與其說這是一起“商標(biāo)權(quán)”官司，不如說這是一起“姓名權(quán)”官司。哪怕喬丹體育在與邁克爾·喬丹的訴訟對決中贏了絕大多數(shù)官司，也不代表“山寨”很光榮。

　　最高法8日對再審申請人邁克爾·杰弗里·喬丹與被申請人國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會(huì)、一審第三人喬丹體育股份有限公司商標(biāo)爭議行政糾紛10件案件進(jìn)行公開宣判。根據(jù)判決，邁克爾·杰弗里·喬丹對中文“喬丹”享有姓名權(quán)，對拼音“QIAODAN”“qiaodan”不享有姓名權(quán)。

　　事后邁克爾·喬丹和喬丹體育都發(fā)表了聲明。邁克爾·喬丹表示了欣慰，并稱“最高人民法院認(rèn)可了我保護(hù)自己名字的權(quán)利。中國的消費(fèi)者有權(quán)知道喬丹體育及其產(chǎn)品和我并沒有任何關(guān)聯(lián)。沒有什么比保護(hù)自己的名字更加重要的了，今天的判決彰顯了這一原則的重要性。”

　　而喬丹體育的聲明則對判決多少有些不以為然，在表達(dá)了“尊重此次再審裁定”之后，喬丹體育更為強(qiáng)調(diào)的是，本次宣判的10個(gè)案件，是68個(gè)“喬丹”商標(biāo)權(quán)糾紛案件中的一小部分。“被判決不能使用的3件商標(biāo)均系注冊時(shí)間不足5年、在周邊其他類商品(如游泳衣、裝飾品、啤酒飲料等)上的防御性商標(biāo)，對目前使用的所有商標(biāo)均不會(huì)構(gòu)成影響。”喬丹體育還在“聲明”中以業(yè)績、利稅、解決就業(yè)、公益慈善等，強(qiáng)調(diào)自己是“民族品牌”。

　　對這一系列漫長而復(fù)雜的訟案，不同的圍觀群眾有不同的支持對象，實(shí)為多元化社會(huì)的常態(tài)。邁克爾·喬丹的粉絲大概多數(shù)站在他們的“愛豆”這一邊，民族主義者中，應(yīng)不乏喬丹體育的支持者。但在法治社會(huì)，比感情站位更重要的，還是法律站位。

　　來看看最高法支持邁克爾·喬丹那部分案件的裁判理由：關(guān)于涉及“喬丹”商標(biāo)3件案件，因爭議商標(biāo)的注冊損害了邁克爾·杰弗里·喬丹對“喬丹”享有的在先姓名權(quán)，違反商標(biāo)法規(guī)定，應(yīng)予撤銷，故判決撤銷商標(biāo)評審委員會(huì)作出的被訴裁定及一、二審判決，判令商標(biāo)評審委員會(huì)針對爭議商標(biāo)重新作出裁定……

　　與其說這是一起“商標(biāo)權(quán)”官司，不如說這是一起“姓名權(quán)”官司。盡管20多年的商標(biāo)法中，就已有了在先權(quán)的規(guī)定，但在過往的司法實(shí)踐中，關(guān)于商標(biāo)行政糾紛中涉及在先姓名權(quán)保護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)和條件等問題長期處于不甚明確的狀態(tài)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，最高法的這一裁判將對同類案件產(chǎn)生重要的指導(dǎo)作用。

　　我不是籃球愛好者，也非邁克爾·喬丹的粉絲。喬丹也的確只是美國一個(gè)很普通的姓氏，就像中國的“趙錢孫李”一樣。但一說到喬丹，我這個(gè)非粉絲第一時(shí)間自然反應(yīng)過來的，也正是邁克爾·喬丹?？梢哉f，在中國，“喬丹”通常意義上的指代就是籃球明星邁克爾·喬丹。無論從法理上，還是從客觀事實(shí)上，喬丹都應(yīng)該享有其姓名權(quán)的保護(hù)。

　　另一個(gè)眾所周知的事實(shí)是，喬丹體育的LOGO與邁克爾·喬丹飛身投籃的動(dòng)作驚人相似。這種搭車營銷的“山寨”行為，恐非“民族品牌”所值得炫耀的核心競爭力。哪怕喬丹體育在與邁克爾·喬丹的訴訟對決中贏了絕大多數(shù)官司，也不代表“山寨”很光榮。