制作周期長(zhǎng)

　　動(dòng)畫電影重票房更重IP衍生價(jià)值

　　在《大圣歸來(lái)》為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影行業(yè)點(diǎn)了一把火后，資本紛紛向動(dòng)畫電影投去橄欖枝。2015年，光線集團(tuán)成立“彩條屋影業(yè)”動(dòng)漫集團(tuán)，華誼、博納等影視公司也紛紛涉足動(dòng)畫電影，比如，華誼就加盟出品了《喜羊羊與灰太狼大電影6之飛馬奇遇記》。

　　不過(guò)，羊城晚報(bào)記者注意到，在《大圣歸來(lái)》后，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的成長(zhǎng)道路似乎并不算順利。在過(guò)去四年間，僅有《大魚(yú)海棠》《白蛇：緣起》、“熊出沒(méi)”系列有較好的票房成績(jī)，但均未能再現(xiàn)《大圣歸來(lái)》的成績(jī)。

　　“與真人電影不同，動(dòng)畫電影的制作周期較長(zhǎng)，通常為3-5年，好的項(xiàng)目更是需要耐心孵化。” 王奕霖表示，制約國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展的最大瓶頸，在于開(kāi)發(fā)思路和方式導(dǎo)致的成本回收困難。動(dòng)畫電影的投資邏輯和真人電影會(huì)略有不同，不僅僅看重票房收益，更重要的是背后的IP衍生價(jià)值。像迪士尼做動(dòng)畫電影的邏輯，亦是如此。

　　玩具手辦都有戲

　　動(dòng)畫電影真人電影玩法迥異

　　中信建投研究報(bào)告也分析認(rèn)為，動(dòng)畫電影本身相較真人電影更具衍生變現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)，包括實(shí)景樂(lè)園、手辦、玩具、品牌授權(quán)等，都有著數(shù)倍于票房的變現(xiàn)空間。

　　受限于IP基礎(chǔ)較為薄弱的限制，目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)在這一領(lǐng)域的探索尚處于早期摸索階段。另外，由于動(dòng)畫電影具備資產(chǎn)可復(fù)用、IP積累等優(yōu)勢(shì)，系列化運(yùn)作往往可以實(shí)現(xiàn)邊際成本降低，從而獲得更高的商業(yè)變現(xiàn)效率，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影行業(yè)目前在這一方面布局也相對(duì)薄弱。

　　除了IP開(kāi)發(fā)思路和方式仍待探索外，在工業(yè)生產(chǎn)流程領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影也有很大的成長(zhǎng)空間。“跟歐美日本相比的話，我們主要就是缺少完備的工業(yè)體系、專業(yè)的人才團(tuán)隊(duì)以及鮮明特色的美學(xué)風(fēng)格。這些都是常年積累形成的，是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和底蘊(yùn)。”王奕霖表示，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影最薄弱的環(huán)節(jié)仍是工業(yè)基礎(chǔ)，缺乏科學(xué)體系支撐好創(chuàng)意落地不減分。

　　文化IP資源豐富

　　“國(guó)漫崛起”才剛開(kāi)始

　　回顧過(guò)去近五年時(shí)間，中國(guó)電影市場(chǎng)經(jīng)歷了巨大起伏，但整體已進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展其實(shí)才剛剛起步。

　　“《哪吒》打破天花板式的成功，讓所有人看到了動(dòng)畫電影的巨大潛力以及投資價(jià)值。”王奕霖告訴記者，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫制作能力不斷提升，觀眾對(duì)動(dòng)畫的欣賞水平以及消費(fèi)習(xí)慣也在逐漸成熟，從《大圣歸來(lái)》到《哪吒》，以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看，現(xiàn)在是“國(guó)漫崛起”的開(kāi)始。“接下來(lái)，我對(duì)動(dòng)畫電影領(lǐng)域的投資持樂(lè)觀態(tài)度，動(dòng)畫電影行業(yè)中的機(jī)會(huì)愈加多元化。未來(lái)資本應(yīng)該不僅僅聚焦在動(dòng)畫電影項(xiàng)目的投資，更深入到整個(gè)創(chuàng)意研發(fā)、制作等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中，全方位助力動(dòng)畫電影的發(fā)展。”

　　王奕霖建議，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影行業(yè)應(yīng)從工業(yè)流程上建立標(biāo)準(zhǔn)化的制作流程，數(shù)字化科學(xué)生產(chǎn)能夠提高效率保證質(zhì)量。培養(yǎng)專業(yè)的人才團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)在擁有技術(shù)實(shí)力的同時(shí)也能兼顧藝術(shù)理解。這些都需要時(shí)間來(lái)積累，不可操之過(guò)急。

　　民生證券分析師劉欣也認(rèn)為，中國(guó)悠久的文化形成了豐富的IP資源庫(kù)，已經(jīng)取得成功的《大圣歸來(lái)》《白蛇》以及《哪吒》均取材于中國(guó)的古代神話故事。同時(shí)，中國(guó)動(dòng)畫電影的制作日趨精良，如《哪吒》的視覺(jué)效果和流暢度不輸美日動(dòng)畫大片。因此，中國(guó)的動(dòng)畫市場(chǎng)的未來(lái)是光明的。

　　羊城晚報(bào)記者 莫謹(jǐn)榕 李志文