“低至五折，潮人T恤79元起”“不止五折，用券更享折上折”，這是幾個國際大牌在“618”電商購物節(jié)打出的廣告。很難想象，售價200元一雙的運動鞋，在其線上旗艦店比比皆是，引發(fā)消費者熱捧。

　　平日里價格堅挺的國際大牌為何一反常態(tài)？專家分析，大降價背后是行業(yè)巨頭在新冠疫情下浮現(xiàn)的庫存危機。頭部國際品牌價格下探帶來連鎖反應，使得眾多國產(chǎn)品牌壓力陡增。2011年行業(yè)寒冬過后，中國體育鞋服業(yè)似乎又走到了十字路口。

　　庫存危機：國際品牌大降價

　　實際上，類似的折扣遠不止于“618”期間。今年從三八婦女節(jié)到四月特賣節(jié)、五一節(jié)，一線品牌已經(jīng)在線上和線下進行了一連串的促銷活動。

　　大幅度、大面積的降價行為雖然可以增加銷量，但也會給品牌形象帶來負面影響，因此頭部品牌一般在降價促銷問題上比較慎重。上海交通大學中國體育與健康產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任王振宇表示，此次降價都與新冠肺炎疫情這一“黑天鵝事件”密切相關。

　　“降價促銷原因是多方面的，可能因為更新?lián)Q代，也有可能是市場競爭策略。從目前來看，阿迪、耐克打折促銷所涉及的面積和幅度都不小，結(jié)合當前疫情背景，庫存壓力大可能是主要原因。”中央財經(jīng)大學體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄分析。

　　根據(jù)阿迪達斯2020年一季度財報，庫存為43.34億歐元（約合人民幣345億元）；耐克2020年三月公布的財報顯示，庫存為58.1億美元（約合人民幣411億元）。多家研究機構(gòu)預測，三月全球疫情暴發(fā)后，國際大牌門店大量關閉，銷量大幅下滑，庫存壓力將進一步增大。

　　“對于國際品牌來講，全球市場復蘇還遙遙無期，壓力更大一些。貨品留在手上多一天都有折舊，只有折價銷售這一條路。”北京關鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶說。

　　打折還會繼續(xù)下去嗎？張慶表示，由于全球疫情形勢仍不明朗，促銷回籠資金、規(guī)避風險可能會成為今年行業(yè)的主旋律。

　　“2020年一季度國際體育品牌銷售額同比下降30%算好的，下降35至50%居多，所以降價行為還會持續(xù)。”王振宇說。