáng)的基本事實(shí)。
從商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)文化貿(mào)易依然保持較快的增長(zhǎng)速度，文化產(chǎn)品貿(mào)易順差更加明顯，文化服務(wù)貿(mào)易逆差明顯較少。中國(guó)作為全球化的捍衛(wèi)者，已經(jīng)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域彰顯了支撐全球經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大力量，也將在文化領(lǐng)域發(fā)揮獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)當(dāng)在世界文化的形塑中扮演重要的角色。
在經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)過(guò)程中，“文化例外”是法國(guó)提出的在自由貿(mào)易規(guī)則下抗?fàn)幟绹?guó)好萊塢文化全球擴(kuò)張的政策主張，得到世界貿(mào)易組織的官方認(rèn)可，后來(lái)也成為歐盟、加拿大和中國(guó)等國(guó)家和組織積極的貿(mào)易實(shí)踐原則，在效果上捍衛(wèi)了作為文化多樣性的全球化。伴隨對(duì)外文化貿(mào)易而進(jìn)入目標(biāo)地區(qū)的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，在本質(zhì)上是“價(jià)值觀的攜帶者”。因此，檢視對(duì)外文化貿(mào)易的效果除了定量的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，還有定性的文化指標(biāo)；不僅相對(duì)于目標(biāo)國(guó)家和地區(qū)的文化市場(chǎng)而言要“文化走出去”，還要相對(duì)于目標(biāo)國(guó)家和地區(qū)的人民和受眾而言要“價(jià)值走進(jìn)去”。在這些數(shù)據(jù)背后，我們要關(guān)心的是中國(guó)文化中的哪些價(jià)值得到目標(biāo)國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)對(duì)象的喜好，我們還要關(guān)心在這些被主動(dòng)喜歡和廣泛接受的價(jià)值中，哪些是由中國(guó)傳統(tǒng)文化孕育而出的特色價(jià)值，哪些是世界的。中國(guó)作為全世界的組成部分，其自身價(jià)值的建構(gòu)不是一個(gè)孤獨(dú)的主體或固化的形式，而是一個(gè)具有時(shí)間厚度和空間廣度的動(dòng)態(tài)過(guò)程。中國(guó)正動(dòng)態(tài)性地嵌入全球地理空間，也動(dòng)態(tài)性地參與世界歷史進(jìn)程。
文化貿(mào)易顯示了全球化時(shí)代文化領(lǐng)域里那些具有開(kāi)放性、統(tǒng)一性、差異性和多樣性的更為復(fù)雜的全球議題。文化貿(mào)易是這些全球問(wèn)題的“被干預(yù)者”和“制造者”，也是積極層面的“干預(yù)者”和“解決者”。廣泛意義上的文化貿(mào)易包括勞務(wù)（服務(wù)）、物品、資本、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌、渠道和平臺(tái)等多種形態(tài)，分布在文化旅游、演藝節(jié)慶、工藝美術(shù)、影視傳媒、印刷出版和數(shù)字創(chuàng)意等多個(gè)文化行業(yè)。文化貿(mào)易具有物質(zhì)文化產(chǎn)品、非物質(zhì)文化產(chǎn)品和以人為載體的文化服務(wù)等基本形態(tài)。近年來(lái)，工藝美術(shù)、印刷出版等物質(zhì)文化產(chǎn)品的文化貿(mào)易在出口總量上持續(xù)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等非物質(zhì)文化產(chǎn)品的文化貿(mào)易在出口增速上表現(xiàn)非常突出。但要真正實(shí)現(xiàn)中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易出口的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，降低物質(zhì)資源消耗型的文化貿(mào)易出口，提高創(chuàng)意資源支撐型的文化貿(mào)易出口，讓技術(shù)密集型、資本密集型和版權(quán)密集型的文化貿(mào)易出口占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，讓中國(guó)“創(chuàng)意智造”嵌入全球文化價(jià)值鏈的中高端環(huán)節(jié)，中國(guó)還需要一段較長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展探索。
人類命運(yùn)共同體和全球價(jià)值共享的人類整體價(jià)值理想，正在被日?；恼Z(yǔ)言類型、文化傳統(tǒng)、社會(huì)背景乃至價(jià)值模式的差異消解，在這種宏大理想和日常生活的對(duì)抗中，或者產(chǎn)生愈加豐富、立體的世界大同，或者產(chǎn)生更加混亂、單一的地球碎片，一切都依賴于我們每一個(gè)人的真實(shí)行動(dòng)。也許，在面對(duì)文化貿(mào)易的全球化進(jìn)程時(shí)，國(guó)家和企業(yè)都不應(yīng)盲目追求表面上的文化貿(mào)易出口，而是鼓勵(lì)廣泛而主動(dòng)的國(guó)際合作；不是單向的文化貿(mào)易出口，而是雙向的文化流動(dòng)，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)、行業(yè)間開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的資源互用、經(jīng)驗(yàn)分享和成果互通；不是物質(zhì)上的文化貿(mào)易出口，而是研發(fā)投入和內(nèi)容創(chuàng)意，從表層次的元素、符號(hào)向深層次的人物、情節(jié)過(guò)渡，打造具有世界影響力的文化形象和文化品牌；不是聚焦主流市場(chǎng)的文化貿(mào)易出口，而是針對(duì)不同文化圈層和區(qū)域市場(chǎng)，構(gòu)建靈活多樣的發(fā)展策略和支持體系。
文化貿(mào)易超越了“文化例外”和WTO自由貿(mào)易的精神對(duì)戰(zhàn)，為構(gòu)建自由競(jìng)爭(zhēng)、文化多樣、包容多元和立體共生的全球化的世界圖景，彰顯中國(guó)價(jià)值的力量。
《光明日?qǐng)?bào)》（ 2018年08月22日 15版）
