粉絲集資 集的到底是什么
粉絲團(tuán)體的狂熱氣氛和集體認(rèn)同感，裹挾粉絲“心甘情愿”地打開自己的錢包。
近年來(lái)，“粉絲集資”現(xiàn)象越來(lái)越普遍，這類最早起源于韓國(guó)粉絲應(yīng)援藝人的行為，在各路選秀節(jié)目的推動(dòng)下，已成為粉絲們表達(dá)喜愛之情的一種方式，其數(shù)量規(guī)模也越來(lái)越龐大。在剛剛結(jié)束不久的SNH48年度總選舉中，冠軍藝人的官方粉絲后援會(huì)公布賬目顯示，他們一共集資逾900萬(wàn)元，幾乎全部用于購(gòu)買投票券，助力偶像登頂。
所謂粉絲集資，與法律概念里的非法集資不同，它不以給粉絲個(gè)人金錢回饋為承諾，驅(qū)動(dòng)力在于粉絲對(duì)偶像的喜愛，同時(shí)與追星的社群文化密切相連。
粉絲集資的一般流程是，某幾個(gè)有公信力的粉絲團(tuán)體（譬如后援會(huì)、應(yīng)援站等）定下一定數(shù)額的眾籌目標(biāo)，粉絲直接將錢款打入他們開設(shè)的賬號(hào)中，由這些粉絲團(tuán)體購(gòu)買專輯、投票券為偶像事業(yè)造勢(shì)，或是進(jìn)行電影包場(chǎng)、購(gòu)買LED屏幕播放視頻等宣傳行為。多數(shù)粉絲團(tuán)體會(huì)在事后公布錢款去向賬目，以維持在粉絲群中的公信力，促進(jìn)日后繼續(xù)開展此類活動(dòng)。
或許有人會(huì)提問(wèn)，為什么粉絲要把自己的錢交到別人手中，而不是直接自己買專輯投票了事？這類粉絲當(dāng)然存在，他們?cè)诜廴χ斜环Q作“散粉”，意指其不處于核心粉群中，只憑個(gè)人意志行事。不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)推動(dòng)了粉絲群體化，讓喜愛同一個(gè)偶像的粉絲自然地聚集在一起。
聚集產(chǎn)生社群，社群需要領(lǐng)袖。隨著時(shí)間推移，粉絲社群最終會(huì)演變成由幾個(gè)核心領(lǐng)袖帶領(lǐng)的同心圓結(jié)構(gòu)，由內(nèi)心向外釋放影響力，引領(lǐng)大規(guī)模的外群粉絲行動(dòng)。粉絲集資便是群體行動(dòng)的典型代表。粉絲領(lǐng)袖多在此之前展現(xiàn)出一定的過(guò)人之處，或是有剪視頻、拍照等技能吸引支持者，或是舍得花錢投票展現(xiàn)足夠的愛意，在他們以此獲取了足夠的公信力時(shí)，便擁有足夠的號(hào)召力，來(lái)鼓舞外群粉絲，甚至讓他們?yōu)榱巳谌肴后w氛圍，花出較散粉時(shí)期更多的錢。他們多使用一些動(dòng)力十足的口號(hào)，如“劍指第一”“逆風(fēng)翻盤”等，以此強(qiáng)調(diào)粉絲集資的重要性，讓粉絲群體產(chǎn)生與有榮焉的認(rèn)同感。
有粉絲表示，“集資會(huì)讓我覺得很‘燃’，是大家一起齊心協(xié)力為偶像做事情。而且有個(gè)目標(biāo)的話大家會(huì)愿意更積極地參與進(jìn)去”?！稙鹾现姟吩?，“當(dāng)我們處在集體之中時(shí)，我們便失去了自我”，粉絲團(tuán)體的狂熱氣氛和集體認(rèn)同感，裹挾粉絲“心甘情愿”地打開自己的錢包。
不難看出，粉絲集資的過(guò)程中，“集”是當(dāng)下粉絲社群文化的明證，而“資”是當(dāng)前粉絲經(jīng)濟(jì)的直觀表現(xiàn)。時(shí)下爆紅的TFBOYS、偶像練習(xí)生等藝人團(tuán)體，都帶有著“養(yǎng)成系”的色彩。粉絲樂于出錢出力，換取陪伴偶像共同成長(zhǎng)的滿足感，甚至還生起以“流量”換“資源”的期許。有粉絲直言，之所以要集資大量購(gòu)買雜志、偶像代言，就是“要讓商家、導(dǎo)演看到我們愛豆的人氣和粉絲的購(gòu)買力，希望能更多地關(guān)注到他”。
無(wú)從知曉粉絲究竟能撐起多少人氣，但“粉絲特供”已不再是什么新鮮事。從各大品牌紛紛推出單線代言推廣刺激粉絲購(gòu)買，到某些評(píng)價(jià)不高的粉絲電影依舊拿到過(guò)億元的票房，毫無(wú)疑問(wèn)，粉絲經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)了原有的市場(chǎng)格局，展示出廣闊的商業(yè)空間。
當(dāng)然，粉絲集資的動(dòng)力來(lái)源于群體情感，時(shí)時(shí)有崩塌的風(fēng)險(xiǎn)，僅靠粉絲群體內(nèi)部自查自律顯然不足以支撐起它龐大的體量，也給了騙子打感情牌圈錢的可乘之機(jī)。近日，一些粉絲后援會(huì)卷款關(guān)站、賬目不公開不透明惹爭(zhēng)議等新聞，便引起了諸多批評(píng)之聲。重視對(duì)粉絲集資等行為的監(jiān)督，加強(qiáng)對(duì)粉絲應(yīng)援平臺(tái)的管理，是時(shí)候提上議程了。
