原標(biāo)題：《地球最后的夜晚》口碑被營銷“帶偏”？

　　“元旦檔期”為今年影市打響第一炮，但2019年開年的電影市場卻略為冷清，三天假期票房累積收獲超9.8億，與去年同期12.71億元相比，下滑22.8%。其中，《云南蟲谷》《斷片之險途奪寶》票房口碑雙雙表現(xiàn)不佳，預(yù)售成績刷新文藝片預(yù)售紀(jì)錄的《地球最后的夜晚》也因為錯位營銷引來極大爭議，票房在上映短短一兩天內(nèi)大幅下跌，業(yè)內(nèi)人士分析，缺乏大制作及爆款強片，是今年元旦檔收入低于預(yù)期的主要原因。

　　《地球》票房斷崖式下跌，但話題熱度不減

　　“營銷”無法讓更多人愛上這種“文藝范兒”

　　根據(jù)貓眼票房顯示，元旦三天票房分別報收2.45億元、5.13億元、2.35億元，共9.8億元，其中，12月31日上映的《地球最后的夜晚》(以下簡稱《地球》)在營銷上獨樹一幟，以“儀式感”、“一吻跨年”等營銷手段，助推電影拿下超1.5億的預(yù)售票房，讓不少業(yè)內(nèi)人士大呼驚訝：“畢贛的上一部電影《路邊野餐》總票房僅646萬。”

　　由于預(yù)售上的成功，影片首日票房達(dá)到2.39億。但到了第二天就斷崖式下跌至1029萬。專業(yè)人士分析，其實影片質(zhì)量不差，但因營銷錯位，導(dǎo)致大量非文藝片的受眾走進(jìn)影院，繼而產(chǎn)生“貨不對板”的質(zhì)疑，最終才出現(xiàn)這樣的“票房慘劇”。

　　其他新片，截至1月1日假期結(jié)束，《來電狂響》上映5日總票房超3.66億，成為表現(xiàn)最好的國產(chǎn)電影?！秮黼娍耥憽纷陨嫌骋詠硪宦奉I(lǐng)跑，12月31日單日票房超越《海王》，并成功過億。此外，同日上映的《斷片之險途奪寶》和《云南蟲谷》則表現(xiàn)不佳，前者上映4日累計票房僅4655萬元。后者上映4日票房報收1.35億元，據(jù)貓眼預(yù)測最終票房不足1.7億，創(chuàng)造“鬼吹燈”系列的最差票房，此前，陸川導(dǎo)演的《九層妖塔》票房6.82億，烏爾善導(dǎo)演《尋龍訣》票房16.78億元。

　　與去年相比，今年“元旦檔”缺乏大片，也沒有像《前任3：再見前任》這樣的爆款影片，最終導(dǎo)致市場動力不足。而在國產(chǎn)影片表現(xiàn)不力的情況下，給了進(jìn)口片更大舞臺，已經(jīng)上映20多天的《海王》余威猶存，在票房收入與上座率上依然保持優(yōu)勢。