圖片來源：臺灣《中時電子報》

　　  作者 汪葛雷 臺灣媒體人

據(jù)臺灣《中國時報》報道 好的包裝能提高產(chǎn)質(zhì)量感，替銷量加分，但一旦變成過度包裝，縱然短期內(nèi)評價好，長期必會讓大眾膩煩。這正是蘇貞昌的處境。這次買漫畫給孫女被抓包報統(tǒng)編事件，就是過度包裝的最好案例。

　　  或許因為女兒是設(shè)計師的關(guān)系，蘇貞昌一向是民進(jìn)黨政治人物當(dāng)中，極為重視設(shè)計的一位。2010年參選臺北市長（就是蘇在保安宮宣示不選臺北縣長第3次那次選舉），蘇貞昌就打出“臺北超越臺北”的口號，更在文宣上突破傳統(tǒng)綠營形象，以橘色與粉紅色為基調(diào)襯托蘇貞昌大大的笑臉，甚至還推出城市概念專輯Open Taipei，舉辦簽唱會等等，盡可能與年輕世代拉近距離。

　　  然而，選出來卻不如預(yù)期。本來在蘇的預(yù)期中，這場是要復(fù)制陳水扁1998年敗選臺北市長，2000年當(dāng)選臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人的模式。是希望能小輸郝龍斌，之后直攻2012年。然而最后敗幅遠(yuǎn)大于預(yù)期，也連帶拖累蘇的聲勢，導(dǎo)致蘇2011年初選敗給蔡英文，連兩屆臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人初選敗北。

　　  而若是探討當(dāng)年極力包裝年輕形象的蘇為何會輸給蔡英文，原因很簡單，包裝掩蓋不了產(chǎn)品實質(zhì)！2011年蘇貞昌這個產(chǎn)品的實質(zhì)是什么？他是前任臺北縣長，更是陳水扁8年最為重用的行政機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，更是2007年民進(jìn)黨黨內(nèi)初選中陳水扁屬意的接班人，對陳水扁貪腐一路護(hù)航到底。這樣的形象不是把廣告牌改成橘色粉紅色，出出專輯這些花拳繡腿可以遮掩的。

　　  時間拉到2014年“太陽花學(xué)運”爆發(fā)，那時具主席身份的蘇貞昌去臺灣立法機(jī)構(gòu)替學(xué)生致詞時，竟喊出“林佳龍凍蒜”，被網(wǎng)友灌爆臉書，要他不要去玷污圣潔的學(xué)生運動場子。這一刻可謂蘇貞昌政治生命最低點，幾個月后他黯然宣布不參選黨主席連任。之后幾年基本上民進(jìn)黨的風(fēng)光都與他無關(guān)。蔡英文選上了，英派與新潮流吃香喝辣，蘇系卻也沒得到什么好處。

　　  說起來也是十年河?xùn)|十年河西，侯友宜這位蘇貞昌一任行政機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人時重用過的“警政署長”，竟在2018年成為蘇貞昌的“貴人”。若不是民進(jìn)黨遭遇侯友宜在新北市長期民調(diào)大幅領(lǐng)先，吳秉叡、羅致政等新生代望塵莫及的窘境，蔡英文主席豈會放虎歸山，讓老政敵蘇貞昌死灰復(fù)燃？然而為打敗侯友宜，這對政治怨偶又合作了起來。

　　  若我們只看結(jié)果，蘇貞昌2018年新北市長選舉無疑是慘敗，大輸侯友宜29.1萬票，得票數(shù)甚至還比4年前的游錫堃少6.1萬票。然而事后看證明這場選舉奠定了蘇貞昌二任行政機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人成功（至少在萊豬開放前如此）的基礎(chǔ)。選戰(zhàn)期間因報統(tǒng)編事件黯然下臺的臺行政機(jī)構(gòu)前發(fā)言人丁怡銘，就已是蘇競辦新聞部主任。蘇貞昌任內(nèi)眾多宣傳效果絕佳的梗圖，其實早在選新北市長時期就已推出。

　　  這就衍生出一個問題：蘇重視媒體創(chuàng)意這么多年，為何僅在2019年1月至2020年秋天這一年半多期間獲得成功，其他時間，比方最近則是失?。?/font>