賣萌，故宮是認(rèn)真的

　　“新時(shí)代下傳統(tǒng)文化的閃光”

　　對(duì)“賣萌”這事，故宮是相當(dāng)認(rèn)真的。劉松林透露，故宮的每款文創(chuàng)產(chǎn)品，研發(fā)周期都在8個(gè)月左右，從創(chuàng)意到產(chǎn)品，每個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把控。故宮博物院新媒體負(fù)責(zé)人于壯透露，跟騰訊團(tuán)隊(duì)研發(fā)《天天愛消除》故宮主題版本時(shí)，雙方圍繞皇帝的帽子或服飾就要琢磨半天，騰訊的研發(fā)團(tuán)隊(duì)都快成專家了。

　　于壯表示：“故宮這兩年最大的改變就是心態(tài)更開放了，希望通過社交平臺(tái)傳遞出一個(gè)有溫度的紫禁城，給大家一個(gè)美得窒息的故宮，所以，故宮的官方微信、微博發(fā)布的大量?jī)?nèi)容都是帶著感情和色彩的。”北京晨報(bào)記者注意到，故宮淘寶的官方微信、微博的語言非常接地氣，深受年輕人喜愛。例如，今年清明假期，故宮微博賬號(hào)配合博物院日常工作向游客喊話：“游客，您好！故宮地區(qū)散發(fā)的長(zhǎng)城一日游小廣告都是騙人的?。?！廣播語聲嘶力竭。”短短數(shù)十字無配圖的一條微博，在短時(shí)間內(nèi)獲千人轉(zhuǎn)發(fā)。

　　“有時(shí)觀眾開玩笑說，故宮越來越火了，像個(gè)網(wǎng)紅。我覺得，這是我們和觀眾共同努力的結(jié)果，是大家共同碰撞產(chǎn)生的一種新時(shí)代下傳統(tǒng)文化的閃光。”故宮博物院資料信息部副主任蘇怡表示，故宮團(tuán)隊(duì)這些年嘗試通過最新的數(shù)字技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)來對(duì)古建筑和藏品進(jìn)行詮釋，希望能拉近觀眾的距離，消除敬畏感和距離感。“我們覺得，博物館不應(yīng)該冷酷，不該把過去的文物冷凍在這里，把知識(shí)冷凍在這個(gè)時(shí)刻。否則，文化就會(huì)變得固化甚至僵化了。”

　　在于壯看來，故宮更希望越來越多的人對(duì)傳統(tǒng)文化感興趣。“人們傳統(tǒng)意識(shí)中對(duì)博物館的認(rèn)識(shí)是仰望的，是飄浮在空中的象牙塔結(jié)構(gòu)。這幾年，我們是在做一個(gè)金字塔結(jié)構(gòu)。首先要吸引更多人群來關(guān)注傳統(tǒng)文化，對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生濃厚興趣。有了興趣就有了情感，有了情感連接就可以順著金字塔一路向上，最終到達(dá)頂尖，也就是對(duì)傳統(tǒng)文化深入的解讀和了解。”

　　“作為一個(gè)博物館的具體從業(yè)者，必須想辦法從一個(gè)高冷狀態(tài)轉(zhuǎn)變到一個(gè)溫情的身份。”故宮博物院副院長(zhǎng)馮乃恩表示。無論如何，“會(huì)賣萌”的故宮已經(jīng)做到了。

　　北京晨報(bào)記者 韓元佳

來源：中國新聞網(wǎng)

原標(biāo)題：600歲故宮的“網(wǎng)紅”修煉記：文創(chuàng)產(chǎn)品一年賣10億

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